【摘 要】
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采用文献资料调研、逻辑分析等方法,对20世纪90年代以来中国武术散打赛事市场化与职业化发展进行分析。在中国武术散打赛事市场化与职业化发展进程中,争霸是一条贯穿始终的线
【机 构】
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成都师范学院,剑桥大学社会学系,成都体育学院,山东大学体育学院
【基金项目】
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国家社会科学基金一般项目（15BTY093）, 国家留学基金资助公派剑桥大学博士后项目（201708515016）
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采用文献资料调研、逻辑分析等方法,对20世纪90年代以来中国武术散打赛事市场化与职业化发展进行分析。在中国武术散打赛事市场化与职业化发展进程中,争霸是一条贯穿始终的线索。然而,一系列武术散打争霸赛并未取得预期的效果,究其原因,主要在于定位不明确,赛事体系不完善;缺乏赛事经营经验;市场培育不充分,缺乏核心的盈利模式;项目化思维,赛事品牌与品类意识不足。武术散打赛事市场化与职业化的深入发展,还需进一步明确赛事的职业化定位,构建相对完善的职业赛事体系;务实经营,注重赛事的能量积累;培育市场,寻求互联网时代的盈利模式;打造品牌,强化赛事品牌与品类意识。
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