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农业旅游是我国极具资源优势和市场潜力的新兴旅游类型，但在发展中也出现了各种问题，从旅游者满意度角度进行农业旅游产品创新的研究在我国目前还为数不多。本文以浙江省农业旅游者的600份调查问卷结果为例，通过相关性分析和模型构建，分析了农业旅游产品中各构成因素的满意度及在产品中的地位，得出文化因素是在农业旅游中占据重要的战略地位。并在此基础上提出了农业旅游产品开发中文化维度的创新原则和对策。