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【摘要】：《厉害了！我的歌》作为我国首档融入音乐和喜剧两大流行元素的综艺节目，一经播出，获得众多受众的关注和好评。本文首先剖析了节目创新特色，其次从“使用与满足”的理论基础上出发分析了该节目的受众传播效果，最后阐述了节目的传播途径。
【关键词】：《厉害了！我的歌》；音乐喜剧；传播要素
《厉害了！我的歌》是北京卫视于2017年1月13日推出的我国首档音乐喜剧类的周播综艺节目。节目采用两组喜剧人和音乐人搭档演出音乐喜剧的形式进行比赛，将时下最流行的喜剧元素对音乐作品进行创造性的改编或者在喜剧小品中加入歌曲的律动加以表演。该节目由三个环节组成，分别是：为音乐加点料、为喜剧添些调、厉害了我的歌。作为我国首个融合了音乐和喜剧两大元素的综艺节目，《厉害了！我的歌》有着独有的节目创新特色。
一、《厉害了！我的歌》创新特色研究
1.节目取名与时代热点相结合
节目名称《厉害了！我的歌》来源于2016年的网络流行话语“厉害了我的哥”。该话题源于网络中的流行故事，即一名中学生军训教官用精湛的网游技术惊叹了正在军训中玩游戏的同学，并且成功阻止了军训中玩游戏的学生恶习的习惯。从语言学角度而言，“厉害了我的哥”是一个“话题—说明”类的语言结构，该结构来自于我们的人际传播中口语交流。在日常的口语沟通中通常先宣布一个“话题”，然后进行情况“说明”。“话题—说明”作为一种相对松散的话语结构，话题的选取是言语表达的首要任务。【1】节目组将网络流行语作为节目名称，成功吸引了一部分网络文化的追随者。草根文化更容易引起大部分电视受众的共鸣，也更容易吸引潜在受众观看节目。
2.广告冠名融入节目制作
《厉害了！我的歌》节目中选用了三个光头造型的喜剧人演绎改编版的喜剧招商歌曲作为两个环节中的桥梁。这样的设置即达到了吸引广告冠名商的目的，又因为其喜剧形式拜托了传统节目广告带来的厌烦感。这段喜剧表演作为一个插播环节成功地引起了受众的注意，并且成为了该节目的一大亮点。值得注意的是，当节目成果吸引到冠名商后，该环节不但没有取消，反而用更多的音乐喜剧元素与广告品牌进行融合。
3.喜剧元素包装节目规则
由于节目定位是喜剧音乐类的综艺节目，因此比赛评选不再是传统的竞技规则，而是用喜剧的元素包装整个比赛过程。每个环节的比赛结果完全来自于观众的喜好程度，奖惩措施也是以幽默效果淡化结果。中间的打分环节落后组就会被撤掉休息沙发换成马扎作为惩罚，节目结束后，落后组的两位成员就会在主持人、观众、工作人员全部撤场的情况下，两人用尴尬对话的“滚片尾”的形式作为最终惩罚。
4.整合优化节目资源，营造连续性的话题热度
在2017年1月13日《厉害了！我的歌》播出之前，北京卫视已经成功策划完成了《跨界歌王》与《跨界喜剧王》两档优质的音乐和喜剧节目，积累了一部分忠实的受众基础。该节目利用先前两档节目的播出热度，推出了“喜剧+音乐”双热门的收视元素，延伸了节目间的品牌关联性和粉丝忠诚度。例如歌手李玉刚2016年参加了《跨界喜剧王》，打破了观众对于其“只能演绎经典国粹文化的歌唱者”的刻板印象，用精湛的喜剧作品征服了受众，并且获得该节目的冠军。《厉害了！我的歌》播出后，李玉刚再次作为嘉宾参与了该挡节目，继续展示了其高超的演唱技巧和喜剧表演功力，营造了连续性的话题热度，打造了全新的节目联动效果。
二、基于“使用与满足理论”的《厉害了！我的歌》受众传播效果分析
新媒体时代，媒介之间出现了融合的趋势，无论内容生产来源于何种渠道，受众在媒介中獲取信息并在心理中得到满足的需求始终存在。这种需求的主要来源于以下几个方面：
