广告是随着商品经济贸易的发展而产生的。中国古代广告的形式丰富多样,有口头叫卖、摇铃敲打、旗帜帷幔、悬物标记、图文印刷等。这些广告形式在许多诗词典籍中都有文字记载。战国时期的爱国诗人屈原在长诗《天问》中写到:“师望在肆,昌何识?鼓刀扬声,后何喜?”,这两句是我国最早的关于口头媒体广告这一广告形式的记载。如今,在新媒体环境下,随着社会生产力的提高,科学技术的革新,手机、电脑以及网络被广泛应用,信息传播方式的多元化,也为广告的发展提供了广阔的平台。广告在漫长的发展变革中,不断地运用新的表现形式和技术来改进和增强广告的告知、说服与沟通的技巧,增强广告受众的注意、理解与记忆心理。一镜到底式的长图广告,正是新媒体环境下,广告形式、内容以及交互体验的创新。本文将以新媒体环境为背景,结合一镜到底式长图广告的特点、交互体验、对广告行业的影响及其外延,探索研究一镜到底式长图广告的发展趋势。本论文大体上分为绪论、正文及结语三个部分。绪论部分主要介绍了一镜到底式长图广告研究的背景与目的,研究内容与研究方法,以及所参考的国内外文献资料。正文部分,首先,从相关的概念进行分析,其次,结合一镜到底式长图广告的应用、交互体验、广告心理学分析其发展与特性,最后针对新媒体的大环境,以及一镜到底式长图广告中存在的不足,探索一镜到底式长图广告的改进及其外延。最后的结语部分,笔者对研究内容进行概括总结与展望,并简略分析了研究中所存在的不足。