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近年来，随着社会的发展和人民生活水平的提高，温泉旅游在我国迅速发展，成为国内旅游开发的热点。陕西省咸阳市有着丰富的地热资源，历史和民俗旅游资源独具特色，开发潜力巨大。但是在开发的过程中仍然存在着产品单一、服务不够人性化、文化内涵薄弱、可持续发展观念弱等问题。针对这些问题，要树立长远观念，坚持旅游资源的永续利用，针对不同市场推出不同的产品和品牌形象，同时还要结合咸阳独特的民风民俗提升咸阳温泉旅游的文化内涵，从而增强咸阳温泉旅游的吸引力和品牌竞争力。