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摘 要：旅游纪念品作为一种特殊的旅游商品，在旅游商品体系中占据着特殊地位，与旅游业的发展密切相关。针对辽宁省旅游纪念品设计现状，本文从地域风俗、情感互动、象征符号、产业品牌等方面论述了完善和提高辽宁旅游纪念品设计品质以及增加其附加值和销量的方法和策略。
关键词：辽宁省；旅游纪念品；设计
1 辽宁省城市旅游纪念品设计现状
旅游纪念品作为一种特殊的旅游商品，在旅游商品体系中占据着特殊地位，与旅游业的发展密切相关。“十五”以来，辽宁省各级政府立足当地旅游资源优势，注重加快旅游产业开发，形成了以辽宁中部、辽东半岛、辽宁西部三大旅游区为重点的特色旅游体系。现已成功举办十届的东亚国际旅游博览会成为辽宁对外扩大形象、展示优秀旅游资源和高层次对外交流与合作的重要舞台。辽宁旅游业的跨越式发展急切需要优质的旅游纪念品与之相适应。而目前省内旅游纪念品市场还远不能满足游客的需求，存在诸多亟待解决的突出问题，具体表现如下：
（1）缺乏传统文化内涵定位。文化内涵定位，就是“在一定的系统环境下，在一个组合中拥有相对的不可代替性的定位，这种角色定位是给地域性旅游纪念品一个正式的、能代表地方风俗文化的‘出身’，使得该商品具有一种‘让人想购买’的特性，并且能提高纪念品本身的附加值”。目前，辽宁省内通用性旅游纪念品占据旅游纪念品市场的半壁江山，这类的旅游纪念品从开发设计、到制作销售，都被当成不起眼的一般性小商品在经营，缺少能代表辽宁城市特色的文化内核。
（2）设计、制作品质低劣。旅游纪念品本身蕴涵着特定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。目前辽宁省旅游商品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分旅游纪念品因其生产规模小，技术落后，做工粗糙，普遍存在着品质低劣现象。辽宁省旅游纪念品与国内外优秀旅游纪念品相比，其设计水准及制作水平均存在重大差距。
（3）忽视旅游者情感互动。在购买旅游纪念品的行为里，纪念品设计中所包涵的情感因素存在影响颇多，因为大多数旅游者希望在异域文化氛围中获取与平时生活的差异化情感，自身情感能够与当地生活和文化产生共鸣，以便日后回忆和珍藏。纪念品如果仅依靠本身的外形特征来吸引购买者并激发其购买意愿，而与旅游地没有相关性、与旅游者自身没有任何情感互动，旅游者对纪念品的兴趣将大大减少，对千篇一律的纪念品产生疲倦的消极心理，旅游纪念品也失去了自身存在的意义。结合当前辽宁旅游市场多数纪念品感情因素匮乏没有从游客情感需求角度出发，仅停留在手工艺品和单一产品层面的设计现状，如何在旅游纪念品中增加情感互动，让纪念品更具有“纪念”意义显得十分重要。
2 辽宁省城市旅游纪念品系统设计定位
旅游纪念品设计是一项系统工程，需要根据旅游地的区域特色，从产品的形态、色彩、材料等多方面因素进行全方位多层次设计策划，因此引入产品系统化设计理念十分必要。产品系统设计理论将传统模式的产品设计从战术层面提升到战略层面，从单一产品的焦点扩展到跨产品的概念，实现多元化多角度的开发与设计。结合产品系统设计理论，合理的把辽宁地域文化关联因素进行分层研究，精确提炼，并进行打散、重组、归纳和整合是一项重要的战略任务。旅游资源是吸引旅游者的核心内容，是旅游产品开发的重要依据。辽宁历史悠久，为满族发祥地，是我国的历史文化名城，其人文旅游资源中沈阳故宫是仅次于北京故宫的保存完好的封建帝王宫殿，清朝入关前的三座皇陵都在辽宁。