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编者按
近年来，我国的互联网发展速度较快，互联网已经渗透到各个领域里，大到国家战略，小到日常生活，而网络营销则是互联网高速发展的产物之一。互联网营销的飞速发展，对于拉动经济增长，促进就业起到了至关重要的作用，同时也在倒逼一些传统企业转变营销方式。在日益激烈的市场竞争中，互联网营销作为一种特殊的营销方式，俨然已成为一些传统企业销售体系的重要组成部分。在互联网时代的今天，传统企业一旦成功进驻互联网营销之后，不仅自身能够得到较好的发展而且将会对关联产业产生积极的影响。
我国移动互联网用户呈现激增的发展态势，据有关调查显示，截至今年年中我国移动互联网用户数已逾5亿 。除了用户规模快速上升之外，用户的使用强度也在增加。对于同时使用电脑和手机上网的用户而言，移动上网的时间已经达到每天3小时40分钟左右。互联网的快速发展使互联网营销应运而生，网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，带来了巨大的商机，给网络营销提供了广阔的空间，互联网无疑成为了一个很大的市场，并且这个市场还在不断的扩大。
传统企业转型升级
任何营销方式都是针对市场而言，市场的大小很大程度决定着营销的意义，互联网作为当今中国发展最为迅速的产业之一，并且拥有快速的市场扩张速度。发展互联网营销对于传统企业的意义不言而喻。目前，不少的传统企业还徘徊在互联网营销的边缘，未来，企业想要得以发展，互联网营销方式的重要性不容忽视。如果传统企业不走互联网营销之路，很可能会被当下互联网营销的浪潮所吞噬。因此，众多企业已经逐渐认识到互联网营销的重要性，越来越多的企业已加入到互联网营销的大军中。
历史上的每次变革，都是源于先进工具的发明与使用。互联网将变成传统企业重构市场格局的蓝海支点，未来传统企业格局与排序将被变革。
互联网营销包含的点多、面广，可以说是涉及到很多企业。那么，传统企业是如何利用互联网营销来发展自己的企业呢？
首先，让我们看一下较早植入互联网意识的传统企业——中粮集团。
中粮集团作为国内最大的粮油食品进出口公司与实力雄厚的食品生产商，与新中国同龄，是持续多年被美国《财富》杂志列为世界500强企业之一的大型企业。在提出“全产业链”战略转型后，中粮集团审时度势地利用互联网多次开展营销活动。2009年，中粮集团正式挺进B2C市场，旗下网站“我买网”正式上线运营。其网站致力于打造中国最大、最安全的食品购物网站，受到不少网购消费者的青睐。并且与开心网合作开展“悦活种植大赛”，推广旗下悦活品牌新产品；与MSN合作研发“中粮生产队”游戏，推广其“产业链、好产品”的企业经营理念与产品特质；与新浪微博合作“美好生活@中粮”，开展互动营销。至此，中粮集团充分利用互联网这一新兴资源，打造全新的互联网营销平台，开创了中国传统企业在终端销售渠道上的先河，也给了其他传统企业一个很好的启示。
我国作为世界茶叶生产、加工、销售的大国，茶企业是再普通不过的传统企业。随着互联网的高速发展以及我国整体消费水平的不断提高，茶企业也就此抓住机遇。于是，近年来，一些茶企业如吴裕泰、天福、大益等，借助其基地、品牌、人力、资金上的优势陆续增加了茶叶产品的网络销售业务，对于中国传统茶企业拓宽茶叶销售渠道方面起到了积极地示范和推动作用。同时，我们也看到更多的中小型茶企业、茶叶经销商，甚至是茶农也借助互联网的高速发展，拿起鼠标，纷纷在淘宝网、京东商城、1号店等网络销售平台上开设商店，直接面向我国庞大的网络消费群体，并取得了骄人的成绩。
