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如果要用一句话来归结2010年两岸出版市场，“百年难得的机遇”应该是最得体，也是最足以形容现况的。2010年两岸出版市场整体来看，台湾和大陆纷纷进入市场通路上某种程度与形态的转变，而且似乎已经走向共同的发展道路，区域经济与产业共性的象征发展更趋明显并朝向两岸协同制度的建立。
2010年大陆图书市场因为出版转企，以及实行书号实名制后书号控制宽松之故，市场成长率重回到10%的高点几乎是一件没有悬念的事。此成长率反应了市场已经摆脱金融风暴回到经济需求面之外，同时也表示业界知识生产能力的增强，其中新书种的增加可能还会超过12%以上，突显大陆读者消费结构渐进多层次和多元化，此有利于新书品种的开发。台湾方面，因年度经济成长预期将突破9%，还有各界在阅读推动中发挥了很大的作用，让台湾图书市场开始止跌回升，有望达到5％的成长。一些实体书店歇业，使许多的图书消费涌入网络书店，今年网络书店将持续过去两位数字的业绩成长。
另外非常值得产业关注的是，两岸产业在共性发展上的特点，主要来自三个驱动因素：首先是数字出版的世界趋势。两岸出版、网络、科技与通讯多种产业合作，促进了华文数字出版以翻倍数的成长，其中包含内容与终端机的销售双双大幅窜高。第二则是相对其他各国，中国的崛起，也就相对大国的概念，使代表中国文化所属的象征在国际受到瞩目，因此，以共有文化的台湾与大陆的出版在国际市场上同样受到追捧。第三个因素是“两岸经济架构协议”(ECFA)带动两岸市场结构上互动与调整，两岸智能财产保护协议、文化ECFA的推动，将强化两岸更多出版深度合作，汇聚组成华文出版主要力量。以上三个驱动因素使两岸出版不只是两造合作进程超越以往，双方在国际出版的斩获也胜于过去，这种现象令人鼓舞。
软实力的质性启动
大陆出版单位在2010年底将全面完成转企，此项工程把国有出版事业推向企业经营，企业必须以自有资本自行面对市场考验，同时承担营运的风险。大陆新闻出版署推动出版产业改制主要目的，是要建立起产业积极性与主动性，培养出出版企业的生产力，并透过出版社的商业联盟与发展形态，建立起可与国际较劲的传媒集团。这种转变是由追求市场大量成长的“量变”转换为产业与企业内部“质变”的过程，“量变”容易以计划来调控，关键在管理单位的计划，“质变”则是经营主体内在本质的转换。
新闻出版署在各地招开出版人才工作会、社长总编辑参加岗位培训、增加出版专业硕士招收、评选出版领军人物、出版集团纷纷向外招聘高级人才。充分显示大陆出版企业将以抓紧人才资源的方式，进行格局的创新建立起自己的软实力。目前大陆中央政府针对下一个“十二五”工程拟定出版目标，提出的五大关键词包括：“重点产品”、“公共服务”、“走出去”、“技术支撑”和“人才保障”，均以建立软实力作为规划内容。另外，出版集团持续进行跨区域合并出版社，或是在各地(主要是北京)成立编辑出版中心，藉此达到出版势力的延伸，但大陆出版社区块多重叠，出版单位合并的策略是否能发挥真正的效果，需要持续观察。
台湾出版方面，在引进版权日益高涨的预付金，越来越多台湾出版社更关注台湾作者，并尝试以新人新作品来取代翻译作品。在这一年当中，台湾本土作家或是引进大陆作者的作品在台湾的图书市场中逐渐增多，且其销售情况不差。在两岸关系改善与文化产业经贸的推动下，台湾文化管理单位逐渐开始重视出版事业的培养，对于台湾出版创意与软实力的发展，多次向业者请教讨招，希望台湾成为华文内容交易中心。
两岸发行渠道与市场规范呈现重整
