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专访ANOMALY上海合伙人周锦祥
周锦祥（Elvis）几乎拿过营销传播业内每一个创意奖项，包括2008年中国第一座戛纳金狮以及2010年中国第一座戛纳全场大奖，还荣获美国著名商业杂志《Fast Company》年度全球各行业“最具创意百人榜”……
尽管已经取得如此令人羡慕的成绩，周锦祥却一直保持低调的态度，也难怪业界会评价他是创意圈的“珍贵之物，值得尊敬”。而关于周锦祥最新的消息，则是前不久，他离开任职12年的智威汤逊（JWT）去了一家在国内尚不知名的小公司——ANOMALY，当起了合伙人。
能够与这样一位大咖面对面，小编也按耐不住激动的心情，通过六个侧面，让大家全方位了解这位——看上去极具高冷范儿，但实则超萌的“男神”与广告创意的那些事儿。
入行——有心则灵
周锦祥大学时代是在新加坡南洋美术学院度过的，学的是平面设计，广告只是其中一个科目，但周锦祥却表现出了强烈的兴趣。
在他看来，广告核心的IDEA是比较多层次、多样化的，“我读书的时候就很清楚的知道，我个人是很喜欢广告的。”
毕业后服完兵役，周锦祥满心想进入一家国际4A广告公司。他花了很多心思，打遍了全新加坡4A广告公司的ECD（执行创意总监）电话。
“刚开始，我每个礼拜都会想到一些新的IDEA，打电话去找不同公司的执行创意总监。当你愿意付出努力和诚心时，一定会感动那些跟你一样热血的人。”曾任Grey北京ECD的余子筠当时每星期一晚上7点定时会跟周锦祥谈创意，一谈就是两三个小时。这些广告人的无私付出，让周锦祥对这个行业充满热情。
创意——要积累，不要功利
在他看来，创意不是件功利的事，而是需要一个积累的过程，这个过程很漫长也很辛苦，“好在广告行业是比较有趣的，每天接触的东西都不一样，会去接触很多不同行业的人，所以它很吸引我。”
谈到这里，他打了个比方，“同样是做创意，A想了3个IDEA，B想了5个，而C却想了100个。其实A还可以想出100个。关键是看你到底想不想去做这个事情。因为在你拓展思路的过程中，会发现很多的可能性。所以用心非常重要。”
可创意人并不是就只盯着最炫、最酷的变化，懂得每天如何从各处搜集信息，激发灵感，才是做好创意人的必要能力。周锦祥的一大灵感来源是网上的各种市井新闻。“无论是平时观察也好，读过的书甚至看过的一部电影、跟某个人的聊天谈话，这些东西都存在在人的大脑里面，成为滋养IDEA的养份。”
创业——想换一种状态
2013年5月，周锦祥从JWT离开，前往一家叫做ANOMALY的公司担任合伙人。这家公司在国内尚不出名。
在做了三年ECD的职位后，周锦祥发现创意的时间越来越少，而要管理的东西越来越多。“我希望尝试一些不同公司的模式和文化，看看可不可以刺激到自己。”
包括周锦祥在内，4A公司ECD跳槽已蔚然成风，这是否意味着传统4A已经out了？
周锦祥对这种看法持否定态度，“我并不是这么看的，我相信一家公司out不out，不在于它本身的内部结构而是要看它是否有好的人才、好的领导者来迎合市场的一些需要。”
“面对残酷的竞争可能会有一些公司被淘汰。但我相信，没有所谓的传统广告公司会out的概念。美国、英国、日本这些广告发达的地方，传统的广告公司还是很强而有力的，所以我觉得这是一家公司适应能力的问题。而且，如果公司里面没有好的人才，没有办法随着客户的需求做一些适当的调整的话，很容易就会被淘汰。”
“Anomaly的成立是否代表一种IN的潮流？”
周锦祥摇摇头，“Anomaly的成立，是因为我们的创始人看到中国市场有需求。客户的问题不一定是广告的解决方案，也不一定是设计的，我们成立的宗旨就是尝试针对他的问题提出解决方案。”
人才+团队
——负责、合拍最关键
在采访过程中，仅仅通过“人才”这个词提及频率，就可以深深感受到周锦祥对人才的渴望程度。“现在每一家广告公司面对的最大问题，就是哪里去招最好的人，并且留住，我觉得这是很核心的问题。”
周锦祥透露了Anomaly留住人才的3点秘籍。
