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【摘要】在当前这个信息快速发展的时代，掌握了传播信息的主动权，就在竞争中占有了绝对的优势。高校教育事业的发展，也需要宣传工作的支持。高校的对外宣传工作，主要为高校的建设而服务。利用对外宣传，展示高校的形象，营造有利于高效发展的舆论氛围，有利于高校社会口碑的建立。明确高校对外宣传的位置与方法，能够推动高校快速发展。
【关键词】高校 对外宣传 问题 现状 对策
【基金项目】L15CYY002“一带一路”战略引导下促进辽宁省来华留学增长对策研究，辽宁省社会科学规划基金项目。
【中图分类号】G647 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）10-0039-01
引言
在社会竞争日益激烈的今天，积极应对不断变化的社会发展形势，展示自身的优势，才能扩大高校的外在影响力。在新的发展形势下，做好高校的对外宣传工作，让更多人了解学校的情况，认可学校的实力，是高校对外宣传工作者的职责。高校对外宣传工作面临什么样的挑战，如何去迎接挑战，是一个值得思考的问题。
一、高校对外宣传工作面临的挑战分析
（一）缺少科学合理的资源配置
对于高校外宣工作来说，首要的困难就是资源配置过于松散，许多高校没有专门主管外宣工作的部门。在高校宣传工作中，其组织构成、资源配置以及人员编制方面都存在着一定的问题。高校领导对于外宣工作的关注度和重视力度不够也是影响外宣工作有效性的重要因素。由于高校内部的人力资源没有得到充分的利用，所以对于资源的综合开发利用就会更加欠缺，在缺少有效宣传力度的基础上的外宣工作，最终将会难以适用高校的发展。
（二）缺少相关研究，宣传效果欠佳
高校宣传过程中，缺少对于受众群体的研究和调查分析，在宣传过程中没有考虑到受众是否合适，甚至受众的社会地位以及受众的局限性，都没有进行充分的研究，最终只能是强加于人，这种灌输式的宣传将会难以保证宣传的效果。同时在宣传标语中，空话和套话现象比较明显，没有与科研和教育进行有效的结合，导致宣传痕迹过于明显。许多宣传环节的薄弱性反映了高校缺少宣传的经验，不善于借助相关的资源，最终难以形成合力，影响宣传效果。
（三）投入少，起不到很好的传播效益
当前，在信息传播领域的竞争比较激烈，但是高校输出的宣传品数量比较少，所以就很难形成兼具实力和影响力的方向。因为高校外宣资料的有限性，许多时候宣传资料能够到达受众群体的机会就会更少，从而难以起到很好的传播效益。这主要就是因为高校在媒体这方面投入的比较少，宣传规模受限，影响力也就会大大降低。
二、高校对外宣传的具体对策分析
（一）树立正确的宣传理念
树立正确的宣传理念是高校有效进行外宣工作的重要手段。在新形势下，想要做好高校外宣工作，必须要树立和强化与其适应的正确思想观念。首先，应该放置和克服那种仅仅把高校外宣看成是业务性的工作，因为一定程度上来说，高校外宣工作是关系到高校建设的全局性问题，是一项重要的政治任务。所以，这就需要把高校外宣工作作为建设重要事项来抓。其次，应该避免把高校外宣工作看成是少数人的任务，应该加强各个部门之间的密切联系，提高宣传力度。最后，高校外宣应该被看成是真实的状况，是一种新时期的形式，需要根据随时的变化进行有效的应对。所以，这就需要高校着眼于舆论的变化，做好有效应对，增强高校的话语权。
（二）增強与媒体的沟通，整合各种资源
高校应该不断加强与媒体的联系，提升宣传水平。在有效利用报社、电视台以及广播电台进行宣传的基础上，应该在各大网站和出版社进行宣传，建立科学的工作机制，明确宣传的任务，整合宣传力量进行有效宣传。除此之外，高校还应该提高其在国外的知名度，通过一些境外媒体的资源来进行对外宣传，通过与国外名校开展讲座的方式，来增强沟通，提高高校的知名度，起到很好的宣传作用。
（三）组建专业的外宣人才队伍
