论文部分内容阅读
广告作为一种大众传播手段，它在日常生活各个领域中发挥着不可低估的作用，是现代社会经济发展的促进剂。它既不同于新闻，也不同于一般的文学作品，虽然它有社会性的一面，但其本质是一种以推销商品与劳务为主要目的的商业营销行为，与市场有着紧密的联系。在广告中对女性形象的运用寄予太多的社会责任是不现实的，正确的思路应该是围绕市场中心，兼顾社会影响，做到平衡统一，事实上也只有这样的广告才是真正有效的。