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结合现象学相关理论,通过分析典型广告案例,从浸润、共情、凝聚三个层面来解析消费者对产品从了解到购买再到自传播的过程,并在案例分析中提出感性诉求广告文案设计的思路与方法,即:构建情感浸润的情景场;让消费者在情感共鸣中产生消费预期;在互动参与中凝聚广告主客体情感,引发自传播。
现象学视野下感性诉求广告文案的设计
【摘 要】
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结合现象学相关理论,通过分析典型广告案例,从浸润、共情、凝聚三个层面来解析消费者对产品从了解到购买再到自传播的过程,并在案例分析中提出感性诉求广告文案设计的思路与
【机 构】
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安徽文达信息工程学院商贸学院
【出 处】
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金陵科技学院学报(社会科学版)
【发表日期】
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2020年2期
【基金项目】
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安徽省教育厅科研重点项目(SK2019A0777);安徽文达信息工程学院科研重点项目(XSK2018A04)
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