部份市场观察认为大陆图书市场呈现疲软，以及需要大力改善。北京开卷图书发布的今年上半年全国书店零售市场数据显示，较去年同期增幅有所放缓，仅为1.97%，宣称“中国图书零售市场”进入低速增长时代。薛野于三月请求辞去“非工委”主任和“中发协”常务理事一职，并针对大陆出版发行建议发表公开信，强烈呼吁与建议中央重视民营出版。中国图书出版发行业的首部行业规范《图书交易规则》，也在实施了不足8个月后，在9月1日宣布暂停此规则并进行大部分修改。似乎显示图书发行市场正处于发展困境，尤其是实体书店受到冲击更大。在广州11年的龙之媒广州店被迫结束营业，是继年初三联书店撤店后，广州又一民营书店结业。
看似实体书店经营前景不佳，其实不然。因为大环境的改变，经过一番迭伏将使大陆实体通路变得较有秩序，整体管理服务有可观的提升。例如诚品宣布将在5年之内分别在苏州、杭州、南京开辟书店。地方新华书店计划在大城市内开拓大型书城、纸老虎在北京某购物中心开设旗舰店，同时计划在5年内打造20家主力店。皖新传媒与鸿国实业集团达成合作意向，双方拟共同设立新公司并以该公司名义收购鸿国实业旗下的江苏大众书局，以此实现在沿海发达地区的低成本扩张。这些讯息都意味着书店的开拓还是畅旺，书店经营在大陆还是有可为之处。在年初原宣布不会介入网络书店的东京商城却在11月加入图书电子商务市场，市场表示此举将威胁到屹立十余年的当当网、卓越，网络书商格局将成三足鼎立之势。
台湾书店消退情况也相类似于大陆，台湾实体书店陆续歇业，甚至有媒体报导台湾书店正在小乡镇中消失。著名折扣书店政大书城师大店、台大店于10月31日结束营业，负责人与博客来前总经理张天立合作，加入其学思行网络书店。但日本最大藏书量的连锁书店淳久堂则选择在台湾开设新书店，五南书局也正在逐步扩展其在台分店，台北书宝二手书店也决定扩建实体店服务读者，显示书店不是没落，而是进入一种经营转型。就图书交易规则问题上，无独有偶的台湾行业组织也提出相关的呼吁，希望遏止折扣战的恶风，因此，台湾图书发行协进会与独立书店联盟等出版业者，正研拟推动限制新书折扣的“图书统一定价制”。
华文作者的势力抬头，两岸斩获丰硕
随着中国成为世界大国之列后，所属华人的一切都被关注，这对华文出版是一个难得的机遇。像是中国翻译家亚丁在北京获颁“法兰西最高荣誉军团骑士勋章”，成为继巴金、金庸、贝聿铭等之后又一位获此殊荣的华人、韩少功小说《马桥词典》在美获奖、作家曹乃谦入围美国最佳译作奖、翻译家高莽获颁乌克兰国家勋章、《驻京办主任》作者王晓方其新作《公务员笔记》被英国企鹅出版集团相中，买断全球版权，将以英、法、德等多种语言全球出版。
国际“短篇小说研讨协会”在多伦多约克(York)大学举行，首邀台湾作家郑清文、李昂、蔡素芬、钟文音、张瀛太、章缘等人，以英文朗读自己的作品。长期经营日本授权漫画的台湾尖端出版社近年举办轻小说比赛培植新人，日前将获得第一届轻小说金奖作家久远的作品《罂笼葬》版权出售给日本，成为该公司首位作品成功反销日本的台湾作者。除两岸作家在海外受到欢迎，在输出版权成果也相当丰硕，两岸参与海外的展出时，展位都吸引了许多人潮。在未来几年当中，华文在海外的发展势必有大量的成长。
本年度与大陆出版合作的海外国家有伊朗、阿盟、日本、荷兰、法国、苏俄，合作范围包含了出版翻译作品、在中国合作组出版公司、出版合作备忘。日本小学馆则与台湾国众合设公司，他们都看好了大中华市场未来可观的机遇。
电子书开始展现爆发力
电子书和数字出版持续吸引出版媒体的目光，2010年的光芒更胜去年，主要是因为：第一，数字出版对市场经济的贡献度开始有效果，第二是数字出版的战火将延烧到科技、电信与制造商海外竞争，最后是数字出版市场出现联合再联合的策略形态。
