新媒体背景下网红景区营销策略思考

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“网红”是当下最火的互联网热词之一,网红景区亦是当下旅游市场现象级的研究话题。互联网时代,各类新媒体技术的快速发展改变人们接收信息和社交的方式,各类新媒体平台也成为营销的新阵地。新媒体营销背景下,旅游企业、旅游达人、普通旅游者共同塑造了众多网红景点,为旅游目的地带来了游客量与旅游收入的显著增长。但网红景点在发展过程中普遍存在游客体验差、满意度低、生命周期短的问题,论文对网红景区发展过程与特征进行了系统梳理,理性分析了网红景点在新媒体营销中存在的问题,并在此基础上提出网红景点营销中的改进策略。
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