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主持人：早两年有人放话说，技术颠覆创意，决定广告未来。这句话只说对了一半，技术影响创意，但离开了创意，技术只能无的放矢。当然，如果没有技术的支持，很多创意也只能是纸上谈兵。好在，业内人士逐渐达成共识，在创意+技术+……+N的大融合趋势之下，一个个创意变得更深入人心，为人乐道。例如，一加借助H5技术和国民岳父的桀骜表达，让很多人主动传播其广告；小熊电器借助双屏技术，让原本平淡的片子增加了话题性……不过，简单的相加也许会导致为技术而使用技术，也许未来的创意更应该是技术与创意的乘积，不妨跟着三位嘉宾来一场创意与技术的探讨与震荡。
滴滴打车的一个元老级人物曾告诉我，他们加起班来不要命，最快的时候两个小时就换种打法。看到滴滴“吸血加班楼”的活动时，我相信这些人是一边自己抹着眼泪，一边去执行这个创意的。用自己的痛点，去戳别的加班狗的痛点，还有比这更好的戳法吗？
人生需要对手戏，我觉得品牌也是。肯德基VS麦当劳，可口可乐VS百事可乐，加多宝VS王老吉，滴滴VS快的——可是这俩品牌突然对手成朋友了！好在UBER（优步）上来叫板了，他们通过“一键”启动了各种话题，从创意点，到技术实现，都叫人眼前一亮。
西门子这一套针对品牌旗下不同产品的“互动电影”，我个人觉得，并不太具备真正的互动效果。虽然每个故事情节比较简单，也都留了一个和观众互动的“扣”，但形式的新颖感不够，互动的噱头不够，文案也落得有点牵强。
小熊电器的“爱不停炖”系列赢得了不错的口碑，就像好莱坞大片一样，越往后拍续集自然挑战越大。这次在形式上用了“双屏”的手法，对编剧、执行的要求都非常高，佩服他们这种尝试的勇气。
从文案呈现的观点看，我相信韩寒代言的一加手机等广告都很难超越之前的“凡客”，倒是这次看到一加手机韩寒代言的微信H5页面让我眼前一亮，模拟打字机的效果，形式上被小小震撼了一下，算是创意和技术实现了双剑合璧。
滴滴打车用加班狗爱吐槽的洞察，加入了LBS的信息以及大数据，通过技术的方式产生了有趣的内容。这是一次很好的数据+技术+内容+SNS的有机结合，让用户乐于参与到已知的广告行为中去，而且自发地产生病毒式内容，迅速地在朋友圈里刷屏，广告狗、营销狗、公关狗……这些加班狗们功不可没！
UBER的营销做得有声有色，任你查封不查封，各种黑材料也没有挡住“叫个CEO”、“叫个摇橹船”载你回家。最近又有“英雄专车”，各种事件营销不停地制造关注度。年轻人就是爱凑热闹，社会化媒体的分享打通了产品体验的闭环。真正是话题APP，用公关拉客。
在当下的传播环境里，西门子的互动电影广告说实话有点儿old，而且互动的门槛比较高，传播的成本也比较高，明明是广告，用户真的懒得猜。用户即使有兴趣，互动的流程太长，不能有效及时地让用户产生分享的冲动。技术，我觉得这个案例谈不上。但是，出发点是好的，希望产生话题和内容，只是和用户的相关性太弱了。
小熊电器的这次传播确实用技术拉近了人与人的物理距离，让两个人一起去观看完整的影片。但个人认为，技术的噱头大于概念的传播。“爱不停炖”莫非只是两个人在一起看支一看开头就知结尾的文艺范广告？如果能够通过技术拉近人和人之间的互动，让影片故事不停“炖”；或者是为了寻求答案利用技术寻找另一半，因为爱所以一起看，会不会更好呢？广告传播中运用的技术如果能从核心概念出发，而不是为了技术而技术，那技术带来的传播将会更美。
一加手机赢在韩寒。韩寒与一加的产品设计很搭，他的影响力迅速拉升了一加在年轻人中的知名度。同时，国民岳父本身就是话题，而且态度鲜明，一步步来传播，做得不急也不躁。传播运用的H5虽然不是什么新技术，但是设计做得“不将就”，增加了品牌和产品的好感度。传播不就是要从洞察出发，年轻人就是要有点儿态度嘛？品牌要有点儿调性，一步步来。
我们平时说累得像条狗，为什么累？加班呗！所以加班的人叫“加班狗”，我想加班狗就是这样来的吧。滴滴专车这次利用大数据，做了一次夜间打车时间段上的精细化人群定位，通过各种互动自黑与反自黑，提升了人文关怀。
如果说UBER（优步）的营销是高大上的大片，“为乘客提供一种高端和更私人的出行方案”，滴滴专车就应该是一部黑色喜剧，消费人群不同，定位不同，各自出彩。如果双方来场大战，就像梅威瑟VS帕奎奥的世纪大战，都是赢家。
小熊电器《爱不停炖5·爱9在一起》在创意的形式上有了很大的创新，这个创意如果没有技术上的支持就是一支很平淡的片子，可以说是技术与创意的完美结合。最后我想说，丝们又多了一项泡妞利器。你懂的，赞一个！
西门子“有灵感 活出彩”互动系列微电影让网友脑洞大开，各种段子、神回复、征集脚本将近10万个。不管最后能否拍成电影，它们的品牌已获得了很高的关注度。