首先，跟大多数的广告公司是不一样的作业模式，这是最吸引人才的地方。第二，公司文化是非常重要的。很多做广告的人在公司里花的时间非常多，所以公司的工作氛围、工作方式、合作的人和客户等等，都变成非常重要的因素，这也是Anomaly一个很好的优势。请人是非常慎重的。在这个行业，优秀的人才真的是越来越难找。“我认为请人是一个责任，我不想两个月后才告诉他，他适不适合这家公司，这样做是很不负责任的。”
为此，公司所有面试环节，周锦祥和另外两个合伙人都会全程参加，“我们要请的人，首先就是要有天分——你有没有才真的非常重要。但是除了有才之外，我们更看重一个人的品质，就是开放性思维。如果他很有才但高傲，肯定不是我们想要的。”
周锦祥坦言，Anomoly这家公司最大的特点之一就是，非常鼓励开放的合作模式。“因为，不同的人可以给你不同的启发，如果你连别人的想法和意见都没办法听进去的话，对一个人的发展或是对整个公司的文化，都不会有很好的影响。”
Anomoly给到客户的IDEA不一定是广告类型的方案，也有可能是新产品的开发等等。每个人都可以针对IDEA、产品、设计等等提出自己的想法，而这与他的职位无关。所以，Anomoly从来不把自己叫做广告公司。
讲到这里，周锦祥忍不住笑起来，“所以我们的名字中文意思是‘非常’嘛！”
这样一种特立独行的“定位”，却为公司赢得了客户的认可和肯定。据悉，Anomaly从成立到现在，都是不比稿的！这在行业里也是个奇迹了，“我们现在有11个客户，没有一个客户是通过比稿赢来的。很多时候都是客户对我们这家公司的整个模式感兴趣，大家觉得蛮契合就开始合作。” 也就是说，当这些客户找到Anomaly的时候，他本身就希望能够得到一些跟其他广告公司不一样的东西，与此同时还有两个很直接的指标可以衡量效果：一是销量，二是好感度。
2015年， Anomaly不仅先后获得了英菲尼迪和尊尼获加两个新客户，现有客户业务也稳步上升。与此同时，Anomaly继续其对自属知识产权项目上的投入，包括Mighty Jaxx和The Unreasonable。
最近，也有四位业内精英加入壮大Anomaly团队——陈正颖和周佳庆任职执行创意总监，马晓妮和吕家维担任业务总监。“在Anomaly，我们希望每个项目都拥有最资深、最棒、最有才华的人。这四位新加入成员都具有全面而深厚的经验，对整个Anomaly团队而言，他们的加入是令人激动的锦上添花。”周锦祥如是说。
爱好&家庭——
陪伴是最好的爱
自打加入Anomaly后，周锦祥的工作变得更加忙碌，跟家人在一起的时间更少了。对此他觉得很愧疚，“我只有早上和孩子们聊聊，平时加班也会回家跟他们吃完饭再回公司。我经常觉得应该多花点儿时间跟他们在一起，因为他们长大之后，也懒得理你了。”
“那到现在为止，您觉得做过最酷的事情是什么？”
“远的想不起来了，近的说出来也不太好”，周锦祥害羞地笑起来，“之前我的小孩放假回新加坡，他们很想我，但我太忙没法回去。我知道他们也很想念家里的玩具，等他们回来那天，我就把家里的上百件玩具都在客厅摆好，好像列队欢迎他们一样，还借用了我太太买的彩带。他们看了非常开心，我觉得让他们开心就是一件很酷的事情啊！”原来，大家心目中的创意男神也有如此可爱温暖的一面。
未来——不轻易放弃
虽然职业上的新变化给周锦祥带来更为忙碌的生活，但他却始终保持对广告的热情，让人禁不住想问他是怎样做到的。谈到这个问题，周锦祥的语气异乎寻常地坚定，“首先，我是比较喜欢想东西的，是爱好就不会觉得辛苦，那种磨练会让自己看到自己的潜力有多深；另外一点，我是一个很负责任的人，军旅生活让我养成使命感，尤其是当你带领一票人马杀进陌生区域的时候，责任是达成目标的重要前提，如果我想要去做一件事情，就会尽量去做好它。所以，我不会轻易去放弃。”
而对于Anomaly也一样，周锦祥并不去规定一定要变成什么样的公司，但会朝着目标不断努力，“我们都不觉得已经达到了目标模式，我们还在尝试去建立它，而且还有很长时间，很多的路要去走。让每一个不同的客户去接受不同的工作方式，还是需要时间的。所以我们现在尽量去保持这样的一个文化，建立这样的一家公司，目标不会变。”
