内在决定成败，一向如此。但在市场营销中，一个有缺陷的包装设计可以毁掉最好的产品和最聪明的广告，尤其是在消费者的选择日益眼花缭乱的今天。根据美国食品市场营销协会的数据，超市里出售商品的平均数量已经从1977年的10，425种激增到38，000多种。
　　所以，如何使你的包装脱颖而出呢？为了找到这个方法，《广告时代》最近与宏盟集团位于西雅图的一家设计商店（Hornall Anderson）合作，这家商店为像星巴克、百事、微软和联合利华这样的大企业提供服务。通过对他们客户的案例进行分析，我们得出了品牌包装吸引眼球的10大趋势。
　　第一，不要过度解释。
　　去除多余的故事或人为描述的“生活方式”，聚集品牌本身。比如桂格麦片的两款包装，老包装试图通过展示亲情的元素描述其家庭品牌的形象，但消费者的精力会因此分散，要找出产品是如何与消费者产生联系的。新包装就去除了人物图像。
　　第二，不要过于严肃。
　　作为快速建立情感连接的方法，机智和幽默比任何时候都来得重要。别只顾着夸大自己的诉求，尽量抹去自我痕迹。Rdehook 啤酒的新包装设计从独特、轻松的品牌诉求出发，对啤酒味道进行了描述，很受欢迎。
　　第三，真实、坦诚。
　　用牛皮纸传达纯天然的日子已经一去不复返了。Kashi麦片使用的白色包装和简单语言逐渐成为目前的行业标准。星巴克收购果汁品牌Evolution Fresh后，更坚持在纯白色的空间内对产品包装进行分解检查。
　　第四，将复制当作一种设计元素。
　　将产品包装背面的信息放到前面呈现——让它们变得生动有趣，会讲故事。这会使你的产品真正与众不同。当大蒜吉姆推出无谷比萨饼时，品牌半开玩笑地采取了小报式的传播方法。如蔬菜披萨上写着“别大惊小怪的”。
　　第五，用限量版制造紧迫感。
　　消费者都喜欢惊喜。限量版是打破常规的好办法。但要保证产品确实有限，否则消费者会看穿你的伎俩。如英国的Marmite品牌就为伊丽莎白二世登基钻禧纪念推出了限量版产品。
　　第六，成为经典。
　　追求经典，而不是怀旧。这关系到如何简化。找出品牌的标志性元素，而不是看上去太复古或老学究。Old Spice（男士香氛和沐浴露品牌）是个好例子。还有桂格，使品牌形象外观更现代，头发更短，体重更轻（减掉了5磅）。
　　第七，国际化很重要。
　　世界已经变成地球村，消费者都走出了国门，品牌包装设计也要跟上潮流。但要适度保持均衡。比如多力多滋最近更新了包装，使其在37个国家的产品外观保持了更高程度的一致。
　　第八，如果你的品牌是行业领导者，表现出领导者的样子。
　　如果你是行业内居于霸主地位的高端品牌，避免使用一些通用的基本诉求，因为这可能会帮助你的竞争对手。要有足够的信心，不要使用类似 “最美味的”或“最快速的”这样的描述。记住，让你的品牌脱颖而出。
　　第九，赋予品牌形象意义。
　　品牌不是简单地在包装上印上一个图标，必须要通盘考虑，否则消费者会看出其中的破绽。比如粉红丝带能唤醒人们对癌症的预防意识。英国品牌亨氏在它的HP沙司上制作了限量版标签支持留胡须，旨在引起人们对男士健康问题的关注。这一特殊包装也是其品牌社会化营销的一部分。
　　第十，通力合作。
　　确保包装设计团队与广告公司、公关公司和数码商店从一开始就通力合作，他们讲述的是一个紧密联系的故事。当Tostitos品牌推出酒吧品类时，从包装到广告都赋予品牌以浓厚的墨西哥餐厅风格。