魔音魔性

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  在甲骨文球馆的赛前理疗室里,勒布朗·詹姆斯正在一边听着音乐一边认真地做着肌肉拉伸,对他来说,这已经是再习惯不过的事情了,几乎每个有比赛的夜晚在赛前他都要这样做,理疗室里的其他队友也都在各自做着赛前的准备活动,屋内气氛一片祥和。可就在这时,詹姆斯却突然地从地板上站了起来,然后旁若无人的开始在屋内又唱又跳;而且,他似乎也忘记了自己正在戴着耳机,发出的声音极大,弄得屋内他的队友们只能无奈的捂起耳朵。这样的情景足足持续了1分钟,勒布朗似乎才从他的“自我陶醉”当中完全脱离出来,重新恢复平静的他看了看用异样眼神望着自己的队友,问了句:“有什么问题么?”然后又继续做起了他的肌肉拉伸。
  “他总是这样,听音乐时一听到高潮的部分他就忍不住要来上这么一段,完全忽视了我们的存在,真是拿他一点办法也没有。他唱的怎么样?我觉得……还可以。”詹姆斯的健身教练迈克·曼西亚斯如是告诉我们说。“说唱是勒布朗最喜欢的音乐类型,像杨·吉兹、里克·罗斯等都是他非常喜欢的说唱歌手,他听的那些音乐也都是他亲自精挑细选出来的,在赛前唱一段或者跳一段已经成为他每场比赛之前的必修课了,他总是幻想自己能成为像“肥乔”一样的歌手,可你们看,他像么?”曼西亚斯继续笑着说道。
  等大约过了40分钟左右,球员们终于结束了肌肉拉伸,开始陆续向更衣室走去,在通往更衣室的球员通道内,詹姆斯似乎是有些略带炫耀的对我们说:“这款新的魔声耳机音质真的是太好了,这是前不久Dre博士(原名安德烈·罗梅勒·杨,美国西海岸著名硬核说唱歌手)刚刚送给我的最新产品,是专门为我定制的,戴上它听音乐那感觉真的太棒了,让我情不自禁要跟着里面的节拍走。”说着,詹姆斯就立刻摇晃了一下自己的身子然后继续向前走。“刚才在理疗室里我唱的是多姆·肯尼迪的著名曲目《属于我的派对》,你看怎么样?”詹姆斯依然对自己的模仿秀效果乐此不疲,笑着继续问我们道。


  等来到热火队的更衣室,我们发现,此时斯波教练还没有来,而距离比赛开始还有一个多小时的时间,球员们多数都是聚在一起轻松聊天。抓住这个空挡,詹姆斯也拉着我们坐下攀谈了起来。坐下之后,詹姆斯摘下了耳机拿在手里,然后说道:“你们看到网上有一张照片了么?照片上的那个人剃了个光头,可唯独在中间留了一圈头发,上面就带着这样的一款耳机。哈哈,真的太有意思了。可是说真的,现在这款耳机的确是越来越普及了。你们都知道,在这个联盟里第一个戴这款耳机的人就是我,那是因为我跟Dre博士之间有着不菲的交情。但现在你们再看看,几乎是联盟里的每一名球员他们都拥有这样一款耳机。其实,不止是在NBA,在很多其他领域,魔声耳机也非常普遍,你看,汤姆·布雷迪戴它、马特·坎普戴它,小威廉姆斯戴它、大卫·贝克汉姆也戴它。”
  一边说着,詹姆斯一边仔细端详着自己的耳机,看得出来,他对这款耳机爱不释手、充满了感情。的确,这款耳机对他有着特殊的意义,猛然间,我们的思绪似乎又回到了五年前,回到了那个詹姆斯和魔声耳机、和Dre博士之间发生的故事。
  2
