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名牌战略，必须要使商品有一个好的牌子（名称）。商品名称是消费者认识、理解、记忆商品的一个主要标志，也是建立企业和商品信誉的一种媒体。商品名称的好与差影响着消费者的购买欲望。一般来说，商品名称具有以下几种心理功能：①促成形象，由名知物。市场上的商品成千上万，各种商品的功能和用途不同，消费者首先是通过商品的名称来认识商品，了解商品，在思想里形成具体形象，产生概念，形成记忆的。②启发思维，形象记忆。商品名称不仅能给人以形象，还能启发人的思维，深深地印在人的脑子里。记忆的牢固程度与取名的字义有密切关系，取名形象而