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在现代社会中，广告已经成为建构社会文化、实施社会影响的重要因素之一。但广告创意（创作）为了争夺受众眼球往往忽视社会价值观的正确表达，这势必对社会的进步和企业的发展造成不良影响。因此，广告创意要有社会责任意识，大众传媒也要把好关，对广告的发布进行过滤，政府要加强对广告创作的监管和指导，这样才能促进广告创意把握社会价值观的“正”取向。