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广告学是高等院校工商管理、市场营销专业的一门必修课．它不仅承担着向学生传授广告基本知识、广告运作原理及广告基本操作技术的任务．还具有培养学生终身学习能力的义务。在经济高速发展的今天．广告业发展迅猛．广告学课程面临巨大的挑战．为适应培养更多的新型广告专门人才的需求．广告学科的建设，广告教育的理念、体制的更新，与国际广告业的接轨等方面都需要进一步探索。现在有一个流行的说法是广告业飞速发展，广告学快速衰老。