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摘要：发展乡村旅游，对增加农民就业机会、拓展农业发展空间、美化农村环境以及带动其他产业发展都具有重要作用。目前乡村旅游发展面临着旅游产品种类单一、配套设施不完善、旅游从业人员素质不高、农村生态环境受到破坏等问题。对此，要积极发挥政府作用，提供政策扶持;增加投入，提升配套设施服务水平;积极创新，打造具有本土特色的旅游产品;重视乡村旅游人才的引进与培养;加强对乡村生态环境的保护。
关键词：乡村旅游;可持续发展;乡土文化
随着现代生活节奏的不断加快，越来越多的人选择休闲度假方式来释放压力，尤其是城市居民，更愿意远离城市走入乡村，在欣赏自然风光的同时，体验乡土风情。乡村旅游是人们缓解生活压力、感受农村淳朴生活的重要方式。作为农业与旅游业融合的最终产物，乡村旅游根植于广阔的乡村地区，涉及第一产业、第二产业以及第三产业，与农民生产与生活、农村自然风貌、农业发展关系密切，能够较快地增加农民收入、改善农村面貌、拉动农业产能，是实现乡村振兴战略的重要载体。
一、乡村旅游的重要性
（一）乡村旅游推动了美丽乡村建设。乡村旅游是文化与产业融合的有效方式，从经济、文化、社会与生态建设全面提升魅力鄉村建设速度。乡村旅游以其文化的不可替代性形成地区产业发展优势与特色，促进乡村地区经济发展;文化资源的开发与利用也有利于形成乡村地区的文化自信，扩大文化影响力，形成繁荣发展的乡村文化;旅游业的发展更是促进了农村地区基础设施建设与先进的社会治理理念，形成较为健全的社会治理与公共服务体系，有序推动乡村建设。而在乡村旅游发展中，生态环境保护的配套设施建设与污染治理也是地区政府工作的重要内容。因此，乡村旅游发展有利于形成生态环境优美、村容村貌整洁、产业特色鲜明和乡土文化繁荣的美丽乡村建设局面。
（二）乡村旅游缓解了农村就业压力。乡村旅游的快速发展改善了农村地区人居环境，提升物质与精神生活质量。特别是在城市化发展进程中，农村地区经济发展转型带来了农村剩余劳动力，乡村旅游的发展为农村地区提供了较多的就业机会，拓宽剩余劳动力就业选择渠道，缓解了农村地区人口向外转移压力。一方面，乡村旅游比其他旅游方式更能够快速提供就业机会，不需要农村剩余劳动力具有较高的受教育水平，熟悉当地文化风俗特点的当地劳动力反而能够快速融入民俗旅游项目中。另一方面，乡村旅游的发展带来旅游相关行业的发展机会，农村地区土地资源、房屋资源等均可以成为相关行业的创业优势，农村剩余劳动力成为旅游服务业的主要提供者，不仅提高了乡村旅游附加值，还有效增加农民收入。
（三）乡村旅游增强了民族文化的影响力与凝聚力。我国是多民族国家，很多少数民族较为偏远，经济发展落后，民俗文化的存在削弱了中华民族文化的整体向心力与凝聚力。而通过乡村旅游的文化交流与传播功能以及乡村旅游的地区经济带动作用，可以从经济和文化两方面增强社会凝聚力，以文化影响力和民族自信心，促进地区社会稳定。另外，乡村旅游还可以在发展中增加乡村地区与外界的沟通，实现地区发展的全方位多层次开放与繁荣，为各民族文化交流与经济合作提供相互信任的渠道，打开各民族繁荣共赢的局面。
二、乡村旅游发展中遇到的主要问题
乡村振兴战略实施以来，我国乡村旅游的发展出现了快速增长势头，但同时也存在诸多问题，如旅游产品种类单一，缺乏地域特色和文化内涵;基础设施不完善，配套服务水平不高;从业人员数量匮乏，素质不高;环保意识淡薄，不重视生态保护。这些均是制约乡村旅游可持续发展的关键因素。