  众所周知,魔声耳机是由全球知名耳机制造商美国魔声公司设计生产的一款高端耳机,1979年由李圣美创立,多年来,在魔声线材品牌的引领下,公司在高级音频、视频和数据连接领域中始终引领潮流,在创新方面也一直保持前列。2008年,公司迈出重要一步,他们与另外一家电子产品生产公司Beats合作,正式涉足耳机领域,并与Dre博士和唱片公司的主席吉米·约维内共同研发了这款名为Beats by Dr. Dre的头戴式耳机,詹姆斯所戴的就是这款耳机,在之后的五年时间里,他们又不断在此基础上进行了很多创新。但在2012年6月30日,由于魔声和Beats的合约到期且Beats没有继续合作的意向,它们正式分道扬镳。所以,如今我们看到的带B标志的魔声耳机其实并不是由魔声公司生产的,而是Beats公司的产品。
  Dre博士就是Beats公司的创始人,对Dre博士来说,他在经营上最大的成功就莫过于与体育接轨了,无论是在NBA、NFL、MLB、NHL,都有Beats推出的专属产品,他们也很喜欢和体育明星合作,詹姆斯就是其中之一。对詹姆斯来说,他与Dre博士的相识还要追溯到2008年,当时他还在骑士队打球,不过,能结识到Dr. Dre詹姆斯却必须要感谢一个人,那就是吉米·约维内。詹姆斯跟约维内早在2006年时就已经相识了,那是因为当时他们有着共同的理财顾问——保罗·切沃特。那一年,正好也是Dre博士和约维内共同研发魔声耳机的年份,就在新耳机研发成功即将推广之际,有一天,Dre博士对约维内说:“我们需要一个有足够公众影响力的人来帮我们推广这款产品。”Dre博士的话提醒了约维内,他第一时间就想到了詹姆斯,于是,就在詹姆斯即将跟随美国男篮出征北京奥运会之前,约维内找到了詹姆斯当时的经纪人马弗里克·卡特,并交给了他一个魔声耳机的样品,约维内想让詹姆斯戴着它去参加奥运会,试一试新耳机的使用效果。
  拿到新耳机让詹姆斯喜出望外,他当即就表示第一眼看到它就非常喜欢,并问是否可以给参加奥运会的美国队队员每人都配备一个,当然这个要求最终没能够实现。可是,就在奥运会举办期间,就是这款耳机,让詹姆斯在场下成为了美国队里最为抢镜的一个人,无论走到哪里,总会有人围着詹姆斯问他:“勒布朗,你戴的是什么耳机?你这款耳机是在哪里得来的?”这样的问题。
  随即,就在奥运会结束回到美国之后,詹姆斯立刻就找到了Dre博士和约维内,表示愿意跟他们进行合作。于是,就在这一年,詹姆斯和Dre博士、约维内共同签署了代言协议,开始正式为魔声耳机代言,这一代言就是五年的时间。而就在这期间,詹姆斯也一步步登上了自己职业生涯的巅峰,成为了联盟的统治者,在这五年时间里,他一共赢得了3个常规赛MVP、一个总决赛MVP和一个总冠军,而伴随着詹姆斯的辉煌,魔声耳机也逐渐被更多的人所熟知、所认可,成为了联盟里最受球员们追捧的耳机品牌,几乎无处不在,而在美国的其他地方,在学校、在餐馆、在商场、在街头巷尾,我们也都能够发现它的存在。




  3
  魔声耳机能获得如此大的成功也让Dre博士的心里乐开了花,显然,当初选择詹姆斯来代言,这步棋是走对了。而当被问及当初为何要选择詹姆斯、这款耳机到底有何特别之处时,Dre博士说道:“这款耳机最大的特点就在于它的封闭性,戴着它,能让你彻彻底底的进入到音乐的世界里面,不会受到外界的一点干扰。而它极佳的音质所带来的震撼效果,也能让你有身临其境的感觉,如果你是在内心烦乱时选择戴它,那么我敢保证它很快就能让你烦躁的心安定下来。至于为什么要选择勒布朗,那是因为我们觉得他是一个感情丰富的人,而只有拥有复杂内心情感世界的人,才能真正的感觉到那种奇妙,感觉到这款耳机的优点。同时,戴着它听音乐也能让他的注意力更加集中,也更有助于他在比赛中有好的表现。”
