随着建材市场的下滑，卫浴行业正在进行新一轮的大洗牌。法恩莎找准高端品牌市场定位，在逆势中寻找新的增长机会。
　　意大利有个小镇，历史非常悠久，以陶瓷生产闻名于世，类似中国的景德镇。小镇名叫法恩莎，艺术氛围十分浓厚。与毕加索齐名的画家、“野兽派”鼻祖亨利·马蒂斯，在游历这个小镇的时候，被小镇少女的优美气质所吸引，激发了创作灵感，挥就一幅《法恩莎少女》的大作。
　　在广东佛山，陶瓷业十分发达，有一家企业从开始创立就专注于意大利风格的设计和工艺，其产品意式风格特征十分明显。最终，他们选择了以《法恩莎少女》高雅均衡的艺术风格，运用到卫浴洁具的设计中，塑造高端的品牌形象。
　　这就是今日已经跃升为一线洁具品牌的法恩莎。“我们的产品，包括卫浴瓷砖都是来自意大利的原创设计，所以说整个产品的设计都是非常艺术的。”法恩莎总经理严邦平表示。
　　行业洗牌找方向
　　不过，最近两年，中国建材市场一片低迷，一批又一批的建材企业在一夜之间消失。在严峻的经济环境之下，能在大浪淘沙之后，依然屹立在行业潮头的自然是实力强者。法恩莎即是其中一员，无惧行业低迷，不断向市场推出新的产品。
　　过去十多年，伴随着房地产市场的火爆，卫浴行业几乎实现了跨越式增长，目前国内卫浴企业数量比前几年增长了数十倍。在高倍数增长的同时，随之而来的是产品质量下降、市场竞争激烈等问题。此外，原材料价格大幅增长，生产成本居高不下，楼市交易持续低迷，卫浴行业发展面临众多不确定因素，形势严峻态势空前。
　　在多重不利因素的夹击下，卫浴行业将面临更加严峻的市场洗礼。目前，国内卫浴、陶瓷产业以佛山为中心，同时湖南衡阳、四川夹江、福建晋江、辽宁法库等各陶瓷卫浴产业基地也正在迅猛发展。虽然经济环境严酷，但是这一市场仍然存在着许多的机会。很明显，中国的陶瓷卫浴行业将面临一次重新定格。
　　这个时候，法恩莎选择了高端品牌定位。应该说，法恩莎经过十几年发展，已经跃升为一线品牌，也可以说是名符其实的以品质取胜的建材品牌。卫浴、瓷砖两大拳头产品，让法恩莎在经济紧缩的今天，成为最受消费者信赖的高端产品。严邦平介绍说，“法恩莎采用意大利先进的生产设备及工艺标准，秉承时尚的设计理念，拥有世界顶尖的设计团队。”而在今年的第三届中国家居十大品牌“风尚榜”上，法恩莎瓷砖一举夺得“时尚瓷砖领军品牌”的美誉，其“时尚”的理念得到了业内外的广泛认同。
　　高端品牌离不开专业的设计，“法恩莎致力于各类设计理念的挖掘，不断推陈出新，为客户推出与舒适生活相适应的产品。”严邦平表示。
　　智能化新征程
　　当今，智能化已经席卷几乎所有领域：手机、电视、汽车、电脑无一不与智能化相挂钩。洁具领域也一样不得不与高科技为舞，以智能化技术决胜未来更为激烈的市场竞争，亦是树立行业高端品牌定位的强力武器。
　　“在使用法恩莎马桶的过程当中，用户有内置的音乐可以放，有一些产品还配置了紫外线杀菌。”严邦平生动地描述着法恩莎智能化技术。确实，随着80后和90后成为主流消费群体，他们的成长环境与之前的消费群体有很大的不同，智能化技术当然更符合他们的需求。
　　法恩莎很早就推出了智能化产品，随着普及度越来越高，消费者对智能化洁具的认知也越来越高。“随着整个行业的技术越来越成熟，产品的功能的质量也越来越好。消费者通过这么多年对市场、对产品的了解，他们也渐渐地了解了这个产品，那么现在的市场越来越好。”严邦平如是说。
　　以法恩莎费拉拉智能系列为例，不仅有一流的设计，流畅简约的造型，而且当靠近它20CM时，坐盖将自动开启，在离开它一分钟后，坐盖将自动放下并自动冲洗，它更有自动出臭、自动便器防污、自动增压功能。独有智能遥控器，可随意摆放在台面或挂置在墙壁上，集强大功能为一体的遥控器。