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一方面广告时长的减少让各级电视媒体不得不以涨价应对，另一方面限制播放娱乐节目让省级地面频道和各大卫视不仅断了一条财路，也增加了购买电视剧和制作新栏目的投入成本。尽管广告价格上涨，但却没有真金白银的收入，因为高价格也让不少广告主远离电视，奔向网络媒体。而这自然就导致今年一季度电视媒体广告增长的大幅回落，诸如湖南卫视这样的最强势媒体广告收入都有所下滑，可想而知其他台日子过得多不舒服。