【摘 要】
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本文在阐述包装设计与品牌认知间存在相互关联、强调稳定的包装型态可增强品牌符号认知的基础上，着重分析了当前白酒包装设计的不足和导致品牌识别困难的内因。提出了以强调品牌差异、稳定包装视觉来强化包装的符号认知，以融入消费情境、倡导人性化包装来塑造品牌认同的白酒包装设计策略，以期促进白酒品牌包装设计的良性发展。
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本文在阐述包装设计与品牌认知间存在相互关联、强调稳定的包装型态可增强品牌符号认知的基础上，着重分析了当前白酒包装设计的不足和导致品牌识别困难的内因。提出了以强调品牌差异、稳定包装视觉来强化包装的符号认知，以融入消费情境、倡导人性化包装来塑造品牌认同的白酒包装设计策略，以期促进白酒品牌包装设计的良性发展。
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