（一）乡村旅游基础设施不完善
基础设施滞后是制约乡村旅游发展的重要因素。乡镇道路相对较窄，车辆通行不便，交通标识数量较少、模糊不清，且十字路口未能设置红绿灯，容易形成交通拥堵，甚至出现交通事故。乡村旅游景点的停车场面积不大，个别景点甚至未专门修建停车场，游客停车极为不便，一旦出现客流量增加，便会出现严重的占道停车现象。
（二）乡村旅游产品同质化严重
多数地区在发展乡村旅游过程中总是一味依赖自然景观，不重视乡土特色，不懂得推陈出新，加上盲目追求规模化发展，导致乡村旅游产品常常出现雷同现象。部分乡村地区在房屋改造、墙面、路面等方面都越来越趋近于城市，如用瓷砖装饰墙面或者地面，或者将原来的石板路改造成水泥路，难以突出乡村旅游特色。
（三）乡村旅游从业人员素质较低
现阶段，乡村旅游从业人员存在旅游观念落后、文化水平低、管理能力不足、服务水平不高等问题。一方面，乡村旅游从业人员缺乏正确认识，无意间会损害乡村旅游的本土特色，思想认识的不足会造成环保意识淡薄，使得原本幽静的村落、清澈的河流堆满了各种垃圾，思想认识的不足还会造成旅游资源的破坏，因文化素质不高，对当地历史背景、文物价值缺乏必要了解，导致古建筑被拆毁、古碑被随意乱涂乱画。另一方面，乡村旅游管理人才匮乏，多数管理人员由乡镇干部充当，他们并未接受过系统的管理学知识或者技能培训，在旅游管理中经验不足，能力不够。
三、促进乡村旅游可持续发展的路径
在实施乡村振兴战略背景下，乡村旅游要以促进农民增收、繁荣农村经济为目标，以不损害生态环境为基本原则，立足于乡村实际状况，利用先天资源优势，打造具有本土特色且能够彰显乡土文化的旅游产品，加大资金投入力度，推动硬件配套设施建设和乡村旅游人才队伍建设。
发挥政府作用，为乡村旅游提供政策扶持。乡村旅游是城市与乡村之间的纽带，乡村旅游的发展为物质、文化、人力等多种资源在城乡之间实现有序流动提了有利条件，客观上缩小了城乡间的贫富差距，推动了城乡协同发展。要实现乡村旅游的稳步发展，必须充分发挥各级政府的宏观引领作用。对于政府而言，唯有站在全局角度考量，尽快制定相应的扶持政策，才能为乡村旅游发展有力保障。
加大投入，提升乡村旅游配套设施及服务水平。为了让游客获得好的休闲体验，必须加大资金投入力度，尽快完善乡村基础设施建设，提升配套服务质量及水平，这样才能持续推动乡村旅游发展。积极创新，打造具有本土特色的旅游产品。创新乡村旅游产品，既要做到突出地域特色，又要挖掘地方文化，丰富文化内涵，这样才能从根本上解决乡村旅游产品同质化问题，有效提升产品的市场竞争力。重视乡村旅游人才的引进与培养，拓宽专业人才的引进渠道，并制定相应的优惠政策，适当地提升薪资待遇，从而促使更多的旅游专业人才投身乡村旅游行业，以此带动乡村旅游队伍的整体素质。
参考文献：
[1]李红霞 .乡村振兴战略背景下乡村旅游发展研究[J].乡村科技，2018（11）：38-40.
[2]杨美霞 . 新旅游时代乡村旅游目的地构建中应关注的若干问题——以泰州为例[J]. 社会科学家，2020（04）：75-79.
[3] 银元，李晓琴.乡村振兴战略背景下乡村旅游的发展逻辑与路径选择[J].国家行政学院学报，2018（5）：182-186+193.
[4]陆林 ，任以胜 ，朱道才 ，等.乡村旅游引导乡村振兴的研究框架与展望 [J].地理研究 ，2019（1）：102-118.
