论文部分内容阅读
2012，面对限娱令、面对复杂的媒体竞争环境、面对日益白热化的电视剧市场，省级卫视频道更是群雄逐鹿，你方唱罢我登场，而地处中原的河南卫视多年雄踞中部收视市场，在全国的品牌影响力也持续提升，2013年，河南卫视又将以怎样的态势加入这场竞争呢？
本刊记者在“得中原 得天下”河南卫视广告资源征订会暨客户答谢会上采访了河南卫视广告部主任陈万银。
2012年11月19日，河南卫视在北京盘古七星酒店隆重举行主题为“得中原 得天下”的推广会暨优质资源征订会。
在此次推介会上，河南卫视徐涛总监发言并致辞。他首先代表河南卫视向莅临会议的各位来宾表示欢迎和感谢，并对明年的市场形势进行了展望。随后，央视索福瑞高级商务总监安平信作为业界知名专家就河南卫视2012年的发展情况进行数据方面的解读，做了河南卫视收视分析报告，展示了河南卫视在2012年凭借着优质的电视剧资源和品牌文化的栏目设置，持续稳定发展，部分晚间时段收视位居首位。为2013年的运营发展夯实牢固基础，与媒体客户在优良的运营环境下合力共赢，缔造出完美的实际传播效果。
2013，河南卫视打造极具性价比的传播载体
记者在会上获悉，以文化卫视定位的河南卫视，此前代表性节目有戏曲文化节目《梨园春》，功夫文化节目《武林风》，收藏文化节目《华豫之门》，以及宗亲文化节目《知根知底》。以上几档节目均以深厚的文化底蕴和内涵享誉河南全省甚至全国，在传承和发扬传统文化方面起了巨大的作用，同时在与客户进行品牌战略合作方面也取得良好的广告投放效果，打造优质文化精品路线，为企业的品牌推广及未来的发展提供了良好的合作平台。
河南卫视收视分析报告显示，2012年1-9月，河南卫视在29省网收视中名列全国八强，中原五省收视第一。河南卫视广告部主任陈万银表示，目前河南卫视明年70%的特殊资源已经预售，同时，陈万银介绍，2013年将拓宽白酒行业、食品行业、还有化妆品行业，这是明年新的重点引进的合作行业，为保证客户的投放效果，2013年河南卫视将和长途客运大巴、移动电视、航空传媒、网站合作二次播出，以及河南省的128个大学生社团建立合作关系，学生辅助进行市场调研，行业调研真实数据，让卫视落地，促进市场销售。
2013，是挑战更是机遇，河南卫视持续发力
2013年河南卫视将持续发力，在相对复杂的媒体竞争环境中走出一条特色之路。他同时表示，2013年的广告形式与以往相比有新的变化，根据客户的特点和栏目的特点为客户进行特殊广告形式定制服务，比如像收藏节目《华豫之门》与东风日产进行很好的合作，2012年提供冠名服务，2013年以3000万元继续冠名该档节目。河南卫视目前的老牌黄金节目相对有固定受众，比较务实，周播节目《梨园春》节目以4000多万冠名。
河南卫视明年将推出《婆媳裁判》、《命运六十秒》、《微影中国》等新节目。《命运六十秒》是一档关注时下年轻人的创业项目投资相关的节目，《微影中国》是微电影的项目，目前在紧张制作中，微电影目前与海润影视合作，由海润进行拍摄，河南卫视作为播出平台，制播分离，由于现在很多客户很重视微电影，为拓宽与客户服务渠道，可以与客户进行特殊定制拍摄服务，还有很多线下活动，比如微电影演员海选，微电影大赛等互动性比较强的活动，同时，可以拓展河南卫视在网络上的影响力。
这些节目均是河南卫视与新媒体、广告客户合作开发，目的是为了满足客户与收视需求同时，更好的提升河南卫视品牌价值，打造频道影响力！
2013，河南卫视优势显著 深受中原广告主青睐