小米玩粉丝、乐视玩生态、锤子谈情怀、一加讲什么呢？自黑式的调侃。有时候很多广告正儿八经地说自己如何如何，听多了不管你说什么别人也不会太在意了，反而说自己哪哪不行，倒是马上引人围观，就像“好事不出门，丑事传千里。”这些自黑，黑得恰到好处，甚至有点儿自夸，反而让人记住了它的卖点。加上韩寒的话题性、时代感、文艺范儿，正好是一加手机希望捕捉到的品牌调性。
滴滴打车的一个元老级人物曾告诉我，他们加起班来不要命，最快的时候两个小时就换种打法。看到滴滴“吸血加班楼”的活动时，我相信这些人是一边自己抹着眼泪，一边去执行这个创意的。用自己的痛点，去戳别的加班狗的痛点，还有比这更好的戳法吗？
人生需要对手戏，我觉得品牌也是。肯德基VS麦当劳，可口可乐VS百事可乐，加多宝VS王老吉，滴滴VS快的——可是这俩品牌突然对手成朋友了！好在UBER（优步）上来叫板了，他们通过“一键”启动了各种话题，从创意点，到技术实现，都叫人眼前一亮。
西门子这一套针对品牌旗下不同产品的“互动电影”，我个人觉得，并不太具备真正的互动效果。虽然每个故事情节比较简单，也都留了一个和观众互动的“扣”，但形式的新颖感不够，互动的噱头不够，文案也落得有点牵强。
小熊电器的“爱不停炖”系列赢得了不错的口碑，就像好莱坞大片一样，越往后拍续集自然挑战越大。这次在形式上用了“双屏”的手法，对编剧、执行的要求都非常高，佩服他们这种尝试的勇气。
从文案呈现的观点看，我相信韩寒代言的一加手机等广告都很难超越之前的“凡客”，倒是这次看到一加手机韩寒代言的微信H5页面让我眼前一亮，模拟打字机的效果，形式上被小小震撼了一下，算是创意和技术实现了双剑合璧。
滴滴打车用加班狗爱吐槽的洞察，加入了LBS的信息以及大数据，通过技术的方式产生了有趣的内容。这是一次很好的数据+技术+内容+SNS的有机结合，让用户乐于参与到已知的广告行为中去，而且自发地产生病毒式内容，迅速地在朋友圈里刷屏，广告狗、营销狗、公关狗……这些加班狗们功不可没！
UBER的营销做得有声有色，任你查封不查封，各种黑材料也没有挡住“叫个CEO”、“叫个摇橹船”载你回家。最近又有“英雄专车”，各种事件营销不停地制造关注度。年轻人就是爱凑热闹，社会化媒体的分享打通了产品体验的闭环。真正是话题APP，用公关拉客。
在当下的传播环境里，西门子的互动电影广告说实话有点儿old，而且互动的门槛比较高，传播的成本也比较高，明明是广告，用户真的懒得猜。用户即使有兴趣，互动的流程太长，不能有效及时地让用户产生分享的冲动。技术，我觉得这个案例谈不上。但是，出发点是好的，希望产生话题和内容，只是和用户的相关性太弱了。
小熊电器的这次传播确实用技术拉近了人与人的物理距离，让两个人一起去观看完整的影片。但个人认为，技术的噱头大于概念的传播。“爱不停炖”莫非只是两个人在一起看支一看开头就知结尾的文艺范广告？如果能够通过技术拉近人和人之间的互动，让影片故事不停“炖”；或者是为了寻求答案利用技术寻找另一半，因为爱所以一起看，会不会更好呢？广告传播中运用的技术如果能从核心概念出发，而不是为了技术而技术，那技术带来的传播将会更美。
一加手机赢在韩寒。韩寒与一加的产品设计很搭，他的影响力迅速拉升了一加在年轻人中的知名度。同时，国民岳父本身就是话题，而且态度鲜明，一步步来传播，做得不急也不躁。传播运用的H5虽然不是什么新技术，但是设计做得“不将就”，增加了品牌和产品的好感度。传播不就是要从洞察出发，年轻人就是要有点儿态度嘛？品牌要有点儿调性，一步步来。
我们平时说累得像条狗，为什么累？加班呗！所以加班的人叫“加班狗”，我想加班狗就是这样来的吧。滴滴专车这次利用大数据，做了一次夜间打车时间段上的精细化人群定位，通过各种互动自黑与反自黑，提升了人文关怀。
如果说UBER（优步）的营销是高大上的大片，“为乘客提供一种高端和更私人的出行方案”，滴滴专车就应该是一部黑色喜剧，消费人群不同，定位不同，各自出彩。如果双方来场大战，就像梅威瑟VS帕奎奥的世纪大战，都是赢家。
小熊电器《爱不停炖5·爱9在一起》在创意的形式上有了很大的创新，这个创意如果没有技术上的支持就是一支很平淡的片子，可以说是技术与创意的完美结合。最后我想说，丝们又多了一项泡妞利器。你懂的，赞一个！
西门子“有灵感 活出彩”互动系列微电影让网友脑洞大开，各种段子、神回复、征集脚本将近10万个。不管最后能否拍成电影，它们的品牌已获得了很高的关注度。
小米玩粉丝、乐视玩生态、锤子谈情怀、一加讲什么呢？自黑式的调侃。有时候很多广告正儿八经地说自己如何如何，听多了不管你说什么别人也不会太在意了，反而说自己哪哪不行，倒是马上引人围观，就像“好事不出门，丑事传千里。”这些自黑，黑得恰到好处，甚至有点儿自夸，反而让人记住了它的卖点。加上韩寒的话题性、时代感、文艺范儿，正好是一加手机希望捕捉到的品牌调性。