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电视新闻节目，历经从时政要闻到地方民生新闻、方言新闻的创新热潮，一直是观众青睐的节目类型。然而随着栏目本身生命周期的演进，以及新兴媒体对其年轻受众的分流，电视新闻节目正面临发展瓶颈，亟需找到进一步发展的空间。
在信息技术、卫星技术和网络技术高速发展的推动下，传统媒介的界限渐趋模糊，媒介融合成为其重要的发展趋势。电视新闻节目，其内容凭借公认的权威性、深入性和表现力而占有局部优势，如何在媒介融合中寻求突围的机遇，是摆在中国电视新闻从业者面前的一道亟待研究的课题。
笔者主要从新闻联动平台的建立、台网互动的探索、重大事件报道以及电视问政节目兴起四个角度，探讨传统电视新闻在媒介融合背景下突围的一些尝试。
新闻联动平台的建立
全面发挥电视新闻的内容优势，并利用全媒体的渠道资源，提升电视新闻的品牌影响力，全媒体新闻资源的共享和联动至关重要。近年来，电视台甚或是电视新闻栏目，纷纷开设了官方网站、官方微博，实现两个或多个平台内容的部分共享。其中，江苏广电全媒体新闻联动平台的建设和运行是一个比较成熟的案例。
自2011年起，江苏广电就开始筹划全媒体新闻联动平台的建设。其硬件建设包括了手机客户端的开发，网站页面设计等。全媒体记者于新闻现场用3G手段，随时随地把新闻上传到联动平台，由编辑审核通过后，其中一部分第一时间在江苏网络电视台的拍拍新闻专题页上发布，并传给各大电视节目，以及广播频率、网络电视台等播出平台选用，或在江苏台各个频道、频率、栏目、记者的微博，以及总台IPTV发布。
江苏广电全媒体新闻联动平台建立以后，对传统的电视新闻来说，意义深远。在没有全天候新闻频道的前提下，原来记者白天拍的片子要到晚上才能播出，现在突发的、热点的事件可以在新媒体平台优先发布，增强了时效性，并在发布的同时对晚间的电视新闻节目进行收视预告，以求形成与电视新闻节目的互动，吸引网民回归传统电视媒体平台。而通过全媒体记者的随手拍，又可大大丰富电视新闻节目的内容资源。同时，全媒体新闻联动平台的其他平台，包括江苏广电各大频道的微博、IPTV平台也相应丰富了内容，提高了实效，江苏广电的品牌价值获得巨大提升。
台网互动探索进行时
电视新闻在探索的过程中，也诞生了不少台网互动的新闻栏目，台网之间取长补短，共同传播信息资讯，构建多元化信息传播平台，形成跨媒体的立体化传播。
网络资讯类新闻栏目
网络信息有更新速度快和内容丰富的特点，网罗网络趣闻资讯的新闻节目由此应运而生。这类节目属于台网互动的初级形态，以介绍网络趣闻、聚焦网络热点、网罗新鲜视频、微博语录和焦点热图为主。
网络互动类新闻栏目
于节目中适时引入网友评价，在新闻栏目尤其是新闻评述栏目中，并不鲜见。而将网络互动作为主要看点的节目仍不多见，其中比较典型的有江苏电视台城市频道的《夜宴微波炉》。
该节目开播于2011年元旦，是江苏电视台新闻频道《新闻夜宴》的周末版，在延续了《新闻夜宴》提供公共平台、展示多维视角、多元争鸣基础上，由传统电视媒体与网络微博嫁接而成。节目对每周首发在搜狐微博上的热点进行梳理并围观最新微博事件，由主持人和嘉宾共同参与讨论，并在节目中设置博友、观众和主持人的即时互动。节目以“人微言不轻，微言不耸听”为口号，突出了网民和电视观众的声音。
与视频网站的合作
土豆网于2011年10月份开始启动本地化平台项目，目前已经吸引了数十个地区的地方电视台参与合作，提供电视新闻节目的内容资源，供网友点播，形成土豆网“地方频道”的概念。
其中，“上海频道”参与合作的新闻栏目包括《上海早晨》、《午间新闻》、《新闻夜线》、《看东方》、《新闻坊》、《媒体大搜索》，基本涵盖了上海主要频道的强档新闻节目。本来只有地方观众能够收看的地面频道新闻节目，通过网络平台，可以触达庞大的异地受众群体，起到一定的节目宣传作用。
重大事件的报道提升综合影响力
2012年9月，中日撞船事件引发了全国人民对钓鱼岛事件的空前关注。一时间各大媒体纷纷出动，而电视媒体俨然成为了首要信息源和疏理平台。
在大事件的报道中，电视媒体权威发布平台的优势得以最大程度体现，而网络媒体上的讨论又能补充电视媒体话题空间的局限，活跃观众的参与度，两者互补，可以显著提升节目综合影响力。
