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作为营销传播的广告不仅为消费者提供了各种产品资讯,而且利用符号意义的延宕赋予商品各种意义,制造各种神话以刺激消费者的需求。广告赋予商品以体现社会身份和地位的意义,维持某些阶级的优势地位,并为资本家带来利益;它掩盖资本主义制度带来的深层焦虑,并制造新的能加以操纵的焦虑来维护资本主义顺利运行。这一切带来了消费社会中人的异化,即消费者生产出来的商品对消费者的控制。