高校的外宣人员与普通的报道干事是不一样的，仅仅具有采、写、编、评的能力还是远远不够的。外宣工作要求与社会的发展以及高校自身的发展相适应，所以需要培养出一支具有高素质和高超宣传水平的人才队伍。加强培训是保证其掌握基本技能的重要方法，通过系统的培训，提高宣传人员的政治敏锐性和鉴别力，熟练掌握高校外宣的政策法规，同时能够独立处理一些采写和应对媒体的能力。通过对于宣传人才队伍的建设，能够保证高校外宣人才，通过高素质人才充分发挥所掌握的技能的基础上，可以更好地提高高校宣传的效果。
（四）创新工作方式，增强外宣工作针对性和有效性
高校在开展外宣工作的时候，提高外宣工作的针对性和有效性是开展外宣工作的重要目标。高校应该在认真分析宣传受众群体的基础上科学设计宣传内容，保证宣传的有效性。例如，如果宣传针对的是学生，那么应该针对学生的兴趣爱好进行宣传设计，保证吸引更多学生的注意力；同样，外宣如果针对家长，那么在宣传内容上应该涉及一些吸引家长注意力的内容；如果外宣针对的是外国人，那么就应该把其独有的中国特色展现出来，提炼出能够吸引外国人的优势，通过文化渲染来增强外宣工作的有效性，很好地提高高校外宣工作的效率。
结语
综上所述，高校通过有效的手段进行外宣，能够为其创造良好的校内外舆论环境，使学生的形象和社会影响力迅速提升。但是想要做好高校外宣工作，需要高校进行科学的资源配置，充分发挥各种资源的优势。同时，应该加强对于宣传方式的研究，开展有针对性的宣传。高校同时应该加强与媒体的沟通，整合各种有效的资源促进宣传工作的有效性。建立高素质的宣传人才队伍也是提高高校外宣工作的重要手段之一。
参考文献：
[1]吴珊. 高校外宣的定位与思考[J]. 新闻前哨，2013，01：78-80.
[2]陶李春，李安妮. 浅谈中国高校网页外宣英译中的问题及其对策[J]. 西南农业大学学报（社会科学版），2013，05：92-95.
[3]蒙丽. 新时期高校对外宣传的机遇、挑战与策略[J]. 新闻知识，2011，05：20-22.
[4]江光亮.非中心城市高校对外宣传工作的特点与对策——以东华理工大学为例[J].东华理工大学学报（社会科学版），2011，04：364-367.
[5]谢孟岑. 高校对外宣传工作策略分析[J]. 哈尔滨职业技术学院学报，2010，05：83-84.
[6]钟小霞，冯小宁. 新媒体环境下高校对外宣传策略研究[J]. 今传媒，2014，08：161-163.
【关键词】高校 对外宣传 问题 现状 对策
【基金项目】L15CYY002“一带一路”战略引导下促进辽宁省来华留学增长对策研究，辽宁省社会科学规划基金项目。
【中图分类号】G647 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）10-0039-01
引言
在社会竞争日益激烈的今天，积极应对不断变化的社会发展形势，展示自身的优势，才能扩大高校的外在影响力。在新的发展形势下，做好高校的对外宣传工作，让更多人了解学校的情况，认可学校的实力，是高校对外宣传工作者的职责。高校对外宣传工作面临什么样的挑战，如何去迎接挑战，是一个值得思考的问题。
一、高校对外宣传工作面临的挑战分析
（一）缺少科学合理的资源配置
对于高校外宣工作来说，首要的困难就是资源配置过于松散，许多高校没有专门主管外宣工作的部门。在高校宣传工作中，其组织构成、资源配置以及人员编制方面都存在着一定的问题。高校领导对于外宣工作的关注度和重视力度不够也是影响外宣工作有效性的重要因素。由于高校内部的人力资源没有得到充分的利用，所以对于资源的综合开发利用就会更加欠缺，在缺少有效宣传力度的基础上的外宣工作，最终将会难以适用高校的发展。
（二）缺少相关研究，宣传效果欠佳
高校宣传过程中，缺少对于受众群体的研究和调查分析，在宣传过程中没有考虑到受众是否合适，甚至受众的社会地位以及受众的局限性，都没有进行充分的研究，最终只能是强加于人，这种灌输式的宣传将会难以保证宣传的效果。同时在宣传标语中，空话和套话现象比较明显，没有与科研和教育进行有效的结合，导致宣传痕迹过于明显。许多宣传环节的薄弱性反映了高校缺少宣传的经验，不善于借助相关的资源，最终难以形成合力，影响宣传效果。