首先，受众对于综艺节目的娱乐元素的需求。新媒体时代，信息数量急速增加，大数据与云存储等信息技术的进步促使信息发展的宽度、广度成倍扩散。传统传播方式的式微促使新媒体传播手段更加丰富，更能满足受众需求。社会竞争程度与工作压力的增加，促使受众接触媒介更多地转向了娱乐性的节目。这类节目轻松、幽默，给受众一定程度的放松感，缓解一部分紧张焦虑的心情。
其次，受众通过对于产业链上游作品的使用产生了对下游产品的需求。此处所指的产业链主要针对节目生产制作流水线上的节目之间的品牌联动效应而言的。即前面所提及的北京卫视在2016年制作的名称关联较大的两档节目《跨界歌王》与《跨界喜剧王》。二者有一个共同点即节目名称的主要元素——跨界。两档节目选用非专业的人员演绎跟自身工作不同的节目进行比赛，从而吸引受众眼球，获取受众关注度。当两种元素融合在一起，加以全新的规则制定，形成一个新的节目时，原有的受众基础基于好奇、忠实的观看因素再次转移到新的节目收视队伍中去。
再次，受众对于新鲜元素的心理期待。《厉害了！我的歌》是我国首档定位于“音乐+喜剧”的综艺节目。在近几年的综艺节目中大多是选取其中一个元素作为节目的定位。两者结合起来，打造一个全新的综艺节目则成为了一种新的综艺形式。从一个角度而言，喜剧类的综艺节目更接近于大众文化，融合了音乐的喜剧节目更能拉近受众与电视节目的距离，获得更高的节目认同感。
三、《厉害了！我的歌》的传播途径研究
《厉害了！我的歌》从2017年1月13日第一期开始，到2017年4月21日节目收官，共进行了13期。在每期节目CSM50城的收视率调查中，收视率超过0.6的共有8期，其中最高者达到了0.797.在13期的同时段收视排名中，排进前六名的有七次。面对同时段其他上星卫视的王牌综艺节目如《王牌对王牌》、等节目的强势冲击，《厉害了！我的歌》作为北京卫视的新推出的节目脱颖而出，除了“音乐+喜剧”的新鲜元素外，节目组的精良制作和有效传播同样成为收视率的有力保障。
1.聚合式的传播形态
不同于以往电视节目严肃谨慎的剪辑规则，《厉害了！我的歌》将剪辑手段更加丰富化，体现了专业媒体时代的特征。根据节目定位，有选择的组织镜头语言进行内容生产，将产品形态和渠道占有融合到内容生产中，融合为一个有机的节目体系，形成聚合式的传播。为了符合节目娱乐性的节目定位，后期制作把一些幽默搞笑的穿帮镜头剪辑到节目内容中并以加以调侃性的字幕说明，增强了节目的娱乐效果。在微信朋友圈的推介中，用户会选择节目的某个片段类型化标记并且按照新媒体用户喜好进行推送传播。微博话题中，新媒体用户也会根据其中某个改编后的全新歌曲进行剪辑，发布话题供新媒体用户讨论。此外，网友在移动端和PC端均可实现话题共享，完成扩散性传播。
2.线上线下的整合营销传播
受众在电视、新媒体平台观看节目后，可以通过微博话题、视频门户网站等多种平台进行一系列的线上讨论，并且形成一定的话题网，从而完成内容的有效推送。另一方面，当受众脱离媒介平台，进行真实的线下社会互动时，意见领袖的话题选择和话题推广就会成为人们社会生活互动的重要组成部分。线上线下的整合营销传播催快了内容放射性扩散的速度与广度，进而影响人们的业余生活。
3.网络文化的符号传播
“厉害了，我的哥”作为一种符号表意阐释了现代生活中人们对于某种事物或者现象表示惊叹的感觉表象。该节目的策划组将此网络流行语引申过来并且作为节目名称宣传推广，由此完成符号意义的转移传播。这样，节目作为大众文化的新鲜元素能够很快融入受众生活，另外一方面由于节目名称的流行性与通俗化反过来又丰富了大众文化。