周锦祥（Elvis）几乎拿过营销传播业内每一个创意奖项，包括2008年中国第一座戛纳金狮以及2010年中国第一座戛纳全场大奖，还荣获美国著名商业杂志《Fast Company》年度全球各行业“最具创意百人榜”……
尽管已经取得如此令人羡慕的成绩，周锦祥却一直保持低调的态度，也难怪业界会评价他是创意圈的“珍贵之物，值得尊敬”。而关于周锦祥最新的消息，则是前不久，他离开任职12年的智威汤逊（JWT）去了一家在国内尚不知名的小公司——ANOMALY，当起了合伙人。
能够与这样一位大咖面对面，小编也按耐不住激动的心情，通过六个侧面，让大家全方位了解这位——看上去极具高冷范儿，但实则超萌的“男神”与广告创意的那些事儿。
入行——有心则灵
周锦祥大学时代是在新加坡南洋美术学院度过的，学的是平面设计，广告只是其中一个科目，但周锦祥却表现出了强烈的兴趣。
在他看来，广告核心的IDEA是比较多层次、多样化的，“我读书的时候就很清楚的知道，我个人是很喜欢广告的。”
毕业后服完兵役，周锦祥满心想进入一家国际4A广告公司。他花了很多心思，打遍了全新加坡4A广告公司的ECD（执行创意总监）电话。
“刚开始，我每个礼拜都会想到一些新的IDEA，打电话去找不同公司的执行创意总监。当你愿意付出努力和诚心时，一定会感动那些跟你一样热血的人。”曾任Grey北京ECD的余子筠当时每星期一晚上7点定时会跟周锦祥谈创意，一谈就是两三个小时。这些广告人的无私付出，让周锦祥对这个行业充满热情。
创意——要积累，不要功利
在他看来，创意不是件功利的事，而是需要一个积累的过程，这个过程很漫长也很辛苦，“好在广告行业是比较有趣的，每天接触的东西都不一样，会去接触很多不同行业的人，所以它很吸引我。”
谈到这里，他打了个比方，“同样是做创意，A想了3个IDEA，B想了5个，而C却想了100个。其实A还可以想出100个。关键是看你到底想不想去做这个事情。因为在你拓展思路的过程中，会发现很多的可能性。所以用心非常重要。”
可创意人并不是就只盯着最炫、最酷的变化，懂得每天如何从各处搜集信息，激发灵感，才是做好创意人的必要能力。周锦祥的一大灵感来源是网上的各种市井新闻。“无论是平时观察也好，读过的书甚至看过的一部电影、跟某个人的聊天谈话，这些东西都存在在人的大脑里面，成为滋养IDEA的养份。”
创业——想换一种状态
2013年5月，周锦祥从JWT离开，前往一家叫做ANOMALY的公司担任合伙人。这家公司在国内尚不出名。
在做了三年ECD的职位后，周锦祥发现创意的时间越来越少，而要管理的东西越来越多。“我希望尝试一些不同公司的模式和文化，看看可不可以刺激到自己。”
包括周锦祥在内，4A公司ECD跳槽已蔚然成风，这是否意味着传统4A已经out了？
周锦祥对这种看法持否定态度，“我并不是这么看的，我相信一家公司out不out，不在于它本身的内部结构而是要看它是否有好的人才、好的领导者来迎合市场的一些需要。”
“面对残酷的竞争可能会有一些公司被淘汰。但我相信，没有所谓的传统广告公司会out的概念。美国、英国、日本这些广告发达的地方，传统的广告公司还是很强而有力的，所以我觉得这是一家公司适应能力的问题。而且，如果公司里面没有好的人才，没有办法随着客户的需求做一些适当的调整的话，很容易就会被淘汰。”
“Anomaly的成立是否代表一种IN的潮流？”
周锦祥摇摇头，“Anomaly的成立，是因为我们的创始人看到中国市场有需求。客户的问题不一定是广告的解决方案，也不一定是设计的，我们成立的宗旨就是尝试针对他的问题提出解决方案。”
人才+团队
——负责、合拍最关键
在采访过程中，仅仅通过“人才”这个词提及频率，就可以深深感受到周锦祥对人才的渴望程度。“现在每一家广告公司面对的最大问题，就是哪里去招最好的人，并且留住，我觉得这是很核心的问题。”
周锦祥透露了Anomaly留住人才的3点秘籍。