在辽宁地区还发现了众多人类活动遗址，如牛河梁、查海、新乐遗址等。同时还存在大量的宗教建筑，如奉国寺、万佛堂石窟、朝阳北塔、辽阳白塔等。辽宁省现已形成了辽宁中部、南部、西部三大旅游区。中部旅游区以沈阳为中心辐射鞍山、抚顺、本溪、辽阳、铁岭等周边城市，这一区域以世界文化遗产、清前史迹、满族文化为主要特色。南部旅游区以大连为中心辐射丹东、营口二市，浪漫都市、海滨海岛、主题公园、边境风情是这一区域的典型特征。西部旅游区以锦州为中心辐射朝阳、盘锦、葫芦岛等地区，这里的红山文化、燕辽文化、古生物化石、生态湿地是其主要特色。众多的旅游资源为辽宁省旅游纪念品的开发提供了重要依据。据调查，影响旅游纪念品购买的重要因素排序依次为：特色（46%）、价格（32%）、品牌（15%）、外观（7%）[1]。结合辽宁省内旅游的地域特点，在旅游纪念品系统设计理论指导下，以突出地方特色为切入点，进行纪念品的开发、创新研究，是一个切实可行的思路。
3 辽宁省城市旅游纪念品设计策略
3.1 地域风俗
辽宁境内四季分明，“冬季：激情冰雪，欢乐过年；春季：春意盎然，踏青赏花；夏季：蓝色畅想，浪漫无限；秋季：层林尽染，瓜果飘香”[2]按照四个季节特色充分展开多样化的节庆活动，如沈阳国际冰雪旅游节、丹东鸭绿江国际旅游节、大连旅顺樱花节、大连国际沙滩文化节、锦州笔架山海会、鞍山金秋采摘活动月、本溪枫叶节等。而相应的旅游纪念品设计，可以将红、黄、蓝、白、绿等季节色彩以及各节庆的代表性图形恰当运用到旅游产品设计之中，将这些节庆活动的季节特色尽情展现。“一朝发祥地，两代帝王城”美誉造就了以沈阳为核心的辽宁多民族融合的文化理念，沈阳国际旅游节、抚顺满族国际风情节很好的沿袭了这一历史文化风俗，因此针对满族文化题材开发旅游纪念品，结合满族的服饰特点及歌舞特征进行造型设计，既可以再现地域性的风俗面貌，又能通过符号、图形、色彩因素折射出沈阳地区瑰丽的历史基因和文化传承。辽宁省丰富多彩的节庆活动让节庆纪念品应运而生，节庆活动是旅游纪念品的载体，地域文化是旅游纪念品的灵魂。在二者相得益彰的融合中，节庆旅游纪念品起到了桥梁与纽带的作用。
3.2 情感互动
情感因素是设计中不可缺少的部分，设计越向高层次延伸就越注重人的情感诉求，即通过设计实现产品与人们心灵和精神的沟通与交流，完成非物质层面上的心理体验。旅游纪念品作为一种特殊商品，具有地域文化特色，承载着旅游者的美好回忆，相对一般产品而言更加注重情感价值研究和探讨。旅游纪念品应该成为旅游地与游客之间情感交流的信息载体。旅游纪念品与旅游者的情感互动是一个动态过程，如果游客也能积极参与设计制作，纪念品将打破“物”的界限，完成一种心灵互通的特殊体验。在参与过程中，游客转变为设计师，可以根据自己的设想对纪念品进行再设计，充分使产品融入个人情感因素，拉近了游客与旅游纪念品之间的距离。在情感互动方面，最典型的方式就是DIY（DO It Yourself的缩写）设计。在这一模式下，商家为游客提供制造纪念品的原材料和工具，游客亲自制作，并根据自己的喜好、审美习惯、生活经验等，选择自己喜爱的样式，制造出一件独一无二而又饱含情感的纪念品。辽宁省的旅游主题全面推介并细化为“一环三线”的辽宁精品旅游路线，“一环”即以沈阳为中心的体现都市文化风光的辽宁中部城市群环线，“三线”即以大连为龙头，丹东和锦州、葫芦岛为两翼的滨海度假休闲线和沈阳本溪丹东的山水边境风情线，将相关城市所辖的景区、景点串联在一起，变“市内旅游景点”为“省内旅游线路”。在“一环三线”活动的城市旅游纪念品设计之中，可以开发一种游客自行裁剪和拼贴的旅游日记，根据游客自身的行程路线DIY一本独一无二的纪念册。这本手册既起到了宣传辽宁省旅游特色景观的作用，同时又为旅游者提供了详实的出行指南。此外，利用高科技手段和网络传播载体，如手机下载音视频文件、主题体验式网站、旅游博客等形式，可以吸引更多的青年旅游者参与其中。这种设计思路，突破了原有形式在材料、工艺以及传播方式等方面的局限，延展了纪念品情感诉求的空间和领域，拓宽了纪念品情感互动的传播广度。 3.3 象征符号