  Dre博士不愧已经变身成了一个生意人,他的言语中对自己的产品可以说是充满了溢美之词。可是,一个小小的耳机真的能有这么大的作用么?詹姆斯的成功真的要为它也记上一功么?恐怕未必。对这个问题,还是让杜克大学的田径运动心理学博士格雷格·戴尔来为我们揭开谜底吧。在一次接受采访时,戴尔说道:“魔声耳机之所以能取得成功,主要还是靠詹姆斯的成功。就像乔丹推出的体育用品缘何如此受欢迎?主要也还是“飞人”在球场上获得了巨大的成功,人们自然而然的也要推崇他所创立的品牌,说的直白一点就是人们都觉得:‘穿着乔丹的运动品牌,自己也能够成为乔丹。’这是一种渴望成功的心理作用。对勒布朗也是一样,这些年来,勒布朗在球场上获得了巨大的成功,人们自然也就对他所戴的耳机爱屋及乌了,这就是魔声耳机成功的奥秘。”
  想着想着,我们的思绪就又飞回到了甲骨文球馆的更衣室,此时,詹姆斯仍在忘情的听着自己的音乐,而我们也忍不住跟他聊到了这个话题。面对着这个问题,詹姆斯笑着说道:“你是说这个耳机么?告诉你们,它的性能真的很好,戴着它一点都不受外界噪音的干扰,我可以尽情陶醉于自己的音乐世界里,让自己的心更加安静,也让自己的注意力更加集中,然后全身心地投入到比赛当中去,去面对各种挑战。不信,你就看我今晚的表现吧。”
  说完,詹姆斯就摘下耳机站了起来,比赛在即,他要召集队友互相加油打气了。不久,斯波教练也走了进来,开始布置战术,我们也从更衣室里退了出来。结果,就在这场比赛里,詹姆斯在第一节送出了一次助攻,让他职业生涯的总助攻数来到了5000次;紧跟着,在第二节他又用一记跳投让自己职业生涯的总得分突破了20000分,成为了联盟历史上最年轻的“两万分先生”,最终,这场比赛热火队以92比75客场大胜勇士队。詹姆斯全场拿下25分,其中有21分来自于上半场,且在比赛中完成两个里程碑时刻,是当之无愧的最有价值球员,冥冥中那个小小的耳机在赛前带给詹姆斯的短暂的“自我陶醉”似乎真的对他起到了催化作用。


  4
  我们都知道,Dre博士是美国西海岸的说唱歌手,而他也就居住在旧金山,此次来到旧金山打比赛,詹姆斯又怎能不去探视一下自己的老朋友。于是,就是比赛结束之后的第二天,詹姆斯起了个大早,离开球队下榻的皇宫酒店,向Dre博士的公司飞驰而去。Dre博士的公司位于距离旧金山圣莫尼卡码头两英里的地方,是一幢白色的办公大楼。这些年来,在Dre博士的经营下,Beats公司可谓是蒸蒸日上,除了音乐用品,他们在体育用品领域如自行车、棒球棍等的生产上也颇有建树;去年,他们又从耐克公司挖来了他们的市场营销部执行官奥马尔·约翰逊,这无疑给公司未来的发展又添加了砝码。詹姆斯来到Dre博士的公司之后,就径直奔向了Dre博士位于二楼的私人办公室。可是当他敲开Dre博士的办公室大门,却惊奇地发现,除了Dre博士,约维内也在里面。
  三个好友再次重逢自然各个都是喜出望外,Dre博士热情的招呼詹姆斯坐下,并告诉詹姆斯说自己正在和约维内探讨新产品的开发与推广。Dre博士说:“最近几十年来,随着现代音乐的崛起,音乐界可以说是发生了很大的变化,在和声、旋律、音响效果和节奏方面都创造出了一系列新的音乐语言,特别是数码技术和重低音的使用。但尽管如此,人们对现代音乐却总是有一种层次上的缺失,我觉得这其中最大的原因就在于缺少一个足够好的媒体传播工具。所以我正在和约维内探讨准备开发一种针对不同音乐类型的耳机,有专门听古典的、有专门听摇滚的、有专门听爵士的、也有专门听流行的,当然,我们也会推出专门听说唱的耳机类型。”Dre博士的话音刚落,约维内立刻说道:“除此之外,我们也会推出特别订制的耳机,即根据不同人的需要制造适合不同人使用的耳机。勒布朗,你要好好考虑一下呀,然后把你的想法告诉我们。”
