【摘 要】
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信阳毛尖是我国名茶之一,品质优良。然而,曾经扬名国内外的信阳毛尖的经营现状却令人担忧。单从数据来看市场销量虽然年年上升,然而市场份额却逐年下降,消费者对于信阳毛尖的
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信阳毛尖是我国名茶之一,品质优良。然而,曾经扬名国内外的信阳毛尖的经营现状却令人担忧。单从数据来看市场销量虽然年年上升,然而市场份额却逐年下降,消费者对于信阳毛尖的认可也不断劣化,作为我国传统茶叶的一大品牌——豫茶,陷入了举步维艰的境地。为了能够帮助信阳市的经济建设,更为有效地利用信阳毛尖这一独特的竞争优势,本文通过查阅文献,SWOT战略分析,问卷调查研究等方式,总结了信阳毛尖所面临的市场危机和竞争问题,并明确了其特有的产品优势和卖点。为未来信阳毛尖这一产品资源的利用提出了一些观点,并结合当前我国茶叶市场的现状,为信阳毛尖的营销方向做出了预测。
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