（三）投入少，起不到很好的传播效益
当前，在信息传播领域的竞争比较激烈，但是高校输出的宣传品数量比较少，所以就很难形成兼具实力和影响力的方向。因为高校外宣资料的有限性，许多时候宣传资料能够到达受众群体的机会就会更少，从而难以起到很好的传播效益。这主要就是因为高校在媒体这方面投入的比较少，宣传规模受限，影响力也就会大大降低。
二、高校对外宣传的具体对策分析
（一）树立正确的宣传理念
树立正确的宣传理念是高校有效进行外宣工作的重要手段。在新形势下，想要做好高校外宣工作，必须要树立和强化与其适应的正确思想观念。首先，应该放置和克服那种仅仅把高校外宣看成是业务性的工作，因为一定程度上来说，高校外宣工作是关系到高校建设的全局性问题，是一项重要的政治任务。所以，这就需要把高校外宣工作作为建设重要事项来抓。其次，应该避免把高校外宣工作看成是少数人的任务，应该加强各个部门之间的密切联系，提高宣传力度。最后，高校外宣应该被看成是真实的状况，是一种新时期的形式，需要根据随时的变化进行有效的应对。所以，这就需要高校着眼于舆论的变化，做好有效应对，增强高校的话语权。
（二）增強与媒体的沟通，整合各种资源
高校应该不断加强与媒体的联系，提升宣传水平。在有效利用报社、电视台以及广播电台进行宣传的基础上，应该在各大网站和出版社进行宣传，建立科学的工作机制，明确宣传的任务，整合宣传力量进行有效宣传。除此之外，高校还应该提高其在国外的知名度，通过一些境外媒体的资源来进行对外宣传，通过与国外名校开展讲座的方式，来增强沟通，提高高校的知名度，起到很好的宣传作用。
（三）组建专业的外宣人才队伍
高校的外宣人员与普通的报道干事是不一样的，仅仅具有采、写、编、评的能力还是远远不够的。外宣工作要求与社会的发展以及高校自身的发展相适应，所以需要培养出一支具有高素质和高超宣传水平的人才队伍。加强培训是保证其掌握基本技能的重要方法，通过系统的培训，提高宣传人员的政治敏锐性和鉴别力，熟练掌握高校外宣的政策法规，同时能够独立处理一些采写和应对媒体的能力。通过对于宣传人才队伍的建设，能够保证高校外宣人才，通过高素质人才充分发挥所掌握的技能的基础上，可以更好地提高高校宣传的效果。
（四）创新工作方式，增强外宣工作针对性和有效性
高校在开展外宣工作的时候，提高外宣工作的针对性和有效性是开展外宣工作的重要目标。高校应该在认真分析宣传受众群体的基础上科学设计宣传内容，保证宣传的有效性。例如，如果宣传针对的是学生，那么应该针对学生的兴趣爱好进行宣传设计，保证吸引更多学生的注意力；同样，外宣如果针对家长，那么在宣传内容上应该涉及一些吸引家长注意力的内容；如果外宣针对的是外国人，那么就应该把其独有的中国特色展现出来，提炼出能够吸引外国人的优势，通过文化渲染来增强外宣工作的有效性，很好地提高高校外宣工作的效率。
结语
综上所述，高校通过有效的手段进行外宣，能够为其创造良好的校内外舆论环境，使学生的形象和社会影响力迅速提升。但是想要做好高校外宣工作，需要高校进行科学的资源配置，充分发挥各种资源的优势。同时，应该加强对于宣传方式的研究，开展有针对性的宣传。高校同时应该加强与媒体的沟通，整合各种有效的资源促进宣传工作的有效性。建立高素质的宣传人才队伍也是提高高校外宣工作的重要手段之一。
参考文献：
[1]吴珊. 高校外宣的定位与思考[J]. 新闻前哨，2013，01：78-80.
[2]陶李春，李安妮. 浅谈中国高校网页外宣英译中的问题及其对策[J]. 西南农业大学学报（社会科学版），2013，05：92-95.
[3]蒙丽. 新时期高校对外宣传的机遇、挑战与策略[J]. 新闻知识，2011，05：20-22.
[4]江光亮.非中心城市高校对外宣传工作的特点与对策——以东华理工大学为例[J].东华理工大学学报（社会科学版），2011，04：364-367.
[5]谢孟岑. 高校对外宣传工作策略分析[J]. 哈尔滨职业技术学院学报，2010，05：83-84.
[6]钟小霞，冯小宁. 新媒体环境下高校对外宣传策略研究[J]. 今传媒，2014，08：161-163.