【摘 要】
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本文在回顾了以往关于品牌、品牌价值、态度理论和理性行为理论的研究后，认为消费者对品牌的态度取决于其对品牌五个属性的评价，这五个属性可以概括为产品特征、品牌表现、感知
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本文在回顾了以往关于品牌、品牌价值、态度理论和理性行为理论的研究后，认为消费者对品牌的态度取决于其对品牌五个属性的评价，这五个属性可以概括为产品特征、品牌表现、感知质量、感知形象和品牌溢价。同时以多属性态度理论为基础，选取Ferrari、Sony、Prada、Adidas、IWC和Oregon6个国际著名奢侈品品牌为研究对象进行研究。经研究发现：消费者对奢侈品的品牌态度存在着显著性差异；对不同的奢侈品品牌，其品牌态度的形成是由不同属性决定的；感知质量对全部奢侈品品牌态度的形成都有影响，但影响权重却不相同；
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