[5]王远 . 扶贫视角下乡村文化旅游项目开发与设计探讨[J]农业经济问题，2020（02）：141-144.
山西财经大学公共管理学院 山西省 太原市 030000
关键词：乡村旅游;可持续发展;乡土文化
随着现代生活节奏的不断加快，越来越多的人选择休闲度假方式来释放压力，尤其是城市居民，更愿意远离城市走入乡村，在欣赏自然风光的同时，体验乡土风情。乡村旅游是人们缓解生活压力、感受农村淳朴生活的重要方式。作为农业与旅游业融合的最终产物，乡村旅游根植于广阔的乡村地区，涉及第一产业、第二产业以及第三产业，与农民生产与生活、农村自然风貌、农业发展关系密切，能够较快地增加农民收入、改善农村面貌、拉动农业产能，是实现乡村振兴战略的重要载体。
一、乡村旅游的重要性
（一）乡村旅游推动了美丽乡村建设。乡村旅游是文化与产业融合的有效方式，从经济、文化、社会与生态建设全面提升魅力鄉村建设速度。乡村旅游以其文化的不可替代性形成地区产业发展优势与特色，促进乡村地区经济发展;文化资源的开发与利用也有利于形成乡村地区的文化自信，扩大文化影响力，形成繁荣发展的乡村文化;旅游业的发展更是促进了农村地区基础设施建设与先进的社会治理理念，形成较为健全的社会治理与公共服务体系，有序推动乡村建设。而在乡村旅游发展中，生态环境保护的配套设施建设与污染治理也是地区政府工作的重要内容。因此，乡村旅游发展有利于形成生态环境优美、村容村貌整洁、产业特色鲜明和乡土文化繁荣的美丽乡村建设局面。
（二）乡村旅游缓解了农村就业压力。乡村旅游的快速发展改善了农村地区人居环境，提升物质与精神生活质量。特别是在城市化发展进程中，农村地区经济发展转型带来了农村剩余劳动力，乡村旅游的发展为农村地区提供了较多的就业机会，拓宽剩余劳动力就业选择渠道，缓解了农村地区人口向外转移压力。一方面，乡村旅游比其他旅游方式更能够快速提供就业机会，不需要农村剩余劳动力具有较高的受教育水平，熟悉当地文化风俗特点的当地劳动力反而能够快速融入民俗旅游项目中。另一方面，乡村旅游的发展带来旅游相关行业的发展机会，农村地区土地资源、房屋资源等均可以成为相关行业的创业优势，农村剩余劳动力成为旅游服务业的主要提供者，不仅提高了乡村旅游附加值，还有效增加农民收入。
（三）乡村旅游增强了民族文化的影响力与凝聚力。我国是多民族国家，很多少数民族较为偏远，经济发展落后，民俗文化的存在削弱了中华民族文化的整体向心力与凝聚力。而通过乡村旅游的文化交流与传播功能以及乡村旅游的地区经济带动作用，可以从经济和文化两方面增强社会凝聚力，以文化影响力和民族自信心，促进地区社会稳定。另外，乡村旅游还可以在发展中增加乡村地区与外界的沟通，实现地区发展的全方位多层次开放与繁荣，为各民族文化交流与经济合作提供相互信任的渠道，打开各民族繁荣共赢的局面。
二、乡村旅游发展中遇到的主要问题
乡村振兴战略实施以来，我国乡村旅游的发展出现了快速增长势头，但同时也存在诸多问题，如旅游产品种类单一，缺乏地域特色和文化内涵;基础设施不完善，配套服务水平不高;从业人员数量匮乏，素质不高;环保意识淡薄，不重视生态保护。这些均是制约乡村旅游可持续发展的关键因素。
（一）乡村旅游基础设施不完善