深圳卫视凭借毗邻港澳台的区位优势，《直播港澳台》围绕中国周边敏感区域的最新热点事件，凭借强大的记者阵容，深入港澳台新闻现场，邀请港台名嘴，给予最全面立体、最鞭辟入里评论，最大程度满足受众对大型时事新闻评论节目的关注。在此基础上，节目推行全媒体发展战略，设立官方网站和微博平台，通过不同媒介渠道，以传播到更广泛的人群。《直播港澳台》的成功使深圳卫视的新闻平台成为国内除央媒以外重大事件报道的主要平台之一，受到广泛的关注。
问政节目悄然兴起
近年来，问政节目在电视媒体上悄然兴起。电视问政节目实现市民与政府官员间的对话，让老百姓的知情权、监督权有了实现的平台。与新兴媒体相比，电视媒体的权威性和表现力在问政节目中体现出了不可替代的优势。在与新媒体融合的探索中，问政节目通常设有网络平台，供网民参与讨论，一方面补充了民众的声音，一方面借助网络，吸引更广泛的关注，无形中提升了电视媒体的影响力。
电视问政节目虽然不是常规栏目，但应公众的需求而生，体现了以民为本的先进思想。目前这类节目只是在少数地区的地方电视台播出，在未来可能还有更广阔的发展空间，在与新媒体的融合中也有一定的发展前景。
结语
电视新闻节目，历经从时政要闻到地方民生新闻、方言新闻的创新热潮，一直是观众青睐的节目类型。然而随着栏目本身生命周期的演进，以及新兴媒体对其年轻受众的分流，电视新闻节目正面临发展瓶颈，亟需找到进一步发展的空间。
媒介融合一方面给电视媒体提出了新的挑战，另一方面也给电视媒体提供了一个走向更广阔受众群体的契机。事实上，电视新闻内容在网络媒体上的二次传播一直存在，问题是如何令这样的二次传播有益于电视新闻节目本身。这对电视新闻从业者的资源融合和资源利用能力提出了新的课题。
多媒体新闻平台的建立，使新闻资源既能有随时发布的渠道，又丰富了电视新闻的内容，从特殊事件的网络点击量以及相关的电视新闻节目的收视率变化上看，新闻联动平台初具成效。不仅如此，台网互动新闻栏目或简单利用网络资讯，或与网络媒体展开深度合作，从收视上来说，都产生了不错的效果。此外，大事件的报道是电视媒体的专长，借力新兴媒体，有助于进一步扩大电视新闻节目的综合影响力。而电视问政节目的悄然兴起，很可能成为新时代电视新闻节目的一大独特优势。
电视新闻人在取人之长补己之短，把握住新媒体崛起的机遇的同时，也应把握传统媒体与新媒体在传播规律上的差异，受众群体的差异，寻找最佳的“融合”方式。
（作者单位：CSM媒介研究）
在信息技术、卫星技术和网络技术高速发展的推动下，传统媒介的界限渐趋模糊，媒介融合成为其重要的发展趋势。电视新闻节目，其内容凭借公认的权威性、深入性和表现力而占有局部优势，如何在媒介融合中寻求突围的机遇，是摆在中国电视新闻从业者面前的一道亟待研究的课题。
笔者主要从新闻联动平台的建立、台网互动的探索、重大事件报道以及电视问政节目兴起四个角度，探讨传统电视新闻在媒介融合背景下突围的一些尝试。
新闻联动平台的建立
全面发挥电视新闻的内容优势，并利用全媒体的渠道资源，提升电视新闻的品牌影响力，全媒体新闻资源的共享和联动至关重要。近年来，电视台甚或是电视新闻栏目，纷纷开设了官方网站、官方微博，实现两个或多个平台内容的部分共享。其中，江苏广电全媒体新闻联动平台的建设和运行是一个比较成熟的案例。
自2011年起，江苏广电就开始筹划全媒体新闻联动平台的建设。其硬件建设包括了手机客户端的开发，网站页面设计等。全媒体记者于新闻现场用3G手段，随时随地把新闻上传到联动平台，由编辑审核通过后，其中一部分第一时间在江苏网络电视台的拍拍新闻专题页上发布，并传给各大电视节目，以及广播频率、网络电视台等播出平台选用，或在江苏台各个频道、频率、栏目、记者的微博，以及总台IPTV发布。
江苏广电全媒体新闻联动平台建立以后，对传统的电视新闻来说，意义深远。在没有全天候新闻频道的前提下，原来记者白天拍的片子要到晚上才能播出，现在突发的、热点的事件可以在新媒体平台优先发布，增强了时效性，并在发布的同时对晚间的电视新闻节目进行收视预告，以求形成与电视新闻节目的互动，吸引网民回归传统电视媒体平台。而通过全媒体记者的随手拍，又可大大丰富电视新闻节目的内容资源。同时，全媒体新闻联动平台的其他平台，包括江苏广电各大频道的微博、IPTV平台也相应丰富了内容，提高了实效，江苏广电的品牌价值获得巨大提升。
台网互动探索进行时
电视新闻在探索的过程中，也诞生了不少台网互动的新闻栏目，台网之间取长补短，共同传播信息资讯，构建多元化信息传播平台，形成跨媒体的立体化传播。
