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品牌是一种无形资产，它能够给拥有者带来溢价。零供关系是世界经济发展到一定阶段的产物，是社会分工专业化的必然趋势，零供双方主要表现出竞争与合作并存的关系。一方面，供应商的产品为零售商创造现金流量，零售商的渠道资源帮助供应商将产品顺利推向消费市场；另一方面，零供双方都在以品牌推广为突破口借以增强与对方谈判的筹码。在新形势下，零供双方的竞争集中体现在双方围绕品牌推，广的角力。