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在产品市场中,不同类别产品的主流品牌垄断程度及广告策略存在差异性。本研究通过理论与实证的分析,发现消费者对品牌的依赖程度与产品的信息不对称程度存在正相关关系。基于上述发现,我们提出了相应的品牌策略建议。
产品的信息不对称特征对品牌策略的影响
【摘 要】
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在产品市场中,不同类别产品的主流品牌垄断程度及广告策略存在差异性。本研究通过理论与实证的分析,发现消费者对品牌的依赖程度与产品的信息不对称程度存在正相关关系。基于
【机 构】
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北京大学光华管理学院; 清华大学经济管理学院 北京100871; 北京100086;
【出 处】
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经济科学
【发表日期】
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2005年02期
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