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文章首先从分析新经济条件下市场环境变化入手,凸显品牌塑造的重要性,并从品牌塑造所经历的3个阶段和应该遵循的原则,阐明了品牌塑造是一项长期而艰巨的系统工程,并非一蹴而就,同时阐述了企业形象的概念及塑造品牌形象对企业形象所产生的影响.最后提出企业在塑造品牌和企业形象宣传问题上,应该走出“塑造品牌就是宣传企业形象和仅仅靠企业形象宣传就能催生出强势品牌”这一误区.