基础设施滞后是制约乡村旅游发展的重要因素。乡镇道路相对较窄，车辆通行不便，交通标识数量较少、模糊不清，且十字路口未能设置红绿灯，容易形成交通拥堵，甚至出现交通事故。乡村旅游景点的停车场面积不大，个别景点甚至未专门修建停车场，游客停车极为不便，一旦出现客流量增加，便会出现严重的占道停车现象。
（二）乡村旅游产品同质化严重
多数地区在发展乡村旅游过程中总是一味依赖自然景观，不重视乡土特色，不懂得推陈出新，加上盲目追求规模化发展，导致乡村旅游产品常常出现雷同现象。部分乡村地区在房屋改造、墙面、路面等方面都越来越趋近于城市，如用瓷砖装饰墙面或者地面，或者将原来的石板路改造成水泥路，难以突出乡村旅游特色。
（三）乡村旅游从业人员素质较低
现阶段，乡村旅游从业人员存在旅游观念落后、文化水平低、管理能力不足、服务水平不高等问题。一方面，乡村旅游从业人员缺乏正确认识，无意间会损害乡村旅游的本土特色，思想认识的不足会造成环保意识淡薄，使得原本幽静的村落、清澈的河流堆满了各种垃圾，思想认识的不足还会造成旅游资源的破坏，因文化素质不高，对当地历史背景、文物价值缺乏必要了解，导致古建筑被拆毁、古碑被随意乱涂乱画。另一方面，乡村旅游管理人才匮乏，多数管理人员由乡镇干部充当，他们并未接受过系统的管理学知识或者技能培训，在旅游管理中经验不足，能力不够。
三、促进乡村旅游可持续发展的路径
在实施乡村振兴战略背景下，乡村旅游要以促进农民增收、繁荣农村经济为目标，以不损害生态环境为基本原则，立足于乡村实际状况，利用先天资源优势，打造具有本土特色且能够彰显乡土文化的旅游产品，加大资金投入力度，推动硬件配套设施建设和乡村旅游人才队伍建设。
发挥政府作用，为乡村旅游提供政策扶持。乡村旅游是城市与乡村之间的纽带，乡村旅游的发展为物质、文化、人力等多种资源在城乡之间实现有序流动提了有利条件，客观上缩小了城乡间的贫富差距，推动了城乡协同发展。要实现乡村旅游的稳步发展，必须充分发挥各级政府的宏观引领作用。对于政府而言，唯有站在全局角度考量，尽快制定相应的扶持政策，才能为乡村旅游发展有力保障。
加大投入，提升乡村旅游配套设施及服务水平。为了让游客获得好的休闲体验，必须加大资金投入力度，尽快完善乡村基础设施建设，提升配套服务质量及水平，这样才能持续推动乡村旅游发展。积极创新，打造具有本土特色的旅游产品。创新乡村旅游产品，既要做到突出地域特色，又要挖掘地方文化，丰富文化内涵，这样才能从根本上解决乡村旅游产品同质化问题，有效提升产品的市场竞争力。重视乡村旅游人才的引进与培养，拓宽专业人才的引进渠道，并制定相应的优惠政策，适当地提升薪资待遇，从而促使更多的旅游专业人才投身乡村旅游行业，以此带动乡村旅游队伍的整体素质。
参考文献：
[1]李红霞 .乡村振兴战略背景下乡村旅游发展研究[J].乡村科技，2018（11）：38-40.
[2]杨美霞 . 新旅游时代乡村旅游目的地构建中应关注的若干问题——以泰州为例[J]. 社会科学家，2020（04）：75-79.
[3] 银元，李晓琴.乡村振兴战略背景下乡村旅游的发展逻辑与路径选择[J].国家行政学院学报，2018（5）：182-186+193.
[4]陆林 ，任以胜 ，朱道才 ，等.乡村旅游引导乡村振兴的研究框架与展望 [J].地理研究 ，2019（1）：102-118.
[5]王远 . 扶贫视角下乡村文化旅游项目开发与设计探讨[J]农业经济问题，2020（02）：141-144.
山西财经大学公共管理学院 山西省 太原市 030000