与此同时，不只是以上传统企业转型升级实施互联网营销的方式。像中国邮政、中国银联、银泰百货、南方航空、七匹狼、百丽、平安财险等一些传统企业都在进军互联网营销。而网络营销彻底颠覆了以往从商品生产到消费者手中的流通方式，更低成本、更人性化、更便捷地指向目标消费群体，成为国民经济新的增长点。
关联产业大发展
随着网络消费交易额的增长，与之相关的各个环节的产业得到了前所未有的发展，而不少的传统企业也在实施互联网营销的同时，进一步拉动了配套产业的发展，关联产业前景一片大好。快递业、银行业、制造业、产品检测业等产业都因网络交易的蓬勃发展而受益匪浅。
在刚刚过去的“双十一”狂欢购物节产生了350.19亿元的网络交易额，在这么大的交易额背后，配套行业快递业的业务量也是比较大的。据国家邮政局日前消息称：今年“双十一”期间（11月11日至16日），预计全行业处理的邮件（快件）业务量将超过3.23亿件，其中最高日处理量可能突破7000万件，日均处理量超过5300万件。正是因为看到了网购平台产生的庞大的业务量，包括宅急送、天天快递、申通、韵达等国内知名的快递公司都加入了网购推荐物流平台，来分食互联网营销所烘烤出的市场蛋糕。显而易见，快递业当仁不让的成为互联网营销的直接受益者。
在整个网上交易的过程中网上银行起到了关键性作用。用户通过网上银行可以享受到方便、快捷、高效和可靠的全方位服务，因网上银行不受时间、地域的限制等优势，得到了广大网上消费群体的热捧。随着网络营销的火爆也进一步激增了网银客户量，对于银行而言，增加了业务量而且又降低了银行的经营成本，有效提高银行盈利能力。开办网上银行业务，主要是利用公共网络资源，不需设置分支机构或营业网点，减少了人员费用，提高了银行后台系统的效率。
其次，网上银行业务打破了传统银行的种种限制，可以更快捷、灵活的为客户提供服务，这既有利于吸引和保留优质客户，又能主动扩大客户群，开辟新的利润来源。另外，据支付宝公布的数据显示，截至今年7月，与支付宝合作的银行已达158家，平均支付成功率达86.42%。未来，随着网络营销向各领域的渗透，将会进一步推动银行的发展。
互联网营销的前提就是制造业，没有制造出来的产品，拿什么进行营销？但同时由于互联网营销的飞速发展也带活了很多传统制造业。以服饰制造业为例，现阶段，服装服饰类产品已成为网购第一大商品。据中国电子商务研究中心预计，2013年服装服饰类网购交易额将达到4076.1亿元。在如此大的交易额背后必将会拉动服装服饰制造业的发展。我国的服装制造业大多集中在珠三角以及东部沿海地区，目前，像鳄鱼恤、七匹狼、马克华菲、汉弗莱等60多个国内外有一定知名度的服装品牌都集聚在这里。随着网购消费额的不断增长，服饰制造企业的出货量也将远远高于之前实体店的销售数量，这对于促进地区经济发展，解决就业问题起到了较强的推动作用。
互联网营销的快速发展在带来机遇的同时也带来了一些新的问题。诸如产品质量不过关、以次充好、假冒产品泛滥等现象，给行业造成了不公平竞争，破坏了行业的良好环境，同时也成为电商行业良性发展的一大隐患。如何保证网上产品质量，使消费者放心购物，产品检测行业应运而生，经过检测的产品对于买家而言更具有说服力，也能更好地维护商家的信誉度。随着网络购物平台在产品抽检等品质把关上日益严格，以及卖家对自身品牌的重视，产品检测行业将迎来更大的发展机遇。据记者了解，卖家要入驻天猫、京东商城或参加促销活动时都必须提供相关的产品检测报告。
我们相信在未来将会有越来越多的传统企业走向互联网营销之路，而企业网络营销是一条非常复杂的产业链，随着各方面的不断完善，这条产业链上的各个环节也将逐步成熟，相关的配套产业将会得到更好的发展。