首先，跟大多数的广告公司是不一样的作业模式，这是最吸引人才的地方。第二，公司文化是非常重要的。很多做广告的人在公司里花的时间非常多，所以公司的工作氛围、工作方式、合作的人和客户等等，都变成非常重要的因素，这也是Anomaly一个很好的优势。请人是非常慎重的。在这个行业，优秀的人才真的是越来越难找。“我认为请人是一个责任，我不想两个月后才告诉他，他适不适合这家公司，这样做是很不负责任的。”
为此，公司所有面试环节，周锦祥和另外两个合伙人都会全程参加，“我们要请的人，首先就是要有天分——你有没有才真的非常重要。但是除了有才之外，我们更看重一个人的品质，就是开放性思维。如果他很有才但高傲，肯定不是我们想要的。”
周锦祥坦言，Anomoly这家公司最大的特点之一就是，非常鼓励开放的合作模式。“因为，不同的人可以给你不同的启发，如果你连别人的想法和意见都没办法听进去的话，对一个人的发展或是对整个公司的文化，都不会有很好的影响。”
Anomoly给到客户的IDEA不一定是广告类型的方案，也有可能是新产品的开发等等。每个人都可以针对IDEA、产品、设计等等提出自己的想法，而这与他的职位无关。所以，Anomoly从来不把自己叫做广告公司。
讲到这里，周锦祥忍不住笑起来，“所以我们的名字中文意思是‘非常’嘛！”
这样一种特立独行的“定位”，却为公司赢得了客户的认可和肯定。据悉，Anomaly从成立到现在，都是不比稿的！这在行业里也是个奇迹了，“我们现在有11个客户，没有一个客户是通过比稿赢来的。很多时候都是客户对我们这家公司的整个模式感兴趣，大家觉得蛮契合就开始合作。” 也就是说，当这些客户找到Anomaly的时候，他本身就希望能够得到一些跟其他广告公司不一样的东西，与此同时还有两个很直接的指标可以衡量效果：一是销量，二是好感度。
2015年， Anomaly不仅先后获得了英菲尼迪和尊尼获加两个新客户，现有客户业务也稳步上升。与此同时，Anomaly继续其对自属知识产权项目上的投入，包括Mighty Jaxx和The Unreasonable。
最近，也有四位业内精英加入壮大Anomaly团队——陈正颖和周佳庆任职执行创意总监，马晓妮和吕家维担任业务总监。“在Anomaly，我们希望每个项目都拥有最资深、最棒、最有才华的人。这四位新加入成员都具有全面而深厚的经验，对整个Anomaly团队而言，他们的加入是令人激动的锦上添花。”周锦祥如是说。
爱好&家庭——
陪伴是最好的爱
自打加入Anomaly后，周锦祥的工作变得更加忙碌，跟家人在一起的时间更少了。对此他觉得很愧疚，“我只有早上和孩子们聊聊，平时加班也会回家跟他们吃完饭再回公司。我经常觉得应该多花点儿时间跟他们在一起，因为他们长大之后，也懒得理你了。”
“那到现在为止，您觉得做过最酷的事情是什么？”
“远的想不起来了，近的说出来也不太好”，周锦祥害羞地笑起来，“之前我的小孩放假回新加坡，他们很想我，但我太忙没法回去。我知道他们也很想念家里的玩具，等他们回来那天，我就把家里的上百件玩具都在客厅摆好，好像列队欢迎他们一样，还借用了我太太买的彩带。他们看了非常开心，我觉得让他们开心就是一件很酷的事情啊！”原来，大家心目中的创意男神也有如此可爱温暖的一面。
未来——不轻易放弃
虽然职业上的新变化给周锦祥带来更为忙碌的生活，但他却始终保持对广告的热情，让人禁不住想问他是怎样做到的。谈到这个问题，周锦祥的语气异乎寻常地坚定，“首先，我是比较喜欢想东西的，是爱好就不会觉得辛苦，那种磨练会让自己看到自己的潜力有多深；另外一点，我是一个很负责任的人，军旅生活让我养成使命感，尤其是当你带领一票人马杀进陌生区域的时候，责任是达成目标的重要前提，如果我想要去做一件事情，就会尽量去做好它。所以，我不会轻易去放弃。”
而对于Anomaly也一样，周锦祥并不去规定一定要变成什么样的公司，但会朝着目标不断努力，“我们都不觉得已经达到了目标模式，我们还在尝试去建立它，而且还有很长时间，很多的路要去走。让每一个不同的客户去接受不同的工作方式，还是需要时间的。所以我们现在尽量去保持这样的一个文化，建立这样的一家公司，目标不会变。”