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摘 要：设计作为一门艺术，源于生活，同时又潜移默化的影响着人们的生活。设计又具有时代性，每个时代都有与其相对应的风格。进入21世纪以来，随着人文生活的改变，设计的思想、理念也产生了不少的变化，公共标志、国际化标志、品牌标志开始在世界普及并渗透人们的日常生活。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会各个领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。近年来出现了许多以图形为重点，风格独特的趣味性标志。本文将从以下方面浅谈这些趣味性图形的出现与走向。
关键词：标志；图形；设计
中图分类号：J51 文献标识码：A
文章编号：1009-0118（2012）08-0237-02
“现代标志即是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形。它是传递信息的载体或人于社会之间沟通信息的桥梁，有助于树立企业或组织机构的形象。依据构成因素，标志可分为文字标志、图形标志和图文结合标志三种”。
图形作为通用性语言，可谓千变万化、种类繁多。标志图形是具有一定含义并能使人容易理解的视觉形象，具有简洁、明确、一目了然的视觉传达效果。其中不乏经典的耳熟能详的设计案例，通过多年以来的积累，使人们对标志图形的认识达到了一种静态的认可和一定程度的定势。然而近年来出现了一种朝着趣味性方向发展的设计趋势，通过总结，主要表现为造型的趣味多变、色彩的丰富多样以及图形的抽象化和立体化等方面。具体分析为如下几点：
一、简洁造型与繁复造型
“简洁与繁复在表现方法和视觉样式上迥然各异,但最终目的都是满足人们的视觉生理与审美需求。“简”与“繁”是对立而统一的。艺术设计遵循着从简单到复杂再到简洁这种循环上升的过程向更高阶段发展。”
（一）简洁造型的趣味标志图形
简洁造型的标志图形大多走简洁，单色的发展路线，旨在于通过艺术夸张的手法达到趣味性的体现。这种标志图形一般构图更加简洁，在设计构思的过程中更多使用“减法”。利用非常简单的线条，单纯的色彩，但寓意深刻，具有丰富的联想性，给人一种轻松明快的感觉和无限想象空间。
（二）繁复造型的趣味性标志图形
与简洁造型相反，一般是一个整体结构极为复杂的图形或是由多个单一造型结合构成。描摹细致、表达明确，并且更加形象生动，给人一种细腻的构成或超写实的感觉。复杂紧密的图形，丰富的色彩，把设计形象实实在在的表现出来。在计算机软件功能的日益发展的协助下，能够达到前所未有的真实感和趣味性。
（三）简洁与繁复之间的演变
“艺术设计常常是遵循着从简单到复杂再回到简洁的循环上升的过程，不断向更高的层次发展”。标志图形的造型丰富、多样化、没有固定程式。作为一种特殊的图形符号，在设计上有象征性、寓意性、夺目性、可识别性的要求，使得标志的造型在构思选材中均具有自身的特点，它的发展趋势也体现了时代需求，随人们审美趋势和思想进步发展变化。以往传统的标志在简约、抽象的理念下发展，使得标志图形的造型虽然达到了醒目、有记忆感，便于应用和生产的要求，但是过度的一致性已经使得大众出现了视觉麻木和审美疲劳感。在新兴行业的出现、中西文化的融合、人们生活条件和生活方式的发展、思想的活跃的整体影响下，具有市场竞争力能够掠夺大众视觉的标志图形应运而生。如果说传统标志图形的发展趋势特点是简洁、单纯、讲求图形寓意。而当今的一些设计受当代思想文化、国际观念的影响，开始一定程度上摒弃“内涵”要求的束缚，出现一种极简或极繁的、轻松浅显的趣味性的标志图形。不论简洁还是繁复，其趣味性总体现在夸张、个性、与众不同的造型上。
二、抽象与具象
这里所讲的抽象与具象仅针对于标志图形的表现方式。抽象是一定程度或完全偏离自然对象外观表现；具象则反之，是与自然对象基本相似或极为相似的表现方式。
（一）抽象的趣味性标志图形
抽象的标志图形通过对形状和颜色的概括归纳，以主观方式来表达。这类图形一般比较简洁，内容多经过设计者的想象加工在形态上一般与实物有较大差异，但更加具有思维表现性。拿近年越来越多的以动物形象为题材的标志图形为例，如“飞舞的鸟”的形象特点——嘴巴、身体、翅膀加以提炼结合，不直接描摹，而是将其具有代表性的部分通过抽象化、通过图形的同构等方式，以趣味性的图形表达出其夸张可爱的动态。
