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期刊论文
中国烟草品牌的整合及其系统构成研究
中国烟草品牌的整合及其系统构成研究
来源 :中国烟草学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:greatteset
【摘 要】
:
中国烟草品牌是一个有机的系统,包括行业品牌、卷烟品牌及渠道品牌。行业品牌是行业内部整合的外在体现,卷烟品牌与渠道品牌是支撑行业品牌的基础,渠道品牌提供卷烟品牌成长
【作 者】
:
赵全意
【机 构】
:
湖北省烟草公司
【出 处】
:
中国烟草学报
【发表日期】
:
2001年04期
【关键词】
:
品牌
整合
研究
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中国烟草品牌是一个有机的系统,包括行业品牌、卷烟品牌及渠道品牌。行业品牌是行业内部整合的外在体现,卷烟品牌与渠道品牌是支撑行业品牌的基础,渠道品牌提供卷烟品牌成长的养分,卷烟品牌维系渠道品牌的稳固与持久。我们导入品牌整合概念,目的就是理顺3者之间的关系,实现行业、产品、渠道同步发展。
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