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尽管媒介在任何体制下与其他产业相比均被赋予了更多的社会责任，但这并不表示媒介就可以不注重产业运作的原则，只顾自己的理想而忽视市场的需求与营利目标。在科技传播飞速发展的今天，媒介之间的竞争其实比以往任何时候都要激烈，并且竞争的范畴也早就从内容的优劣扩大到了营运模式、资本规模、技术优势甚至于产品设计等各个层面。同时，媒介竞争再也不只是媒介从业人员之间的竞争，而是整个产业链中各个相关环节的总体比拼。在竞争领域不断扩大的今天，如何因势利导、顺应潮流、打造新的竞争优势，正是媒介经营者必须关注的课题。