（二）具象的趣味性标志图形
仍以动物形象为题材的标志图形为例，将其既丰富多彩又高度凝缩了的基本形象再现，它不仅仅是感知、记忆的结果，而且经过设计师思维加工和艺术化，综合了生活中无数单一表象以后，又经过抉择、取舍而形成的。具象的趣味图形一般比较直观与实物形态较为接近。如直接以活泼的小鸟的形象作为标志图形，让人感觉更加的形象和生动，而且趣味十足。
（三）具象与抽象之间的演变
以往的标志图形大多都在追求抽象化或朝抽象方式发展，以简洁直白的方式表达设计者的思维感觉。随着时代、生活理念的变化，当下许多的标志图形设计开始回归到具象风格，不再着重于表达自己的思想，而是给消费者以单纯直观的表现，轻松的心态和更为活跃的气氛。
三、单一色彩与丰富色彩
（一）单一色彩的趣味性标志图形
以一个色相作为整个图形色彩的主调，称为单色调。单色调的标志设计为广大设计者青睐，无论古典还是现代的风格都可以尽情展开。单色调可以取得宁静、庄重的效果。但在当前环境下，过多的一致性和个性缺失容易让人感觉空乏和疲劳。单色的图形在一些特殊环境和巧妙利用中仍可以表现出趣味性，比如以剪影的形式呈现出的标志图形，不乏空间感和情节性。
（二）丰富色彩的趣味性标志图形
比如彩虹的丰富色彩会让人们联想到阳光、能源、科技那种美丽。而利用这种丰富产生的新意，为标志图形带来更新更广的内容和设计方向。色彩丰富的标志图形很容易吸引人，给人以美轮美奂的感觉。特别是利用计算机软件制作的如渐变色彩、光影、透明度等效果，可以达到无比强烈的层次感和丰富性。其本身就是一种趣味。 （三）色彩的变化
以往传统的标志图形的色彩搭配一般比较醒目、简练，大多采用单色、双色搭配，三色以上的标志几乎是很少见的。进入21世纪以后，尤其是近年来，随着人类文明的进步，科技的发展，人们日常生活的丰富，以往不常用的色彩搭配和渐颜色变近年来也逐渐流行起来，标志图形的色彩搭配开始变得多样化和趣味性，例如近年流行的色彩透叠法表现的透明化、以网状色点表现的粒子场、虹硬糖组合、色带折叠、色盲点等，有些标志图形甚至大胆地采用全彩色的照片图形或超写实绘画手段。
四、纯粹平面与虚拟立体
（一）平面的趣味性标志图形
传统的标志图形基本是平面的、由两维要素组成的视觉图形。它属于实体图形一类，注重标识感和符号化。平面标志图形便于绘制，但比较单薄，缺乏层次感。在标志的发展史中，它们是近乎永恒的。如果标志图形更加纯粹的平面化，可以获得经典和值得玩味的视觉感受。
（二）立体的趣味性标志图形
立体标志图形又叫三维标志图形，是一种在二维的媒体上呈现立体形象的标志图形，简单的说就是以立体形状的标志图形。立体标志图形一般图形比较生动，很有质感，色彩比较丰富有层次感，但绘制较为复杂，在大多使用电脑软件制作的当今时代有一定的技术性要求。例如不少以矛盾空间为设计题材的标志图形，还有对事物形态的三维描摹方式的标志图形。除在应用方面可以制作出真实的三维实体外，立体标志图形的趣味在于空间的组织和层次的丰富。
（三）平面与立体之间的演变
传统的标志图形多是以静态的二维图形为主，很少有立体图形出现。进入21世纪以来可以发现一个鲜明的发展特征，那就是标志图形在空间上不再是以静态二维为主，而是向着三维立体甚至是多维和动态图形的方向发展。例如近年来较为流行的多螺旋结构、光轮、滤动波等，几乎大部分流行标志图形都呈现出丰富多变的多维空间效果，这些标志图形给视觉和心理带来了或魅力四射、或调皮可爱、或魔幻神秘、或欢快轻松的丰富感受，趣味十足。
五、趣味性标志图形的展望
近年来人类的思维方式，生活方式经都发生了巨大的改变，技术的进步，媒介的变化，让人们的日常生活变得丰富多姿，也使得与之相应的设计形态也发生相应的变化，有了更广阔的发展空间，呈现出新的更高的境界。标志设计的表现手段和表现范围变得更加多样化和广阔，标志设计的形式和风格朝着多元化和趣味性的方向发展。
近年来的标志形象已经不再是一个单纯的符号或静止的图形，标志图形的设计随着社会的发展变化，由以往的简洁的色调调向繁复的多色调搭配，由基本的正负空间三维甚至多为动态发展，由传统的抽象图形回归到具象图形的发展方向。总体上开始由传统的向创新发展、由单一向多元化发展、由严肃向趣味发展。
参考文献：
［1］高等职业艺术教育系列教材：图形设计［M］.凤凰出版传媒集团,江苏美术出版社,2007,8(1).