  詹姆斯安静的听着Dre博士和约维内的话,对他来说,他也只能静静地听着,对音乐虽然他很热爱,但这么深奥的道理显然一时他还很难理解。不过,对于Dre博士即将推出的新款耳机他倒是很感兴趣,当即表示了自己的期待,并希望能早日尝试一下。随后,Dre博士和约维内表示要邀请詹姆斯共进午餐,但詹姆斯却婉言谢绝了,他要马上赶回去和球队会合,然后一起前往洛杉矶。就在这一天的晚上,他们要在洛杉矶客场背靠背挑战湖人队,对詹姆斯来说,他要赶快回去做准备,毕竟,篮球才是他的生命。
  我们最后一次看到詹姆斯是在热火主场同魔术比赛结束之后的第二天,当时他们已经取得了16连胜,而连续四个主场的甜蜜赛程也让球员们在比赛间歇的日子里可以安心的呆在家里享受清闲,不用受旅途奔波之苦。就在这天上午,我们来到了詹姆斯位于佛罗里达科勒尔盖布尔斯的豪宅,本以为在没有比赛的日子里,詹姆斯可能就不需要音乐的陪伴了,可是当我们来到詹姆斯的卧室却惊奇的发现:勒布朗依旧戴着他那款“比赛用耳机”在屋内“咆哮”,可见,对于音乐詹姆斯真的是非常热爱。这一次詹姆斯所唱的歌曲我们听出来了,是特立尼达·詹姆斯的著名曲目《金子般的所有》。出于礼貌,我们并没有去打扰他,很快,詹姆斯就唱完了,看到我们,勒布朗丝毫没有觉得惊讶,相反,却非常酷的问了一句:“可以带我去录音棚了么?”随即,我们坐下和詹姆斯交谈了起来,詹姆斯笑着告诉我们说:“就在前不久我还看到了Dre博士,那是我们一起为ESPN拍封面的那天,Dre博士说我退役之后可以去唱歌,他愿意为我写歌词和作曲,你觉得怎么样?”随即,詹姆斯收起了笑容,继续说道:“其实,对我来说,音乐的意义远不止于娱乐,更重要的还是它的亲和力。去年季后赛期间有时我就召集我的伙伴们一起,然后一起用说唱的形式唱国歌,你能想像那种场面么?虽然有点滑稽,但的确很有效,我们团结的更加紧密了,进而问鼎了那个赛季的总冠军。我想说的是,我已经和音乐不能分开了。”
  随后,我们又和詹姆斯聊了一些其他的话题,比如像他的穿着以及热火队近期的连胜等等,等大约过了40分钟左右,詹姆斯突然看了看表,然后告诉我们说:“我要去参加球队训练了。”说完,詹姆斯就戴上他的耳机,走出大门向美航中心球馆扬长而去。看着渐渐远去的詹姆斯,我们突然想:在这个男人的身上到底还潜在着多少未知的成功?对这个问题,恐怕谁也不知道准确的答案,毕竟詹姆斯现在才只有2 9岁。这么多年来,詹姆斯不止在球场上获得了成功,更用自己在球场内的成功带动了自己在场下的成功,魔声耳机就是一个最好的例子。我们都知道,在比赛当中,詹姆斯可谓是几近无解,很多人都说在比赛中詹姆斯充满了魔性。而关于这种魔性,可能真的就像Dre博士所说的那样,有一部分来源于音乐、来源于魔声耳机,但更多的,恐怕还是来源于詹姆斯自己。因为,伟大已经成为了他的一种习惯。







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