网络资讯类新闻栏目
网络信息有更新速度快和内容丰富的特点，网罗网络趣闻资讯的新闻节目由此应运而生。这类节目属于台网互动的初级形态，以介绍网络趣闻、聚焦网络热点、网罗新鲜视频、微博语录和焦点热图为主。
网络互动类新闻栏目
于节目中适时引入网友评价，在新闻栏目尤其是新闻评述栏目中，并不鲜见。而将网络互动作为主要看点的节目仍不多见，其中比较典型的有江苏电视台城市频道的《夜宴微波炉》。
该节目开播于2011年元旦，是江苏电视台新闻频道《新闻夜宴》的周末版，在延续了《新闻夜宴》提供公共平台、展示多维视角、多元争鸣基础上，由传统电视媒体与网络微博嫁接而成。节目对每周首发在搜狐微博上的热点进行梳理并围观最新微博事件，由主持人和嘉宾共同参与讨论，并在节目中设置博友、观众和主持人的即时互动。节目以“人微言不轻，微言不耸听”为口号，突出了网民和电视观众的声音。
与视频网站的合作
土豆网于2011年10月份开始启动本地化平台项目，目前已经吸引了数十个地区的地方电视台参与合作，提供电视新闻节目的内容资源，供网友点播，形成土豆网“地方频道”的概念。
其中，“上海频道”参与合作的新闻栏目包括《上海早晨》、《午间新闻》、《新闻夜线》、《看东方》、《新闻坊》、《媒体大搜索》，基本涵盖了上海主要频道的强档新闻节目。本来只有地方观众能够收看的地面频道新闻节目，通过网络平台，可以触达庞大的异地受众群体，起到一定的节目宣传作用。
重大事件的报道提升综合影响力
2012年9月，中日撞船事件引发了全国人民对钓鱼岛事件的空前关注。一时间各大媒体纷纷出动，而电视媒体俨然成为了首要信息源和疏理平台。
在大事件的报道中，电视媒体权威发布平台的优势得以最大程度体现，而网络媒体上的讨论又能补充电视媒体话题空间的局限，活跃观众的参与度，两者互补，可以显著提升节目综合影响力。
深圳卫视凭借毗邻港澳台的区位优势，《直播港澳台》围绕中国周边敏感区域的最新热点事件，凭借强大的记者阵容，深入港澳台新闻现场，邀请港台名嘴，给予最全面立体、最鞭辟入里评论，最大程度满足受众对大型时事新闻评论节目的关注。在此基础上，节目推行全媒体发展战略，设立官方网站和微博平台，通过不同媒介渠道，以传播到更广泛的人群。《直播港澳台》的成功使深圳卫视的新闻平台成为国内除央媒以外重大事件报道的主要平台之一，受到广泛的关注。
问政节目悄然兴起
近年来，问政节目在电视媒体上悄然兴起。电视问政节目实现市民与政府官员间的对话，让老百姓的知情权、监督权有了实现的平台。与新兴媒体相比，电视媒体的权威性和表现力在问政节目中体现出了不可替代的优势。在与新媒体融合的探索中，问政节目通常设有网络平台，供网民参与讨论，一方面补充了民众的声音，一方面借助网络，吸引更广泛的关注，无形中提升了电视媒体的影响力。
电视问政节目虽然不是常规栏目，但应公众的需求而生，体现了以民为本的先进思想。目前这类节目只是在少数地区的地方电视台播出，在未来可能还有更广阔的发展空间，在与新媒体的融合中也有一定的发展前景。
结语
电视新闻节目，历经从时政要闻到地方民生新闻、方言新闻的创新热潮，一直是观众青睐的节目类型。然而随着栏目本身生命周期的演进，以及新兴媒体对其年轻受众的分流，电视新闻节目正面临发展瓶颈，亟需找到进一步发展的空间。
媒介融合一方面给电视媒体提出了新的挑战，另一方面也给电视媒体提供了一个走向更广阔受众群体的契机。事实上，电视新闻内容在网络媒体上的二次传播一直存在，问题是如何令这样的二次传播有益于电视新闻节目本身。这对电视新闻从业者的资源融合和资源利用能力提出了新的课题。
多媒体新闻平台的建立，使新闻资源既能有随时发布的渠道，又丰富了电视新闻的内容，从特殊事件的网络点击量以及相关的电视新闻节目的收视率变化上看，新闻联动平台初具成效。不仅如此，台网互动新闻栏目或简单利用网络资讯，或与网络媒体展开深度合作，从收视上来说，都产生了不错的效果。此外，大事件的报道是电视媒体的专长，借力新兴媒体，有助于进一步扩大电视新闻节目的综合影响力。而电视问政节目的悄然兴起，很可能成为新时代电视新闻节目的一大独特优势。
电视新闻人在取人之长补己之短，把握住新媒体崛起的机遇的同时，也应把握传统媒体与新媒体在传播规律上的差异，受众群体的差异，寻找最佳的“融合”方式。
（作者单位：CSM媒介研究）