回归表达：心灵的天然牧场——试析现代广告中蒙古族文化元素的运用

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【摘要】

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一、少数民族文化:牧场深处传来的马头琴声想必大家都还记得伊利牛奶的一则广告,一句"心灵的天然牧场",用极为优雅的方式突出了伊利的品牌概念,建立起伊利的品牌区隔.这部电

【作者】

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刘卫华闻硕

【机构】

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中央民族大学与新闻传播学院

【出处】

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新闻界

【发表日期】

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2005年6期

【关键词】

：

现代广告文化元素蒙古族伊利牛奶少数民族文化

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一、少数民族文化:牧场深处传来的马头琴声想必大家都还记得伊利牛奶的一则广告,一句"心灵的天然牧场",用极为优雅的方式突出了伊利的品牌概念,建立起伊利的品牌区隔.这部电视广告作品通过让草原的各种场景超现实的出现在每个人不同的生活场景中,成功地表现了伊利不仅带来天然牧场的香浓美味,更能让每一个都市人都拥有他们自己的心灵牧场.

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