［2］张杰.探究简洁与繁复之间的图形设计［J］.艺术探索,2008,2(1).
［3］张宏梁.科学与艺术的简洁美［A］.2007-03-22.
关键词：标志；图形；设计
中图分类号：J51 文献标识码：A
文章编号：1009-0118（2012）08-0237-02
“现代标志即是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形。它是传递信息的载体或人于社会之间沟通信息的桥梁，有助于树立企业或组织机构的形象。依据构成因素，标志可分为文字标志、图形标志和图文结合标志三种”。
图形作为通用性语言，可谓千变万化、种类繁多。标志图形是具有一定含义并能使人容易理解的视觉形象，具有简洁、明确、一目了然的视觉传达效果。其中不乏经典的耳熟能详的设计案例，通过多年以来的积累，使人们对标志图形的认识达到了一种静态的认可和一定程度的定势。然而近年来出现了一种朝着趣味性方向发展的设计趋势，通过总结，主要表现为造型的趣味多变、色彩的丰富多样以及图形的抽象化和立体化等方面。具体分析为如下几点：
一、简洁造型与繁复造型
“简洁与繁复在表现方法和视觉样式上迥然各异,但最终目的都是满足人们的视觉生理与审美需求。“简”与“繁”是对立而统一的。艺术设计遵循着从简单到复杂再到简洁这种循环上升的过程向更高阶段发展。”
（一）简洁造型的趣味标志图形
简洁造型的标志图形大多走简洁，单色的发展路线，旨在于通过艺术夸张的手法达到趣味性的体现。这种标志图形一般构图更加简洁，在设计构思的过程中更多使用“减法”。利用非常简单的线条，单纯的色彩，但寓意深刻，具有丰富的联想性，给人一种轻松明快的感觉和无限想象空间。
（二）繁复造型的趣味性标志图形
与简洁造型相反，一般是一个整体结构极为复杂的图形或是由多个单一造型结合构成。描摹细致、表达明确，并且更加形象生动，给人一种细腻的构成或超写实的感觉。复杂紧密的图形，丰富的色彩，把设计形象实实在在的表现出来。在计算机软件功能的日益发展的协助下，能够达到前所未有的真实感和趣味性。
（三）简洁与繁复之间的演变
“艺术设计常常是遵循着从简单到复杂再回到简洁的循环上升的过程，不断向更高的层次发展”。标志图形的造型丰富、多样化、没有固定程式。作为一种特殊的图形符号，在设计上有象征性、寓意性、夺目性、可识别性的要求，使得标志的造型在构思选材中均具有自身的特点，它的发展趋势也体现了时代需求，随人们审美趋势和思想进步发展变化。以往传统的标志在简约、抽象的理念下发展，使得标志图形的造型虽然达到了醒目、有记忆感，便于应用和生产的要求，但是过度的一致性已经使得大众出现了视觉麻木和审美疲劳感。在新兴行业的出现、中西文化的融合、人们生活条件和生活方式的发展、思想的活跃的整体影响下，具有市场竞争力能够掠夺大众视觉的标志图形应运而生。如果说传统标志图形的发展趋势特点是简洁、单纯、讲求图形寓意。而当今的一些设计受当代思想文化、国际观念的影响，开始一定程度上摒弃“内涵”要求的束缚，出现一种极简或极繁的、轻松浅显的趣味性的标志图形。不论简洁还是繁复，其趣味性总体现在夸张、个性、与众不同的造型上。
二、抽象与具象
这里所讲的抽象与具象仅针对于标志图形的表现方式。抽象是一定程度或完全偏离自然对象外观表现；具象则反之，是与自然对象基本相似或极为相似的表现方式。
（一）抽象的趣味性标志图形
抽象的标志图形通过对形状和颜色的概括归纳，以主观方式来表达。这类图形一般比较简洁，内容多经过设计者的想象加工在形态上一般与实物有较大差异，但更加具有思维表现性。拿近年越来越多的以动物形象为题材的标志图形为例，如“飞舞的鸟”的形象特点——嘴巴、身体、翅膀加以提炼结合，不直接描摹，而是将其具有代表性的部分通过抽象化、通过图形的同构等方式，以趣味性的图形表达出其夸张可爱的动态。
（二）具象的趣味性标志图形
仍以动物形象为题材的标志图形为例，将其既丰富多彩又高度凝缩了的基本形象再现，它不仅仅是感知、记忆的结果，而且经过设计师思维加工和艺术化，综合了生活中无数单一表象以后，又经过抉择、取舍而形成的。具象的趣味图形一般比较直观与实物形态较为接近。如直接以活泼的小鸟的形象作为标志图形，让人感觉更加的形象和生动，而且趣味十足。
