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文章从品牌匹配、熟悉度的视角研究品牌赞助匹配对品牌联想影响机制。研究表明,品牌熟悉度对品牌赞助匹配与品牌属性联想之间的关系存在显著的正向调节作用,对品牌赞助匹配与产品特征联想之间的关系存也在显著的正向调节作用,前者的调节效应高于后者。
基于匹配理论的品牌赞助效果研究
【摘 要】
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文章从品牌匹配、熟悉度的视角研究品牌赞助匹配对品牌联想影响机制。研究表明,品牌熟悉度对品牌赞助匹配与品牌属性联想之间的关系存在显著的正向调节作用,对品牌赞助匹配与
【机 构】
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西南交通大学经济管理学院,北京大学心理系
【出 处】
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现代管理科学
【发表日期】
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2019年4期
【基金项目】
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国家自然科学基金项目(项目号:71572156);四川省社会科学重点研究基地资助项目(项目号:XJQ012)
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