【摘 要】
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现代报业竞争日趋激烈,多数报纸属于廉价报纸,即销售收入率小于变动成本率.报纸以低廉的价格来扩大发行量的意义不是在于获得发行收入,而是在于获得主要经营收入-广告收入.市
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现代报业竞争日趋激烈,多数报纸属于廉价报纸,即销售收入率小于变动成本率.报纸以低廉的价格来扩大发行量的意义不是在于获得发行收入,而是在于获得主要经营收入-广告收入.市场营销学将产品的生命周期分为投入期、成长期、成熟期、衰退期几个阶段[1],指出在产品的不同市场阶段,应采取不同的营销和成本控制策略.本文以此理论做基础,论述报纸在不同市场阶段的发行成本控制策略.
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