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在推进高等职业教育改革过程中,存在的问题是多元的,导致问题原因也是多方面的,其中高职院校新媒体形象管理滞后是其中的一个重要方面。当前,高职院校新媒体形象管理存在新媒体定位同质化严重、新媒体内容互动性不足新媒体舆情事件应对乏力等现实困境,需要高职院校从转变新媒体形象管理观 念、健全新媒体形象管理机制、提升新媒体危机公关能力等方面提升新媒体形象管理的水平和能力。