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社群营销对消费行为影响机理研究——以小红书为例
社群营销对消费行为影响机理研究——以小红书为例
来源 :中国市场 | 被引量 : 0次 | 上传用户:javashhai2
【摘 要】
:
以小红书为例,通过消费者行为学理论研究社群营销对消费行为的影响机理,并对其商业模式、模式创新点、面向对象进行分析,发现社交电商平台现存的问题并提出相关建议。
【作 者】
:
丁文文
刘桂奇
【机 构】
:
华北水利水电大学管理与经济学院,华北水利水电大学环境与市政工程学院
【出 处】
:
中国市场
【发表日期】
:
2020年14期
【关键词】
:
社群营销
消费者行为
小红书
【基金项目】
:
华北水利水电大学创新创业训练计划项目“社群营销对消费行为影响机理研究——以小红书为例”(项目编号:2018XB102)
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以小红书为例,通过消费者行为学理论研究社群营销对消费行为的影响机理,并对其商业模式、模式创新点、面向对象进行分析,发现社交电商平台现存的问题并提出相关建议。
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