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将意见领袖类型作为调节变量,分析微博社区中意见领袖的自身特征、行为特征及所发布的信息特征对粉丝行为的影响。结果表明,意见领袖的外表、社会和任务认知,所具有的活跃程度,信息品质对粉丝感应意见领袖准社会互动相关性强度产生影响;意见领袖类型能明显调节社会认知、任务认知对粉丝感应意见领袖准社会互动相关性的影响;粉丝感应到意见领袖的准社会互动相关性越强烈,其参与活动的行为越活跃,忠诚度越高。