根据报导09年大陆出版对数字出版的贡献度仅达 5.4%，今年将随阅读气得销售做高度弹升。中国已经成为全球第二大电子阅读器市场，占全球总量的20%，大陆数字出版业今年将超千亿人民币、沪数字出版去年总产值占全国四分一大陆电子书销售今年有望达300万台。在大陆出版社竞相成立数字出版基地，今年成立的有陕西浐灞生态区数字出版基地、吉林长春、山西省数字出版实验室在太原揭牌，两个国家数字出版产业基地则分别落于重庆和杭州；中电信连手出版总署进军数字出版业、数字出版联盟在北京举行成立大会、上海市电子书产业发展联盟宣告成立、沪冀两大集团签约开展数字出版合作、广东数字出版产业联合会在穗成立。以上讯息都昭示了数字出版已经成为转企后下一个计划目标，新闻出版署也为此开始建立电子书数字出版准入制度。
数字出版也是台湾政府文化产业推动的重点工作，根据报导，台湾推行的“电信发展计划”今年将两岸合作电子书视为重点业务。6月在大陆召开的“两岸通讯产业交流与合作会议”上，正式将电子书纳入两岸合作项目，并于年底于大陆召开的“两岸标准论坛”将电子书首度纳进两岸制定共同标准项目里。盛大文学在台湾与城邦合作，并设立分公司进行网络出版相关事业的发展，与此同时汉王科技电子书也进入台湾市场，向台营销包括电子书、平板计算机、绘图板及人脸辨识等产品，同时也与台湾元太合作，将电子书黑白屏幕改换为彩屏。元太则透过与大陆凤凰出版传媒签定合作协议，在教育出版领域展开合作，将教科书、参考书数字化，以电子书抢进大陆教育市场，此项投资将高达5亿美元。
数字版权的纠纷也随数字出版兴起而增加，由于网络盗版侵权，盛大文学联合互动百科、当当网，以及数十家出版机构，对百度发起联合诉讼，这将是有史以来针对百度最大规模的联合诉讼。根据日前公布的《2010中国网络文学蓝皮书》大陆文学盗版网站超过50万家，百度、百度贴吧和百度文库在十大盗版网站中名列前茅，大陆网络文学每年因盗版损失高达人民币50亿。
两岸推动出版ECFA开启市场新航站
两岸的合作在这一年里特别蓬勃，从出版社、印刷合作、数字出版……在线与实体都有，原时报副总编辑叶美瑶与大陆的新经典出版集团密切合作在台成立新经典出版公司、前麦田出版社总编辑陈蕙慧大陆成立青马文化公司。大陆最大的中文原创文学入口网站“起点中文网”与台湾城邦原创合作成立台湾分站，海峡出版发行集团与台北出版商业同业公会达成合作设立世界华文文创控股公司意向，大雁出版与中南出版传媒结盟，重庆出版集团与台湾正隆组合资公司……其他还有一些未发布的合作，像是图书物流、网络书店供应链等等。
两岸经济协议(ECFA)与知识产权保护协议(IPR)陆续签订后，两岸业者呼吁推动签订“两岸出版物合作框架协议”或“两岸文化合作框架协议”。目前两岸均限制陆资或台资对出版业进行投资，因此台湾业者希望未来此协议内容可包括两岸互设出版社、保护出版业台商、保障中小企业台商进军大陆图书市场等。见两岸ECFA的商机，为抢攻华文数字出版市场，日本讲谈社副社长野间省伸七月特别率领包含日本前三大出版社在内的日本电子书籍出版协会到台湾参访，与台湾的内容商、设备商寻求合作机会。
“百年难得的机遇”与两岸即将迈入百年历史，对于两岸出版的这一年与未来情景，就像是11月甫成功“登陆”描述1949两岸离散的作家齐邦媛自传《巨流河》，书中末了引用福斯特《印度之旅》的一句话：还不是此时，也不是此地(not now, not here)，未来更值得我们展望。
诚品宣布将在5年之内分别在苏州、杭州、南京开辟书店。地方新华书店计划在大城市内开拓大型书城、纸老虎在北京某购物中心开设旗舰店，同时计划在5年内打造20家主力店。皖新传媒与鸿国实业集团达成合作意向，双方拟共同设立新公司并以该公司名义收购鸿国实业旗下的江苏大众书局，以此实现在沿海发达地区的低成本扩张。这些讯息都意味着书店的开拓还是畅旺，书店经营在大陆还是有可为之处。在年初原宣布不会介入网络书店的东京商城却在11月加入图书电子商务市场，市场表示此举将威胁到屹立十余年的当当网、卓越，网络书商格局将成三足鼎立之势。
