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基于微信环境下的微信用户的特点,分析和探讨了在微信这个新的平台上微信用户的购买动机。具体从微信使用者的需求动机和心理动机两个大的方面展开,对于需求动机主要按照三类进行了分析,包括:方便型、低价型和表现型;对于心理动机主要也是按照三类进行了分析,包括:理智型、感情型和信任型。
微信营销中的购买动机分析
【摘 要】
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基于微信环境下的微信用户的特点,分析和探讨了在微信这个新的平台上微信用户的购买动机。具体从微信使用者的需求动机和心理动机两个大的方面展开,对于需求动机主要按照三类
【机 构】
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首都经济贸易大学
【出 处】
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电子商务
【发表日期】
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2015年04期
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