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爱尝鲜的人有这样的经验:春节前抢鲜上市的草莓,吃起来基本上都没有草莓的味道。
不止草莓,用激素催熟的鸡肉,吃起来味同嚼蜡。
为什么中国企业鲜有颠覆型创新(又叫破坏型创新)?在我看来,“鲜草莓心态”毒害了中国企业。
苹果开发iphone用了7年,三星新产品开发的平均周期是5年,而中国企业开发新产品的平均周期不足1.5年。不少人对苹果、三星“拿走全球手机利润的99%”愤愤不平,其实答案就在这里,你几个月搞出来的产品,怎么可能和人家用5—7年开发的产品竞争?不符合天道酬勤的道理嘛。
前几天,我试用了某品牌即将上市的智能电视,总体感觉这款产品确实不错,无论工业设计还是硬件配置都很高,定价也很有竞争力。我也发现不少问题,比如,遥控器当鼠标用时定不准位,看3D视频频繁出现“卡顿”,开机1分钟之内无法使用遥控器……等等,让这款本来很有竞争力的产品失分不少。我相信厂家也发现了上述问题,它为什么还要慌里慌张推向市场呢?就是为了抢先,抢在别人前面发布,结果好产品成了“急就章”。
有趣的是,就在这款产品抢先上市的第三天,其竞争对手发布了配置更高、价钱更低的产品,公众“眼球”仅仅吸引了不到三天。
国际企业是怎么做的呢?它们宁愿落后于别人发布也要把产品体验做到尽善尽美。最具代表性的例子当属苹果,就在iphone即将上市前夕,乔布斯再次推翻此前已经形成的方案,要求改用玻璃做手机屏幕,以防轻易划伤。
新产品战略差别如此之大,我认为根源在于价值取向不同。国际企业更在乎产品本身,而中国企业更在乎产品带来的经济效益。事实证明,你越重视经济效益,你越得不到经济效益。
不止草莓,用激素催熟的鸡肉,吃起来味同嚼蜡。
为什么中国企业鲜有颠覆型创新(又叫破坏型创新)?在我看来,“鲜草莓心态”毒害了中国企业。
苹果开发iphone用了7年,三星新产品开发的平均周期是5年,而中国企业开发新产品的平均周期不足1.5年。不少人对苹果、三星“拿走全球手机利润的99%”愤愤不平,其实答案就在这里,你几个月搞出来的产品,怎么可能和人家用5—7年开发的产品竞争?不符合天道酬勤的道理嘛。
前几天,我试用了某品牌即将上市的智能电视,总体感觉这款产品确实不错,无论工业设计还是硬件配置都很高,定价也很有竞争力。我也发现不少问题,比如,遥控器当鼠标用时定不准位,看3D视频频繁出现“卡顿”,开机1分钟之内无法使用遥控器……等等,让这款本来很有竞争力的产品失分不少。我相信厂家也发现了上述问题,它为什么还要慌里慌张推向市场呢?就是为了抢先,抢在别人前面发布,结果好产品成了“急就章”。
有趣的是,就在这款产品抢先上市的第三天,其竞争对手发布了配置更高、价钱更低的产品,公众“眼球”仅仅吸引了不到三天。
国际企业是怎么做的呢?它们宁愿落后于别人发布也要把产品体验做到尽善尽美。最具代表性的例子当属苹果,就在iphone即将上市前夕,乔布斯再次推翻此前已经形成的方案,要求改用玻璃做手机屏幕,以防轻易划伤。
新产品战略差别如此之大,我认为根源在于价值取向不同。国际企业更在乎产品本身,而中国企业更在乎产品带来的经济效益。事实证明,你越重视经济效益,你越得不到经济效益。