2010年大陆图书市场因为出版转企，以及实行书号实名制后书号控制宽松之故，市场成长率重回到10%的高点几乎是一件没有悬念的事。此成长率反应了市场已经摆脱金融风暴回到经济需求面之外，同时也表示业界知识生产能力的增强，其中新书种的增加可能还会超过12%以上，突显大陆读者消费结构渐进多层次和多元化，此有利于新书品种的开发。台湾方面，因年度经济成长预期将突破9%，还有各界在阅读推动中发挥了很大的作用，让台湾图书市场开始止跌回升，有望达到5％的成长。一些实体书店歇业，使许多的图书消费涌入网络书店，今年网络书店将持续过去两位数字的业绩成长。
另外非常值得产业关注的是，两岸产业在共性发展上的特点，主要来自三个驱动因素：首先是数字出版的世界趋势。两岸出版、网络、科技与通讯多种产业合作，促进了华文数字出版以翻倍数的成长，其中包含内容与终端机的销售双双大幅窜高。第二则是相对其他各国，中国的崛起，也就相对大国的概念，使代表中国文化所属的象征在国际受到瞩目，因此，以共有文化的台湾与大陆的出版在国际市场上同样受到追捧。第三个因素是“两岸经济架构协议”(ECFA)带动两岸市场结构上互动与调整，两岸智能财产保护协议、文化ECFA的推动，将强化两岸更多出版深度合作，汇聚组成华文出版主要力量。以上三个驱动因素使两岸出版不只是两造合作进程超越以往，双方在国际出版的斩获也胜于过去，这种现象令人鼓舞。
软实力的质性启动
大陆出版单位在2010年底将全面完成转企，此项工程把国有出版事业推向企业经营，企业必须以自有资本自行面对市场考验，同时承担营运的风险。大陆新闻出版署推动出版产业改制主要目的，是要建立起产业积极性与主动性，培养出出版企业的生产力，并透过出版社的商业联盟与发展形态，建立起可与国际较劲的传媒集团。这种转变是由追求市场大量成长的“量变”转换为产业与企业内部“质变”的过程，“量变”容易以计划来调控，关键在管理单位的计划，“质变”则是经营主体内在本质的转换。
新闻出版署在各地招开出版人才工作会、社长总编辑参加岗位培训、增加出版专业硕士招收、评选出版领军人物、出版集团纷纷向外招聘高级人才。充分显示大陆出版企业将以抓紧人才资源的方式，进行格局的创新建立起自己的软实力。目前大陆中央政府针对下一个“十二五”工程拟定出版目标，提出的五大关键词包括：“重点产品”、“公共服务”、“走出去”、“技术支撑”和“人才保障”，均以建立软实力作为规划内容。另外，出版集团持续进行跨区域合并出版社，或是在各地(主要是北京)成立编辑出版中心，藉此达到出版势力的延伸，但大陆出版社区块多重叠，出版单位合并的策略是否能发挥真正的效果，需要持续观察。
台湾出版方面，在引进版权日益高涨的预付金，越来越多台湾出版社更关注台湾作者，并尝试以新人新作品来取代翻译作品。在这一年当中，台湾本土作家或是引进大陆作者的作品在台湾的图书市场中逐渐增多，且其销售情况不差。在两岸关系改善与文化产业经贸的推动下，台湾文化管理单位逐渐开始重视出版事业的培养，对于台湾出版创意与软实力的发展，多次向业者请教讨招，希望台湾成为华文内容交易中心。
两岸发行渠道与市场规范呈现重整
部份市场观察认为大陆图书市场呈现疲软，以及需要大力改善。北京开卷图书发布的今年上半年全国书店零售市场数据显示，较去年同期增幅有所放缓，仅为1.97%，宣称“中国图书零售市场”进入低速增长时代。薛野于三月请求辞去“非工委”主任和“中发协”常务理事一职，并针对大陆出版发行建议发表公开信，强烈呼吁与建议中央重视民营出版。中国图书出版发行业的首部行业规范《图书交易规则》，也在实施了不足8个月后，在9月1日宣布暂停此规则并进行大部分修改。似乎显示图书发行市场正处于发展困境，尤其是实体书店受到冲击更大。在广州11年的龙之媒广州店被迫结束营业，是继年初三联书店撤店后，广州又一民营书店结业。
