【摘 要】
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以体验经济对广告设计的影响为启示,从认知心理学的角度分析了广告受众在环境媒体广告中的本能层、行为层、反思层的情感体验。通过对环境媒体广告创意方法的研究,论述了将环
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以体验经济对广告设计的影响为启示,从认知心理学的角度分析了广告受众在环境媒体广告中的本能层、行为层、反思层的情感体验。通过对环境媒体广告创意方法的研究,论述了将环境载体和广告信息本体以创新的方式结合,能让受众对广告有更深入的接触以及颠覆性的情感体验,并最终完成广告信息的有效传达。研究表明了这种创意方法的重点就在于环境媒体的选择利用、创新性的视觉表现手法以及对受众的体验输出方式。
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