谈到河南卫视的优势，陈万银说就像河南卫视的地理位置一样，地处中原，辐射广泛。优势之一：中原地区最强的就是河南卫视，所有节目都是建立在中原厚重的几千年文化底蕴的基础上，在中部地区有较高的忠诚度和稳定的受众群体，节目是接地气的，是独一无二的独门绝技。面对“限娱令”，陈万银坦言，“这是广电总局为规范上星频道战略规划的需要。事实上，在过去的几年中娱乐节目并不是河南卫视的主力，河南卫视的几档品牌栏目都是传承传统文化的节目，例如《梨园春》传承戏曲文化，《武林风》传承中华武术文化等等，所以这对我们的影响并不是很大。”正因如此，可以根据这样的规定研发出新的节目样态，例如生活服务类、文化经济类节目，既满足观众收视同时保障客户权益，又符合主流媒体的价值意识。
优势之二：中部市场的优势，华北平原地处中部，是全国最大的高速公路铁路网，物流便利，是全国最通达的地方，四通八达，做生意最重要的货畅渠流，是最大的快消品市场，电视广告的很多产品都是快消品，中部人口占全国比例最多，消费者较多，提供了较大的市场。而且中原地区电视竞争不是特别激烈，为中原地区的排兵布阵提供较大广告空间，机会较多。广告主比较看重的是观众的忠诚度和中部巨大的市场资源，很多合作伙伴在中原投放广告内部市场排名都是前三位。河南福森药业，从12年前就开始至今一直只在《梨园春》节目投放广告，从一个小厂做到年产值现在达到六个多亿的龙头企业，从过去一年投几万到现在几千万。还有娃哈哈，在河南卫视投放战略合作伙伴，在河南省销售额达到50个亿，合作较为密切，包括市场冠名和下集预告，基本河南省的90%的广告量都在河南卫视进行重点投放。
今年的前三季度客户处于徘徊和观望状态，到了第四季度，明显感到客户有钱了，投放欲望增加了，对明年还是有信心的，看到经济回暖的迹象。目前比如冠名、植入等特殊广告形式的70%已经售卖完毕，郎酒、古井贡酒、娃哈哈、东风日产都已经签约过了，明年形势一片大好。为了方便客户交流，河南卫视特别选择了在央视招标结束后举办征订会，此时客户预算也出来了，时机把握相当好，体现了河南卫视为客户服务的贴心与真诚。
今年是河南卫视第二年在北京举办资源征订会，今后还将每年在盘古七星举办，2013年，是尝试、是挑战，更是机遇，河南卫视将持续稳定健康发展！2013年，河南卫视将在注重收视，注重广告客户利益最大化的同时以更多的节目形式和活动与广告客户、新媒体合作，打造品牌影响力的同时彰显媒体责任与社会主流媒体价值！
本刊记者在“得中原 得天下”河南卫视广告资源征订会暨客户答谢会上采访了河南卫视广告部主任陈万银。
2012年11月19日，河南卫视在北京盘古七星酒店隆重举行主题为“得中原 得天下”的推广会暨优质资源征订会。
在此次推介会上，河南卫视徐涛总监发言并致辞。他首先代表河南卫视向莅临会议的各位来宾表示欢迎和感谢，并对明年的市场形势进行了展望。随后，央视索福瑞高级商务总监安平信作为业界知名专家就河南卫视2012年的发展情况进行数据方面的解读，做了河南卫视收视分析报告，展示了河南卫视在2012年凭借着优质的电视剧资源和品牌文化的栏目设置，持续稳定发展，部分晚间时段收视位居首位。为2013年的运营发展夯实牢固基础，与媒体客户在优良的运营环境下合力共赢，缔造出完美的实际传播效果。
2013，河南卫视打造极具性价比的传播载体
记者在会上获悉，以文化卫视定位的河南卫视，此前代表性节目有戏曲文化节目《梨园春》，功夫文化节目《武林风》，收藏文化节目《华豫之门》，以及宗亲文化节目《知根知底》。以上几档节目均以深厚的文化底蕴和内涵享誉河南全省甚至全国，在传承和发扬传统文化方面起了巨大的作用，同时在与客户进行品牌战略合作方面也取得良好的广告投放效果，打造优质文化精品路线，为企业的品牌推广及未来的发展提供了良好的合作平台。
河南卫视收视分析报告显示，2012年1-9月，河南卫视在29省网收视中名列全国八强，中原五省收视第一。河南卫视广告部主任陈万银表示，目前河南卫视明年70%的特殊资源已经预售，同时，陈万银介绍，2013年将拓宽白酒行业、食品行业、还有化妆品行业，这是明年新的重点引进的合作行业，为保证客户的投放效果，2013年河南卫视将和长途客运大巴、移动电视、航空传媒、网站合作二次播出，以及河南省的128个大学生社团建立合作关系，学生辅助进行市场调研，行业调研真实数据，让卫视落地，促进市场销售。