近年来，我国的互联网发展速度较快，互联网已经渗透到各个领域里，大到国家战略，小到日常生活，而网络营销则是互联网高速发展的产物之一。互联网营销的飞速发展，对于拉动经济增长，促进就业起到了至关重要的作用，同时也在倒逼一些传统企业转变营销方式。在日益激烈的市场竞争中，互联网营销作为一种特殊的营销方式，俨然已成为一些传统企业销售体系的重要组成部分。在互联网时代的今天，传统企业一旦成功进驻互联网营销之后，不仅自身能够得到较好的发展而且将会对关联产业产生积极的影响。
我国移动互联网用户呈现激增的发展态势，据有关调查显示，截至今年年中我国移动互联网用户数已逾5亿 。除了用户规模快速上升之外，用户的使用强度也在增加。对于同时使用电脑和手机上网的用户而言，移动上网的时间已经达到每天3小时40分钟左右。互联网的快速发展使互联网营销应运而生，网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，带来了巨大的商机，给网络营销提供了广阔的空间，互联网无疑成为了一个很大的市场，并且这个市场还在不断的扩大。
传统企业转型升级
任何营销方式都是针对市场而言，市场的大小很大程度决定着营销的意义，互联网作为当今中国发展最为迅速的产业之一，并且拥有快速的市场扩张速度。发展互联网营销对于传统企业的意义不言而喻。目前，不少的传统企业还徘徊在互联网营销的边缘，未来，企业想要得以发展，互联网营销方式的重要性不容忽视。如果传统企业不走互联网营销之路，很可能会被当下互联网营销的浪潮所吞噬。因此，众多企业已经逐渐认识到互联网营销的重要性，越来越多的企业已加入到互联网营销的大军中。
历史上的每次变革，都是源于先进工具的发明与使用。互联网将变成传统企业重构市场格局的蓝海支点，未来传统企业格局与排序将被变革。
互联网营销包含的点多、面广，可以说是涉及到很多企业。那么，传统企业是如何利用互联网营销来发展自己的企业呢？
首先，让我们看一下较早植入互联网意识的传统企业——中粮集团。
中粮集团作为国内最大的粮油食品进出口公司与实力雄厚的食品生产商，与新中国同龄，是持续多年被美国《财富》杂志列为世界500强企业之一的大型企业。在提出“全产业链”战略转型后，中粮集团审时度势地利用互联网多次开展营销活动。2009年，中粮集团正式挺进B2C市场，旗下网站“我买网”正式上线运营。其网站致力于打造中国最大、最安全的食品购物网站，受到不少网购消费者的青睐。并且与开心网合作开展“悦活种植大赛”，推广旗下悦活品牌新产品；与MSN合作研发“中粮生产队”游戏，推广其“产业链、好产品”的企业经营理念与产品特质；与新浪微博合作“美好生活@中粮”，开展互动营销。至此，中粮集团充分利用互联网这一新兴资源，打造全新的互联网营销平台，开创了中国传统企业在终端销售渠道上的先河，也给了其他传统企业一个很好的启示。
我国作为世界茶叶生产、加工、销售的大国，茶企业是再普通不过的传统企业。随着互联网的高速发展以及我国整体消费水平的不断提高，茶企业也就此抓住机遇。于是，近年来，一些茶企业如吴裕泰、天福、大益等，借助其基地、品牌、人力、资金上的优势陆续增加了茶叶产品的网络销售业务，对于中国传统茶企业拓宽茶叶销售渠道方面起到了积极地示范和推动作用。同时，我们也看到更多的中小型茶企业、茶叶经销商，甚至是茶农也借助互联网的高速发展，拿起鼠标，纷纷在淘宝网、京东商城、1号店等网络销售平台上开设商店，直接面向我国庞大的网络消费群体，并取得了骄人的成绩。
