【摘 要】
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本文通过对高中生网络购物意向及行为的问卷调查,结合计划行为理论发现由于高中生对网络购物和网络搜寻信息持乐观态度、社会主流规范认可网络购物的积极影响以及高中生对网
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本文通过对高中生网络购物意向及行为的问卷调查,结合计划行为理论发现由于高中生对网络购物和网络搜寻信息持乐观态度、社会主流规范认可网络购物的积极影响以及高中生对网络购物的知觉行为控制充满信心,因此形成强烈的网络购物意向,并产生频繁的网络购物行为。
Based on the questionnaire survey of high school students ’online shopping intention and behavior, combined with the planned behavioral theory, it is found that high school students are optimistic about online shopping and web search information, the positive influence of mainstream social norms on online shopping and the high school students’ perception of online shopping Behavior control is full of confidence, thus forming a strong online shopping intentions and generating frequent online shopping behavior.
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