参考文献：
[1]向志敏.从“话题-说明”结构看“厉害了我的哥”[J].北方文学，2016（12）：88。
【关键词】：《厉害了！我的歌》；音乐喜剧；传播要素
《厉害了！我的歌》是北京卫视于2017年1月13日推出的我国首档音乐喜剧类的周播综艺节目。节目采用两组喜剧人和音乐人搭档演出音乐喜剧的形式进行比赛，将时下最流行的喜剧元素对音乐作品进行创造性的改编或者在喜剧小品中加入歌曲的律动加以表演。该节目由三个环节组成，分别是：为音乐加点料、为喜剧添些调、厉害了我的歌。作为我国首个融合了音乐和喜剧两大元素的综艺节目，《厉害了！我的歌》有着独有的节目创新特色。
一、《厉害了！我的歌》创新特色研究
1.节目取名与时代热点相结合
节目名称《厉害了！我的歌》来源于2016年的网络流行话语“厉害了我的哥”。该话题源于网络中的流行故事，即一名中学生军训教官用精湛的网游技术惊叹了正在军训中玩游戏的同学，并且成功阻止了军训中玩游戏的学生恶习的习惯。从语言学角度而言，“厉害了我的哥”是一个“话题—说明”类的语言结构，该结构来自于我们的人际传播中口语交流。在日常的口语沟通中通常先宣布一个“话题”，然后进行情况“说明”。“话题—说明”作为一种相对松散的话语结构，话题的选取是言语表达的首要任务。【1】节目组将网络流行语作为节目名称，成功吸引了一部分网络文化的追随者。草根文化更容易引起大部分电视受众的共鸣，也更容易吸引潜在受众观看节目。
2.广告冠名融入节目制作
《厉害了！我的歌》节目中选用了三个光头造型的喜剧人演绎改编版的喜剧招商歌曲作为两个环节中的桥梁。这样的设置即达到了吸引广告冠名商的目的，又因为其喜剧形式拜托了传统节目广告带来的厌烦感。这段喜剧表演作为一个插播环节成功地引起了受众的注意，并且成为了该节目的一大亮点。值得注意的是，当节目成果吸引到冠名商后，该环节不但没有取消，反而用更多的音乐喜剧元素与广告品牌进行融合。
3.喜剧元素包装节目规则
由于节目定位是喜剧音乐类的综艺节目，因此比赛评选不再是传统的竞技规则，而是用喜剧的元素包装整个比赛过程。每个环节的比赛结果完全来自于观众的喜好程度，奖惩措施也是以幽默效果淡化结果。中间的打分环节落后组就会被撤掉休息沙发换成马扎作为惩罚，节目结束后，落后组的两位成员就会在主持人、观众、工作人员全部撤场的情况下，两人用尴尬对话的“滚片尾”的形式作为最终惩罚。
4.整合优化节目资源，营造连续性的话题热度
在2017年1月13日《厉害了！我的歌》播出之前，北京卫视已经成功策划完成了《跨界歌王》与《跨界喜剧王》两档优质的音乐和喜剧节目，积累了一部分忠实的受众基础。该节目利用先前两档节目的播出热度，推出了“喜剧+音乐”双热门的收视元素，延伸了节目间的品牌关联性和粉丝忠诚度。例如歌手李玉刚2016年参加了《跨界喜剧王》，打破了观众对于其“只能演绎经典国粹文化的歌唱者”的刻板印象，用精湛的喜剧作品征服了受众，并且获得该节目的冠军。《厉害了！我的歌》播出后，李玉刚再次作为嘉宾参与了该挡节目，继续展示了其高超的演唱技巧和喜剧表演功力，营造了连续性的话题热度，打造了全新的节目联动效果。
二、基于“使用与满足理论”的《厉害了！我的歌》受众传播效果分析
新媒体时代，媒介之间出现了融合的趋势，无论内容生产来源于何种渠道，受众在媒介中獲取信息并在心理中得到满足的需求始终存在。这种需求的主要来源于以下几个方面：