旅游纪念品是表现个性、品味、生活风格的载体，具有旅游地域特征和寓意，是旅游者“到此一游”的有形证据，是具有珍藏意义的物质符号。麦坎内尔（McCracen）通过研究发现，因为旅游商品化的不断推进，旅游产品的不断开发与丰富，旅游标志物被演化为符号，符号被贴在各种旅游商品上，旅游者将更多的时间和金钱花在了旅游吸引物之外的旅游商品上，这使得旅游消费及其消费品成为表达意义的符号体系和象征体系[3]。旅游纪念品作为商品，不仅具有物的价值，还具有符号价值。商品化和符号化都是旅游纪念品生产中不可缺少的因素，它们构成了旅游纪念品生产的两个不同的又互相作用的方面。波士顿美术馆针对莫奈名画《睡莲》设计的系列旅游纪念品就是一个很好的实例。他们由莫奈画中的睡莲形象进行符号衍生，既有卖给大众的带有睡莲图案的盘子、茶壶、雨伞、靠垫、手表等，还有针对儿童游客生产的巧克力睡莲画，糖果调色盘，同时别出心裁的设计出住在莫奈睡莲池中的青蛙布偶，更进一步创造出镶嵌在肥皂里的小青蛙，这些产品深受小朋友的喜爱。此外面对中老年女性游客温馨设计出了一款销量极佳的具有莫奈花园气息的香水。由此可见一个恰当的象征符号是旅游纪念品设计成功的关键。辽宁省内旅游资源丰富，有众多的自然景观、历史典故和民俗传统，这些都可以设计成为能够引起游客联想的象征符号，由此推进衍生出一系列的纪念商品。
3.4 产业品牌
任何旅游纪念品都不可能满足全部旅游者的需要，所以在新纪念品开发出来之前，就要确定目标市场定位。部分只是小商品性质的旅游纪念品，不需要高精尖的技术及设备支持，利用家庭作坊、个体手工艺作坊既能加工与生产。对于此类商品，设计的关键是如何将这些手工艺品转化为旅游纪念品，这中间需要由设计到制作的完整监控体系，以减少重复项目和资源浪费，保障纪念品的设计品质和目标市场定位的准确性。开发旅游纪念品，不是简单的商品销售与提高经济收益问题，还要在政策导向、舆论宣传、市场开发的基础上制定多层次、高标准的产业品牌建设计划。例如在高校旅游院、系增设旅游纪念品开发与设计专业，建立具有深厚文化底蕴的旅游商品开发设计队伍；同时，可以开办旅游纪念品设计创新大赛，从中选出优秀的设计人才和精良的设计作品；此外，还需要以丰厚的物质条件和宽松的工作环境，吸引具有旅游纪念品开发和管理经验的中、高级专门人才和专家，共同致力于提高旅游纪念品的开发创新水平。
4 结语
旅游纪念品是文化产业发展的有机组成部分，根据辽宁地方特色资源，将辽宁省的文化内涵渗透到旅游产品之中，以符合时代发展的审美意识，以积极认真的态度，进一步开发、创新旅游纪念品是当前的首要任务。在整个旅游纪念品设计、开发过程需要从系统的设计策略出发，有计划、有步骤的完善和开发旅游纪念品市场，增加辽宁旅游纪念品的附加值和销量，进而推动辽宁省旅游文化产业的繁荣和发展。
参考文献：
[1] 马彧，刘英婕.具有地方特色的武当山旅游纪念品包装设计[J].包装工程，2008，29（5）：8184.
[2] 林浩.辽宁人游辽宁活动将在沈阳启动 四季都有好去处[N].华商晨报，20090117（3）.
