论文部分内容阅读
【摘 要】 自2009年我国电影步入放松管制，电影进入全面竞争状态以来，中国的电影产业呈现出前所未有的丰富性与多样性,面对各国电影在中国这片肥沃的影视市场上争相斗艳。在享受视觉盛宴的同时也引入了危机，如何在危机中依然彰显中国电影的独立性、自主性、鲜明性和主动性成为我们应该思考的问题，本文通过论述当今全球电影产业及中国电影产业概况，同时对中国电影文化所面临的危机及解决之道提出了几点建议。
【关键词】 国际服务贸易 电影文化 中国电影 全球电影 危机
随着国际服务贸易经济主导地位的逐渐形成，服务贸易这一新型经济增长方式被世界各国所重视，依托于服务贸易，各国文化正在世界范围内悄无声息的快速流动，电影作为最具影响力与全球传播可能性的文化实践形式之一，成为各国加快文化传播、发展本国电影产业的隐形窗口。中国作为这一隐形窗口的加速开放者，面对西方在全球电影市场上的絕对优势，无疑成为他们争相入侵的最大目标。面对这种态势，我们更应常怀忧患意识，常抱警惕之心，不耽于成绩，不惑于虚荣，理性、清晰地对待中国电影产业的发展，客观的审视全球电影的态势，切实维护中华民族的利益，传承本国文化。
1. 国际服务贸易背景下的全球电影产业概况
1.1全球电影票房收入稳步上升，发展中国家成为拉动电影票房增长的主力军
统计数据显示，2011年全球票房收入为326亿美元，较2010年（305亿美元）增长6.9%，北美地区依然独占鳌头，票房收入为102亿美元，占全球票房收入的31%，其中美国的票房为91.73亿美元，位居世界第一，日本以22.65亿美元的水平位居第二，中国因2011年的总票房比2010年上升了28%，从而晋升到世界第三，与法国齐头并进。日本、德国、澳大利亚等国家的票房收入有所下降。2011年的世界票房增长额主要得益于中国、巴西和印度等发展中国家的需求拉动，其中中国更是拉动国家的主力军。
1.2发达国家已形成成熟的观影习惯，我国民众的观影习惯相对稚嫩，远低于发达国际与发展中国家的平均水平
据统计显示，2011年在抽选的中、美、日、韩、法、德、英、西、俄、澳十国人均年观影次数排名中，美国名列榜首，平均每人每年去影院观看影片4.15次；澳大利亚次之，平均3.56次；法国第三，平均3.30次；英国其次，平均2.8次。中国排名最后，平均每人每年去影院观看影片0.27次，平均5年去一次。如仅以城镇人口计算，中国年平均观影次数为0.54次。 但是中国观众的影院观影习惯目前正在形成，城镇人口的年平均观影次数已由2009年的0.3次提升为2011年的0.56次，虽与其他发达国家相比，差距依然很大。但从中国目前票房收入的增速上看，达到欧洲国家平均观影次数2.71指日可待。
2. 国际贸易背景下的中国电影产业总体态势分析
2.1在过去的几年中，我国电影产业规模呈现出快速而持续的增长，国产影片与法国进口影片齐头并进.
2011年我国电影产业总收入达到178亿元，增长率为16%，其中，票房收入占131.15亿元，非票房收入占26亿元，受国服务贸易持续低迷的影响，海外销售收入有所降低，仅有20亿元。预计2012年，中国电影总收入可以达到近290亿元，票房收入有望突破200亿元大关。目前，中国的电影收益在很大程度上依然依赖于票房，电影海外收入和产业链上的其他收益较低，制约了我国电影产业的健康发展及文化传播。
2.2国产与进口影片票房过亿数量逐年增加，但进口影片对中国观众更具吸引力
从统计数据中，我们不难发现国内电影票房过亿的影片正在逐年增加，但票房额相对于国内票房总额的比率却没有达到理想的增加效果，此现象正好与进口影片的总票房占比状况相反，反映出虽然现在国内对于本国影片采取了一些保护措施，但依然难档国内观众观看进口大片的需求。
2.3国内影片因数量优势取得连续的多年占据国内票房市场半数以上的份额
据不完全统计，在2011年中国内地电影市场上映的230多部新片中，进口片占到70部，全年共计160部国产新片共创造票房70.31亿，平均每部影片的票房为0.44亿元，70部进口片票房为60.84亿，平均每部影片的票房为0.87亿元。从2008年到2011年国产影片依托上映数量优势总票房连续4年超越进口影片。
3. 全球服务贸易背景下的中国电影文化潜在危机
通过以上论述，我们可以发现，全球电影文化交流日益频繁，虽然在全球电影文化格局上的平等要求被越来越多的提出来，文化格局结构上的不平等也出现了一定程度上的转机，但我们依然能够感受到随着西方电影的全球传播，西方的思想以及文化意识上的传播正在不断扩大。
3.1开放外资，在促进电影制片业繁荣发展的同时，也为西方的电影文化的入侵提供了合法的生存环境
《文化产业振兴规划》和《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》的发布，标志着外资引入文化产业的门槛降低，实力雄厚且流动性极强国际资本利用其灵敏的商业嗅觉纷纷抢注中国市场，对于一些相对处于幼稚阶段的电影制片商而言无疑会产生一种巨山压顶之感，不利于中小电影制作公司的起步与发展。引进外资政策的进一步放宽，势必促使那些充分懂得利用资本的外资企业在中国掀起一股瓜分国内市场份额之势。