看似实体书店经营前景不佳，其实不然。因为大环境的改变，经过一番迭伏将使大陆实体通路变得较有秩序，整体管理服务有可观的提升。例如诚品宣布将在5年之内分别在苏州、杭州、南京开辟书店。地方新华书店计划在大城市内开拓大型书城、纸老虎在北京某购物中心开设旗舰店，同时计划在5年内打造20家主力店。皖新传媒与鸿国实业集团达成合作意向，双方拟共同设立新公司并以该公司名义收购鸿国实业旗下的江苏大众书局，以此实现在沿海发达地区的低成本扩张。这些讯息都意味着书店的开拓还是畅旺，书店经营在大陆还是有可为之处。在年初原宣布不会介入网络书店的东京商城却在11月加入图书电子商务市场，市场表示此举将威胁到屹立十余年的当当网、卓越，网络书商格局将成三足鼎立之势。
台湾书店消退情况也相类似于大陆，台湾实体书店陆续歇业，甚至有媒体报导台湾书店正在小乡镇中消失。著名折扣书店政大书城师大店、台大店于10月31日结束营业，负责人与博客来前总经理张天立合作，加入其学思行网络书店。但日本最大藏书量的连锁书店淳久堂则选择在台湾开设新书店，五南书局也正在逐步扩展其在台分店，台北书宝二手书店也决定扩建实体店服务读者，显示书店不是没落，而是进入一种经营转型。就图书交易规则问题上，无独有偶的台湾行业组织也提出相关的呼吁，希望遏止折扣战的恶风，因此，台湾图书发行协进会与独立书店联盟等出版业者，正研拟推动限制新书折扣的“图书统一定价制”。
华文作者的势力抬头，两岸斩获丰硕
随着中国成为世界大国之列后，所属华人的一切都被关注，这对华文出版是一个难得的机遇。像是中国翻译家亚丁在北京获颁“法兰西最高荣誉军团骑士勋章”，成为继巴金、金庸、贝聿铭等之后又一位获此殊荣的华人、韩少功小说《马桥词典》在美获奖、作家曹乃谦入围美国最佳译作奖、翻译家高莽获颁乌克兰国家勋章、《驻京办主任》作者王晓方其新作《公务员笔记》被英国企鹅出版集团相中，买断全球版权，将以英、法、德等多种语言全球出版。
国际“短篇小说研讨协会”在多伦多约克(York)大学举行，首邀台湾作家郑清文、李昂、蔡素芬、钟文音、张瀛太、章缘等人，以英文朗读自己的作品。长期经营日本授权漫画的台湾尖端出版社近年举办轻小说比赛培植新人，日前将获得第一届轻小说金奖作家久远的作品《罂笼葬》版权出售给日本，成为该公司首位作品成功反销日本的台湾作者。除两岸作家在海外受到欢迎，在输出版权成果也相当丰硕，两岸参与海外的展出时，展位都吸引了许多人潮。在未来几年当中，华文在海外的发展势必有大量的成长。
本年度与大陆出版合作的海外国家有伊朗、阿盟、日本、荷兰、法国、苏俄，合作范围包含了出版翻译作品、在中国合作组出版公司、出版合作备忘。日本小学馆则与台湾国众合设公司，他们都看好了大中华市场未来可观的机遇。
电子书开始展现爆发力
电子书和数字出版持续吸引出版媒体的目光，2010年的光芒更胜去年，主要是因为：第一，数字出版对市场经济的贡献度开始有效果，第二是数字出版的战火将延烧到科技、电信与制造商海外竞争，最后是数字出版市场出现联合再联合的策略形态。