[3] McCracen.Grant Cultuer and Consumption[M].Bloomington and Indianapolis：Indiana University Press，1988：37.
关键词：辽宁省；旅游纪念品；设计
1 辽宁省城市旅游纪念品设计现状
旅游纪念品作为一种特殊的旅游商品，在旅游商品体系中占据着特殊地位，与旅游业的发展密切相关。“十五”以来，辽宁省各级政府立足当地旅游资源优势，注重加快旅游产业开发，形成了以辽宁中部、辽东半岛、辽宁西部三大旅游区为重点的特色旅游体系。现已成功举办十届的东亚国际旅游博览会成为辽宁对外扩大形象、展示优秀旅游资源和高层次对外交流与合作的重要舞台。辽宁旅游业的跨越式发展急切需要优质的旅游纪念品与之相适应。而目前省内旅游纪念品市场还远不能满足游客的需求，存在诸多亟待解决的突出问题，具体表现如下：
（1）缺乏传统文化内涵定位。文化内涵定位，就是“在一定的系统环境下，在一个组合中拥有相对的不可代替性的定位，这种角色定位是给地域性旅游纪念品一个正式的、能代表地方风俗文化的‘出身’，使得该商品具有一种‘让人想购买’的特性，并且能提高纪念品本身的附加值”。目前，辽宁省内通用性旅游纪念品占据旅游纪念品市场的半壁江山，这类的旅游纪念品从开发设计、到制作销售，都被当成不起眼的一般性小商品在经营，缺少能代表辽宁城市特色的文化内核。
（2）设计、制作品质低劣。旅游纪念品本身蕴涵着特定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。目前辽宁省旅游商品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分旅游纪念品因其生产规模小，技术落后，做工粗糙，普遍存在着品质低劣现象。辽宁省旅游纪念品与国内外优秀旅游纪念品相比，其设计水准及制作水平均存在重大差距。
（3）忽视旅游者情感互动。在购买旅游纪念品的行为里，纪念品设计中所包涵的情感因素存在影响颇多，因为大多数旅游者希望在异域文化氛围中获取与平时生活的差异化情感，自身情感能够与当地生活和文化产生共鸣，以便日后回忆和珍藏。纪念品如果仅依靠本身的外形特征来吸引购买者并激发其购买意愿，而与旅游地没有相关性、与旅游者自身没有任何情感互动，旅游者对纪念品的兴趣将大大减少，对千篇一律的纪念品产生疲倦的消极心理，旅游纪念品也失去了自身存在的意义。结合当前辽宁旅游市场多数纪念品感情因素匮乏没有从游客情感需求角度出发，仅停留在手工艺品和单一产品层面的设计现状，如何在旅游纪念品中增加情感互动，让纪念品更具有“纪念”意义显得十分重要。
2 辽宁省城市旅游纪念品系统设计定位
旅游纪念品设计是一项系统工程，需要根据旅游地的区域特色，从产品的形态、色彩、材料等多方面因素进行全方位多层次设计策划，因此引入产品系统化设计理念十分必要。产品系统设计理论将传统模式的产品设计从战术层面提升到战略层面，从单一产品的焦点扩展到跨产品的概念，实现多元化多角度的开发与设计。结合产品系统设计理论，合理的把辽宁地域文化关联因素进行分层研究，精确提炼，并进行打散、重组、归纳和整合是一项重要的战略任务。旅游资源是吸引旅游者的核心内容，是旅游产品开发的重要依据。辽宁历史悠久，为满族发祥地，是我国的历史文化名城，其人文旅游资源中沈阳故宫是仅次于北京故宫的保存完好的封建帝王宫殿，清朝入关前的三座皇陵都在辽宁。在辽宁地区还发现了众多人类活动遗址，如牛河梁、查海、新乐遗址等。同时还存在大量的宗教建筑，如奉国寺、万佛堂石窟、朝阳北塔、辽阳白塔等。