与此同时，不只是以上传统企业转型升级实施互联网营销的方式。像中国邮政、中国银联、银泰百货、南方航空、七匹狼、百丽、平安财险等一些传统企业都在进军互联网营销。而网络营销彻底颠覆了以往从商品生产到消费者手中的流通方式，更低成本、更人性化、更便捷地指向目标消费群体，成为国民经济新的增长点。
关联产业大发展
随着网络消费交易额的增长，与之相关的各个环节的产业得到了前所未有的发展，而不少的传统企业也在实施互联网营销的同时，进一步拉动了配套产业的发展，关联产业前景一片大好。快递业、银行业、制造业、产品检测业等产业都因网络交易的蓬勃发展而受益匪浅。
在刚刚过去的“双十一”狂欢购物节产生了350.19亿元的网络交易额，在这么大的交易额背后，配套行业快递业的业务量也是比较大的。据国家邮政局日前消息称：今年“双十一”期间（11月11日至16日），预计全行业处理的邮件（快件）业务量将超过3.23亿件，其中最高日处理量可能突破7000万件，日均处理量超过5300万件。正是因为看到了网购平台产生的庞大的业务量，包括宅急送、天天快递、申通、韵达等国内知名的快递公司都加入了网购推荐物流平台，来分食互联网营销所烘烤出的市场蛋糕。显而易见，快递业当仁不让的成为互联网营销的直接受益者。
在整个网上交易的过程中网上银行起到了关键性作用。用户通过网上银行可以享受到方便、快捷、高效和可靠的全方位服务，因网上银行不受时间、地域的限制等优势，得到了广大网上消费群体的热捧。随着网络营销的火爆也进一步激增了网银客户量，对于银行而言，增加了业务量而且又降低了银行的经营成本，有效提高银行盈利能力。开办网上银行业务，主要是利用公共网络资源，不需设置分支机构或营业网点，减少了人员费用，提高了银行后台系统的效率。
其次，网上银行业务打破了传统银行的种种限制，可以更快捷、灵活的为客户提供服务，这既有利于吸引和保留优质客户，又能主动扩大客户群，开辟新的利润来源。另外，据支付宝公布的数据显示，截至今年7月，与支付宝合作的银行已达158家，平均支付成功率达86.42%。未来，随着网络营销向各领域的渗透，将会进一步推动银行的发展。
互联网营销的前提就是制造业，没有制造出来的产品，拿什么进行营销？但同时由于互联网营销的飞速发展也带活了很多传统制造业。以服饰制造业为例，现阶段，服装服饰类产品已成为网购第一大商品。据中国电子商务研究中心预计，2013年服装服饰类网购交易额将达到4076.1亿元。在如此大的交易额背后必将会拉动服装服饰制造业的发展。我国的服装制造业大多集中在珠三角以及东部沿海地区，目前，像鳄鱼恤、七匹狼、马克华菲、汉弗莱等60多个国内外有一定知名度的服装品牌都集聚在这里。随着网购消费额的不断增长，服饰制造企业的出货量也将远远高于之前实体店的销售数量，这对于促进地区经济发展，解决就业问题起到了较强的推动作用。
互联网营销的快速发展在带来机遇的同时也带来了一些新的问题。诸如产品质量不过关、以次充好、假冒产品泛滥等现象，给行业造成了不公平竞争，破坏了行业的良好环境，同时也成为电商行业良性发展的一大隐患。如何保证网上产品质量，使消费者放心购物，产品检测行业应运而生，经过检测的产品对于买家而言更具有说服力，也能更好地维护商家的信誉度。随着网络购物平台在产品抽检等品质把关上日益严格，以及卖家对自身品牌的重视，产品检测行业将迎来更大的发展机遇。据记者了解，卖家要入驻天猫、京东商城或参加促销活动时都必须提供相关的产品检测报告。
我们相信在未来将会有越来越多的传统企业走向互联网营销之路，而企业网络营销是一条非常复杂的产业链，随着各方面的不断完善，这条产业链上的各个环节也将逐步成熟，相关的配套产业将会得到更好的发展。