（三）具象与抽象之间的演变
以往的标志图形大多都在追求抽象化或朝抽象方式发展，以简洁直白的方式表达设计者的思维感觉。随着时代、生活理念的变化，当下许多的标志图形设计开始回归到具象风格，不再着重于表达自己的思想，而是给消费者以单纯直观的表现，轻松的心态和更为活跃的气氛。
三、单一色彩与丰富色彩
（一）单一色彩的趣味性标志图形
以一个色相作为整个图形色彩的主调，称为单色调。单色调的标志设计为广大设计者青睐，无论古典还是现代的风格都可以尽情展开。单色调可以取得宁静、庄重的效果。但在当前环境下，过多的一致性和个性缺失容易让人感觉空乏和疲劳。单色的图形在一些特殊环境和巧妙利用中仍可以表现出趣味性，比如以剪影的形式呈现出的标志图形，不乏空间感和情节性。
（二）丰富色彩的趣味性标志图形
比如彩虹的丰富色彩会让人们联想到阳光、能源、科技那种美丽。而利用这种丰富产生的新意，为标志图形带来更新更广的内容和设计方向。色彩丰富的标志图形很容易吸引人，给人以美轮美奂的感觉。特别是利用计算机软件制作的如渐变色彩、光影、透明度等效果，可以达到无比强烈的层次感和丰富性。其本身就是一种趣味。 （三）色彩的变化
以往传统的标志图形的色彩搭配一般比较醒目、简练，大多采用单色、双色搭配，三色以上的标志几乎是很少见的。进入21世纪以后，尤其是近年来，随着人类文明的进步，科技的发展，人们日常生活的丰富，以往不常用的色彩搭配和渐颜色变近年来也逐渐流行起来，标志图形的色彩搭配开始变得多样化和趣味性，例如近年流行的色彩透叠法表现的透明化、以网状色点表现的粒子场、虹硬糖组合、色带折叠、色盲点等，有些标志图形甚至大胆地采用全彩色的照片图形或超写实绘画手段。
四、纯粹平面与虚拟立体
（一）平面的趣味性标志图形
传统的标志图形基本是平面的、由两维要素组成的视觉图形。它属于实体图形一类，注重标识感和符号化。平面标志图形便于绘制，但比较单薄，缺乏层次感。在标志的发展史中，它们是近乎永恒的。如果标志图形更加纯粹的平面化，可以获得经典和值得玩味的视觉感受。
（二）立体的趣味性标志图形
立体标志图形又叫三维标志图形，是一种在二维的媒体上呈现立体形象的标志图形，简单的说就是以立体形状的标志图形。立体标志图形一般图形比较生动，很有质感，色彩比较丰富有层次感，但绘制较为复杂，在大多使用电脑软件制作的当今时代有一定的技术性要求。例如不少以矛盾空间为设计题材的标志图形，还有对事物形态的三维描摹方式的标志图形。除在应用方面可以制作出真实的三维实体外，立体标志图形的趣味在于空间的组织和层次的丰富。
（三）平面与立体之间的演变
传统的标志图形多是以静态的二维图形为主，很少有立体图形出现。进入21世纪以来可以发现一个鲜明的发展特征，那就是标志图形在空间上不再是以静态二维为主，而是向着三维立体甚至是多维和动态图形的方向发展。例如近年来较为流行的多螺旋结构、光轮、滤动波等，几乎大部分流行标志图形都呈现出丰富多变的多维空间效果，这些标志图形给视觉和心理带来了或魅力四射、或调皮可爱、或魔幻神秘、或欢快轻松的丰富感受，趣味十足。
五、趣味性标志图形的展望
近年来人类的思维方式，生活方式经都发生了巨大的改变，技术的进步，媒介的变化，让人们的日常生活变得丰富多姿，也使得与之相应的设计形态也发生相应的变化，有了更广阔的发展空间，呈现出新的更高的境界。标志设计的表现手段和表现范围变得更加多样化和广阔，标志设计的形式和风格朝着多元化和趣味性的方向发展。
近年来的标志形象已经不再是一个单纯的符号或静止的图形，标志图形的设计随着社会的发展变化，由以往的简洁的色调调向繁复的多色调搭配，由基本的正负空间三维甚至多为动态发展，由传统的抽象图形回归到具象图形的发展方向。总体上开始由传统的向创新发展、由单一向多元化发展、由严肃向趣味发展。
参考文献：
［1］高等职业艺术教育系列教材：图形设计［M］.凤凰出版传媒集团,江苏美术出版社,2007,8(1).
［2］张杰.探究简洁与繁复之间的图形设计［J］.艺术探索,2008,2(1).
［3］张宏梁.科学与艺术的简洁美［A］.2007-03-22.