根据报导09年大陆出版对数字出版的贡献度仅达 5.4%，今年将随阅读气得销售做高度弹升。中国已经成为全球第二大电子阅读器市场，占全球总量的20%，大陆数字出版业今年将超千亿人民币、沪数字出版去年总产值占全国四分一大陆电子书销售今年有望达300万台。在大陆出版社竞相成立数字出版基地，今年成立的有陕西浐灞生态区数字出版基地、吉林长春、山西省数字出版实验室在太原揭牌，两个国家数字出版产业基地则分别落于重庆和杭州；中电信连手出版总署进军数字出版业、数字出版联盟在北京举行成立大会、上海市电子书产业发展联盟宣告成立、沪冀两大集团签约开展数字出版合作、广东数字出版产业联合会在穗成立。以上讯息都昭示了数字出版已经成为转企后下一个计划目标，新闻出版署也为此开始建立电子书数字出版准入制度。
数字出版也是台湾政府文化产业推动的重点工作，根据报导，台湾推行的“电信发展计划”今年将两岸合作电子书视为重点业务。6月在大陆召开的“两岸通讯产业交流与合作会议”上，正式将电子书纳入两岸合作项目，并于年底于大陆召开的“两岸标准论坛”将电子书首度纳进两岸制定共同标准项目里。盛大文学在台湾与城邦合作，并设立分公司进行网络出版相关事业的发展，与此同时汉王科技电子书也进入台湾市场，向台营销包括电子书、平板计算机、绘图板及人脸辨识等产品，同时也与台湾元太合作，将电子书黑白屏幕改换为彩屏。元太则透过与大陆凤凰出版传媒签定合作协议，在教育出版领域展开合作，将教科书、参考书数字化，以电子书抢进大陆教育市场，此项投资将高达5亿美元。
数字版权的纠纷也随数字出版兴起而增加，由于网络盗版侵权，盛大文学联合互动百科、当当网，以及数十家出版机构，对百度发起联合诉讼，这将是有史以来针对百度最大规模的联合诉讼。根据日前公布的《2010中国网络文学蓝皮书》大陆文学盗版网站超过50万家，百度、百度贴吧和百度文库在十大盗版网站中名列前茅，大陆网络文学每年因盗版损失高达人民币50亿。
两岸推动出版ECFA开启市场新航站
两岸的合作在这一年里特别蓬勃，从出版社、印刷合作、数字出版……在线与实体都有，原时报副总编辑叶美瑶与大陆的新经典出版集团密切合作在台成立新经典出版公司、前麦田出版社总编辑陈蕙慧大陆成立青马文化公司。大陆最大的中文原创文学入口网站“起点中文网”与台湾城邦原创合作成立台湾分站，海峡出版发行集团与台北出版商业同业公会达成合作设立世界华文文创控股公司意向，大雁出版与中南出版传媒结盟，重庆出版集团与台湾正隆组合资公司……其他还有一些未发布的合作，像是图书物流、网络书店供应链等等。
两岸经济协议(ECFA)与知识产权保护协议(IPR)陆续签订后，两岸业者呼吁推动签订“两岸出版物合作框架协议”或“两岸文化合作框架协议”。目前两岸均限制陆资或台资对出版业进行投资，因此台湾业者希望未来此协议内容可包括两岸互设出版社、保护出版业台商、保障中小企业台商进军大陆图书市场等。见两岸ECFA的商机，为抢攻华文数字出版市场，日本讲谈社副社长野间省伸七月特别率领包含日本前三大出版社在内的日本电子书籍出版协会到台湾参访，与台湾的内容商、设备商寻求合作机会。
“百年难得的机遇”与两岸即将迈入百年历史，对于两岸出版的这一年与未来情景，就像是11月甫成功“登陆”描述1949两岸离散的作家齐邦媛自传《巨流河》，书中末了引用福斯特《印度之旅》的一句话：还不是此时，也不是此地(not now, not here)，未来更值得我们展望。
诚品宣布将在5年之内分别在苏州、杭州、南京开辟书店。地方新华书店计划在大城市内开拓大型书城、纸老虎在北京某购物中心开设旗舰店，同时计划在5年内打造20家主力店。皖新传媒与鸿国实业集团达成合作意向，双方拟共同设立新公司并以该公司名义收购鸿国实业旗下的江苏大众书局，以此实现在沿海发达地区的低成本扩张。这些讯息都意味着书店的开拓还是畅旺，书店经营在大陆还是有可为之处。在年初原宣布不会介入网络书店的东京商城却在11月加入图书电子商务市场，市场表示此举将威胁到屹立十余年的当当网、卓越，网络书商格局将成三足鼎立之势。