辽宁省现已形成了辽宁中部、南部、西部三大旅游区。中部旅游区以沈阳为中心辐射鞍山、抚顺、本溪、辽阳、铁岭等周边城市，这一区域以世界文化遗产、清前史迹、满族文化为主要特色。南部旅游区以大连为中心辐射丹东、营口二市，浪漫都市、海滨海岛、主题公园、边境风情是这一区域的典型特征。西部旅游区以锦州为中心辐射朝阳、盘锦、葫芦岛等地区，这里的红山文化、燕辽文化、古生物化石、生态湿地是其主要特色。众多的旅游资源为辽宁省旅游纪念品的开发提供了重要依据。据调查，影响旅游纪念品购买的重要因素排序依次为：特色（46%）、价格（32%）、品牌（15%）、外观（7%）[1]。结合辽宁省内旅游的地域特点，在旅游纪念品系统设计理论指导下，以突出地方特色为切入点，进行纪念品的开发、创新研究，是一个切实可行的思路。
3 辽宁省城市旅游纪念品设计策略
3.1 地域风俗
辽宁境内四季分明，“冬季：激情冰雪，欢乐过年；春季：春意盎然，踏青赏花；夏季：蓝色畅想，浪漫无限；秋季：层林尽染，瓜果飘香”[2]按照四个季节特色充分展开多样化的节庆活动，如沈阳国际冰雪旅游节、丹东鸭绿江国际旅游节、大连旅顺樱花节、大连国际沙滩文化节、锦州笔架山海会、鞍山金秋采摘活动月、本溪枫叶节等。而相应的旅游纪念品设计，可以将红、黄、蓝、白、绿等季节色彩以及各节庆的代表性图形恰当运用到旅游产品设计之中，将这些节庆活动的季节特色尽情展现。“一朝发祥地，两代帝王城”美誉造就了以沈阳为核心的辽宁多民族融合的文化理念，沈阳国际旅游节、抚顺满族国际风情节很好的沿袭了这一历史文化风俗，因此针对满族文化题材开发旅游纪念品，结合满族的服饰特点及歌舞特征进行造型设计，既可以再现地域性的风俗面貌，又能通过符号、图形、色彩因素折射出沈阳地区瑰丽的历史基因和文化传承。辽宁省丰富多彩的节庆活动让节庆纪念品应运而生，节庆活动是旅游纪念品的载体，地域文化是旅游纪念品的灵魂。在二者相得益彰的融合中，节庆旅游纪念品起到了桥梁与纽带的作用。
3.2 情感互动
情感因素是设计中不可缺少的部分，设计越向高层次延伸就越注重人的情感诉求，即通过设计实现产品与人们心灵和精神的沟通与交流，完成非物质层面上的心理体验。旅游纪念品作为一种特殊商品，具有地域文化特色，承载着旅游者的美好回忆，相对一般产品而言更加注重情感价值研究和探讨。旅游纪念品应该成为旅游地与游客之间情感交流的信息载体。旅游纪念品与旅游者的情感互动是一个动态过程，如果游客也能积极参与设计制作，纪念品将打破“物”的界限，完成一种心灵互通的特殊体验。在参与过程中，游客转变为设计师，可以根据自己的设想对纪念品进行再设计，充分使产品融入个人情感因素，拉近了游客与旅游纪念品之间的距离。在情感互动方面，最典型的方式就是DIY（DO It Yourself的缩写）设计。在这一模式下，商家为游客提供制造纪念品的原材料和工具，游客亲自制作，并根据自己的喜好、审美习惯、生活经验等，选择自己喜爱的样式，制造出一件独一无二而又饱含情感的纪念品。辽宁省的旅游主题全面推介并细化为“一环三线”的辽宁精品旅游路线，“一环”即以沈阳为中心的体现都市文化风光的辽宁中部城市群环线，“三线”即以大连为龙头，丹东和锦州、葫芦岛为两翼的滨海度假休闲线和沈阳本溪丹东的山水边境风情线，将相关城市所辖的景区、景点串联在一起，变“市内旅游景点”为“省内旅游线路”。在“一环三线”活动的城市旅游纪念品设计之中，可以开发一种游客自行裁剪和拼贴的旅游日记，根据游客自身的行程路线DIY一本独一无二的纪念册。这本手册既起到了宣传辽宁省旅游特色景观的作用，同时又为旅游者提供了详实的出行指南。此外，利用高科技手段和网络传播载体，如手机下载音视频文件、主题体验式网站、旅游博客等形式，可以吸引更多的青年旅游者参与其中。这种设计思路，突破了原有形式在材料、工艺以及传播方式等方面的局限，延展了纪念品情感诉求的空间和领域，拓宽了纪念品情感互动的传播广度。 3.3 象征符号