3.2观众偏低的文化判断力与免疫力为西
【关键词】 国际服务贸易 电影文化 中国电影 全球电影 危机
随着国际服务贸易经济主导地位的逐渐形成，服务贸易这一新型经济增长方式被世界各国所重视，依托于服务贸易，各国文化正在世界范围内悄无声息的快速流动，电影作为最具影响力与全球传播可能性的文化实践形式之一，成为各国加快文化传播、发展本国电影产业的隐形窗口。中国作为这一隐形窗口的加速开放者，面对西方在全球电影市场上的絕对优势，无疑成为他们争相入侵的最大目标。面对这种态势，我们更应常怀忧患意识，常抱警惕之心，不耽于成绩，不惑于虚荣，理性、清晰地对待中国电影产业的发展，客观的审视全球电影的态势，切实维护中华民族的利益，传承本国文化。
1. 国际服务贸易背景下的全球电影产业概况
1.1全球电影票房收入稳步上升，发展中国家成为拉动电影票房增长的主力军
统计数据显示，2011年全球票房收入为326亿美元，较2010年（305亿美元）增长6.9%，北美地区依然独占鳌头，票房收入为102亿美元，占全球票房收入的31%，其中美国的票房为91.73亿美元，位居世界第一，日本以22.65亿美元的水平位居第二，中国因2011年的总票房比2010年上升了28%，从而晋升到世界第三，与法国齐头并进。日本、德国、澳大利亚等国家的票房收入有所下降。2011年的世界票房增长额主要得益于中国、巴西和印度等发展中国家的需求拉动，其中中国更是拉动国家的主力军。
1.2发达国家已形成成熟的观影习惯，我国民众的观影习惯相对稚嫩，远低于发达国际与发展中国家的平均水平
据统计显示，2011年在抽选的中、美、日、韩、法、德、英、西、俄、澳十国人均年观影次数排名中，美国名列榜首，平均每人每年去影院观看影片4.15次；澳大利亚次之，平均3.56次；法国第三，平均3.30次；英国其次，平均2.8次。中国排名最后，平均每人每年去影院观看影片0.27次，平均5年去一次。如仅以城镇人口计算，中国年平均观影次数为0.54次。 但是中国观众的影院观影习惯目前正在形成，城镇人口的年平均观影次数已由2009年的0.3次提升为2011年的0.56次，虽与其他发达国家相比，差距依然很大。但从中国目前票房收入的增速上看，达到欧洲国家平均观影次数2.71指日可待。
2. 国际贸易背景下的中国电影产业总体态势分析
2.1在过去的几年中，我国电影产业规模呈现出快速而持续的增长，国产影片与法国进口影片齐头并进.
2011年我国电影产业总收入达到178亿元，增长率为16%，其中，票房收入占131.15亿元，非票房收入占26亿元，受国服务贸易持续低迷的影响，海外销售收入有所降低，仅有20亿元。预计2012年，中国电影总收入可以达到近290亿元，票房收入有望突破200亿元大关。目前，中国的电影收益在很大程度上依然依赖于票房，电影海外收入和产业链上的其他收益较低，制约了我国电影产业的健康发展及文化传播。
2.2国产与进口影片票房过亿数量逐年增加，但进口影片对中国观众更具吸引力
从统计数据中，我们不难发现国内电影票房过亿的影片正在逐年增加，但票房额相对于国内票房总额的比率却没有达到理想的增加效果，此现象正好与进口影片的总票房占比状况相反，反映出虽然现在国内对于本国影片采取了一些保护措施，但依然难档国内观众观看进口大片的需求。
2.3国内影片因数量优势取得连续的多年占据国内票房市场半数以上的份额
据不完全统计，在2011年中国内地电影市场上映的230多部新片中，进口片占到70部，全年共计160部国产新片共创造票房70.31亿，平均每部影片的票房为0.44亿元，70部进口片票房为60.84亿，平均每部影片的票房为0.87亿元。从2008年到2011年国产影片依托上映数量优势总票房连续4年超越进口影片。
3. 全球服务贸易背景下的中国电影文化潜在危机
通过以上论述，我们可以发现，全球电影文化交流日益频繁，虽然在全球电影文化格局上的平等要求被越来越多的提出来，文化格局结构上的不平等也出现了一定程度上的转机，但我们依然能够感受到随着西方电影的全球传播，西方的思想以及文化意识上的传播正在不断扩大。
3.1开放外资，在促进电影制片业繁荣发展的同时，也为西方的电影文化的入侵提供了合法的生存环境
《文化产业振兴规划》和《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》的发布，标志着外资引入文化产业的门槛降低，实力雄厚且流动性极强国际资本利用其灵敏的商业嗅觉纷纷抢注中国市场，对于一些相对处于幼稚阶段的电影制片商而言无疑会产生一种巨山压顶之感，不利于中小电影制作公司的起步与发展。引进外资政策的进一步放宽，势必促使那些充分懂得利用资本的外资企业在中国掀起一股瓜分国内市场份额之势。
3.2观众偏低的文化判断力与免疫力为西