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商场体育综合体是目前体育产业新兴发展的业态之一,在经济效益及影响力传播上具有可观的发展前景.体育价值工程运用V=F/C即分析其功能及成本,以评估商场综合体价值,体现体育产品价值功能的延展.本文采用价值工程方法,研究分析商场综合体的功能定位以及成本控制,并做出了具体的推广策略,以期成为体育领域普遍应用的运营模式.