旅游纪念品是表现个性、品味、生活风格的载体，具有旅游地域特征和寓意，是旅游者“到此一游”的有形证据，是具有珍藏意义的物质符号。麦坎内尔（McCracen）通过研究发现，因为旅游商品化的不断推进，旅游产品的不断开发与丰富，旅游标志物被演化为符号，符号被贴在各种旅游商品上，旅游者将更多的时间和金钱花在了旅游吸引物之外的旅游商品上，这使得旅游消费及其消费品成为表达意义的符号体系和象征体系[3]。旅游纪念品作为商品，不仅具有物的价值，还具有符号价值。商品化和符号化都是旅游纪念品生产中不可缺少的因素，它们构成了旅游纪念品生产的两个不同的又互相作用的方面。波士顿美术馆针对莫奈名画《睡莲》设计的系列旅游纪念品就是一个很好的实例。他们由莫奈画中的睡莲形象进行符号衍生，既有卖给大众的带有睡莲图案的盘子、茶壶、雨伞、靠垫、手表等，还有针对儿童游客生产的巧克力睡莲画，糖果调色盘，同时别出心裁的设计出住在莫奈睡莲池中的青蛙布偶，更进一步创造出镶嵌在肥皂里的小青蛙，这些产品深受小朋友的喜爱。此外面对中老年女性游客温馨设计出了一款销量极佳的具有莫奈花园气息的香水。由此可见一个恰当的象征符号是旅游纪念品设计成功的关键。辽宁省内旅游资源丰富，有众多的自然景观、历史典故和民俗传统，这些都可以设计成为能够引起游客联想的象征符号，由此推进衍生出一系列的纪念商品。
3.4 产业品牌
任何旅游纪念品都不可能满足全部旅游者的需要，所以在新纪念品开发出来之前，就要确定目标市场定位。部分只是小商品性质的旅游纪念品，不需要高精尖的技术及设备支持，利用家庭作坊、个体手工艺作坊既能加工与生产。对于此类商品，设计的关键是如何将这些手工艺品转化为旅游纪念品，这中间需要由设计到制作的完整监控体系，以减少重复项目和资源浪费，保障纪念品的设计品质和目标市场定位的准确性。开发旅游纪念品，不是简单的商品销售与提高经济收益问题，还要在政策导向、舆论宣传、市场开发的基础上制定多层次、高标准的产业品牌建设计划。例如在高校旅游院、系增设旅游纪念品开发与设计专业，建立具有深厚文化底蕴的旅游商品开发设计队伍；同时，可以开办旅游纪念品设计创新大赛，从中选出优秀的设计人才和精良的设计作品；此外，还需要以丰厚的物质条件和宽松的工作环境，吸引具有旅游纪念品开发和管理经验的中、高级专门人才和专家，共同致力于提高旅游纪念品的开发创新水平。
4 结语
旅游纪念品是文化产业发展的有机组成部分，根据辽宁地方特色资源，将辽宁省的文化内涵渗透到旅游产品之中，以符合时代发展的审美意识，以积极认真的态度，进一步开发、创新旅游纪念品是当前的首要任务。在整个旅游纪念品设计、开发过程需要从系统的设计策略出发，有计划、有步骤的完善和开发旅游纪念品市场，增加辽宁旅游纪念品的附加值和销量，进而推动辽宁省旅游文化产业的繁荣和发展。
参考文献：
[1] 马彧，刘英婕.具有地方特色的武当山旅游纪念品包装设计[J].包装工程，2008，29（5）：8184.
[2] 林浩.辽宁人游辽宁活动将在沈阳启动 四季都有好去处[N].华商晨报，20090117（3）.
[3] McCracen.Grant Cultuer and Consumption[M].Bloomington and Indianapolis：Indiana University Press，1988：37.