首先，受众对于综艺节目的娱乐元素的需求。新媒体时代，信息数量急速增加，大数据与云存储等信息技术的进步促使信息发展的宽度、广度成倍扩散。传统传播方式的式微促使新媒体传播手段更加丰富，更能满足受众需求。社会竞争程度与工作压力的增加，促使受众接触媒介更多地转向了娱乐性的节目。这类节目轻松、幽默，给受众一定程度的放松感，缓解一部分紧张焦虑的心情。
其次，受众通过对于产业链上游作品的使用产生了对下游产品的需求。此处所指的产业链主要针对节目生产制作流水线上的节目之间的品牌联动效应而言的。即前面所提及的北京卫视在2016年制作的名称关联较大的两档节目《跨界歌王》与《跨界喜剧王》。二者有一个共同点即节目名称的主要元素——跨界。两档节目选用非专业的人员演绎跟自身工作不同的节目进行比赛，从而吸引受众眼球，获取受众关注度。当两种元素融合在一起，加以全新的规则制定，形成一个新的节目时，原有的受众基础基于好奇、忠实的观看因素再次转移到新的节目收视队伍中去。
再次，受众对于新鲜元素的心理期待。《厉害了！我的歌》是我国首档定位于“音乐+喜剧”的综艺节目。在近几年的综艺节目中大多是选取其中一个元素作为节目的定位。两者结合起来，打造一个全新的综艺节目则成为了一种新的综艺形式。从一个角度而言，喜剧类的综艺节目更接近于大众文化，融合了音乐的喜剧节目更能拉近受众与电视节目的距离，获得更高的节目认同感。
三、《厉害了！我的歌》的传播途径研究
《厉害了！我的歌》从2017年1月13日第一期开始，到2017年4月21日节目收官，共进行了13期。在每期节目CSM50城的收视率调查中，收视率超过0.6的共有8期，其中最高者达到了0.797.在13期的同时段收视排名中，排进前六名的有七次。面对同时段其他上星卫视的王牌综艺节目如《王牌对王牌》、等节目的强势冲击，《厉害了！我的歌》作为北京卫视的新推出的节目脱颖而出，除了“音乐+喜剧”的新鲜元素外，节目组的精良制作和有效传播同样成为收视率的有力保障。
1.聚合式的传播形态
不同于以往电视节目严肃谨慎的剪辑规则，《厉害了！我的歌》将剪辑手段更加丰富化，体现了专业媒体时代的特征。根据节目定位，有选择的组织镜头语言进行内容生产，将产品形态和渠道占有融合到内容生产中，融合为一个有机的节目体系，形成聚合式的传播。为了符合节目娱乐性的节目定位，后期制作把一些幽默搞笑的穿帮镜头剪辑到节目内容中并以加以调侃性的字幕说明，增强了节目的娱乐效果。在微信朋友圈的推介中，用户会选择节目的某个片段类型化标记并且按照新媒体用户喜好进行推送传播。微博话题中，新媒体用户也会根据其中某个改编后的全新歌曲进行剪辑，发布话题供新媒体用户讨论。此外，网友在移动端和PC端均可实现话题共享，完成扩散性传播。
2.线上线下的整合营销传播
受众在电视、新媒体平台观看节目后，可以通过微博话题、视频门户网站等多种平台进行一系列的线上讨论，并且形成一定的话题网，从而完成内容的有效推送。另一方面，当受众脱离媒介平台，进行真实的线下社会互动时，意见领袖的话题选择和话题推广就会成为人们社会生活互动的重要组成部分。线上线下的整合营销传播催快了内容放射性扩散的速度与广度，进而影响人们的业余生活。
3.网络文化的符号传播
“厉害了，我的哥”作为一种符号表意阐释了现代生活中人们对于某种事物或者现象表示惊叹的感觉表象。该节目的策划组将此网络流行语引申过来并且作为节目名称宣传推广，由此完成符号意义的转移传播。这样，节目作为大众文化的新鲜元素能够很快融入受众生活，另外一方面由于节目名称的流行性与通俗化反过来又丰富了大众文化。
参考文献：
[1]向志敏.从“话题-说明”结构看“厉害了我的哥”[J].北方文学，2016（12）：88。