2013，是挑战更是机遇，河南卫视持续发力
2013年河南卫视将持续发力，在相对复杂的媒体竞争环境中走出一条特色之路。他同时表示，2013年的广告形式与以往相比有新的变化，根据客户的特点和栏目的特点为客户进行特殊广告形式定制服务，比如像收藏节目《华豫之门》与东风日产进行很好的合作，2012年提供冠名服务，2013年以3000万元继续冠名该档节目。河南卫视目前的老牌黄金节目相对有固定受众，比较务实，周播节目《梨园春》节目以4000多万冠名。
河南卫视明年将推出《婆媳裁判》、《命运六十秒》、《微影中国》等新节目。《命运六十秒》是一档关注时下年轻人的创业项目投资相关的节目，《微影中国》是微电影的项目，目前在紧张制作中，微电影目前与海润影视合作，由海润进行拍摄，河南卫视作为播出平台，制播分离，由于现在很多客户很重视微电影，为拓宽与客户服务渠道，可以与客户进行特殊定制拍摄服务，还有很多线下活动，比如微电影演员海选，微电影大赛等互动性比较强的活动，同时，可以拓展河南卫视在网络上的影响力。
这些节目均是河南卫视与新媒体、广告客户合作开发，目的是为了满足客户与收视需求同时，更好的提升河南卫视品牌价值，打造频道影响力！
2013，河南卫视优势显著 深受中原广告主青睐
谈到河南卫视的优势，陈万银说就像河南卫视的地理位置一样，地处中原，辐射广泛。优势之一：中原地区最强的就是河南卫视，所有节目都是建立在中原厚重的几千年文化底蕴的基础上，在中部地区有较高的忠诚度和稳定的受众群体，节目是接地气的，是独一无二的独门绝技。面对“限娱令”，陈万银坦言，“这是广电总局为规范上星频道战略规划的需要。事实上，在过去的几年中娱乐节目并不是河南卫视的主力，河南卫视的几档品牌栏目都是传承传统文化的节目，例如《梨园春》传承戏曲文化，《武林风》传承中华武术文化等等，所以这对我们的影响并不是很大。”正因如此，可以根据这样的规定研发出新的节目样态，例如生活服务类、文化经济类节目，既满足观众收视同时保障客户权益，又符合主流媒体的价值意识。
优势之二：中部市场的优势，华北平原地处中部，是全国最大的高速公路铁路网，物流便利，是全国最通达的地方，四通八达，做生意最重要的货畅渠流，是最大的快消品市场，电视广告的很多产品都是快消品，中部人口占全国比例最多，消费者较多，提供了较大的市场。而且中原地区电视竞争不是特别激烈，为中原地区的排兵布阵提供较大广告空间，机会较多。广告主比较看重的是观众的忠诚度和中部巨大的市场资源，很多合作伙伴在中原投放广告内部市场排名都是前三位。河南福森药业，从12年前就开始至今一直只在《梨园春》节目投放广告，从一个小厂做到年产值现在达到六个多亿的龙头企业，从过去一年投几万到现在几千万。还有娃哈哈，在河南卫视投放战略合作伙伴，在河南省销售额达到50个亿，合作较为密切，包括市场冠名和下集预告，基本河南省的90%的广告量都在河南卫视进行重点投放。
今年的前三季度客户处于徘徊和观望状态，到了第四季度，明显感到客户有钱了，投放欲望增加了，对明年还是有信心的，看到经济回暖的迹象。目前比如冠名、植入等特殊广告形式的70%已经售卖完毕，郎酒、古井贡酒、娃哈哈、东风日产都已经签约过了，明年形势一片大好。为了方便客户交流，河南卫视特别选择了在央视招标结束后举办征订会，此时客户预算也出来了，时机把握相当好，体现了河南卫视为客户服务的贴心与真诚。
今年是河南卫视第二年在北京举办资源征订会，今后还将每年在盘古七星举办，2013年，是尝试、是挑战，更是机遇，河南卫视将持续稳定健康发展！2013年，河南卫视将在注重收视，注重广告客户利益最大化的同时以更多的节目形式和活动与广告客户、新媒体合作，打造品牌影响力的同时彰显媒体责任与社会主流媒体价值！