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随着经济的全球化发展，企业外部环境的不断变化，市场营销活动本身变得越来越复杂，企业对营销人才提出了更高的要求。现实生活中，那些从象牙塔中走出的科班生在营销工作中却暴露出了一系列的问题：眼高手低，畏惧困难：与此同时，企业则认为他们工作能力差、心理承受力弱、缺乏团队精神和应变能力等。有些企业倾向于招聘那些有工作经验或技术出身的人员从事营销工作，以求降低风险。