【摘 要】
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人们的消费方式正在不断发生变化。人们在消费过程中不仅仅关注商品的质量、价格，更加注重消费过程一体化的体验。而购物中心的呈现恰好适应时代的潮流，符合生活消费的改变，其蓬
【机 构】
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浙江中医药大学人文社会科学学院杭州浙江311402
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人们的消费方式正在不断发生变化。人们在消费过程中不仅仅关注商品的质量、价格，更加注重消费过程一体化的体验。而购物中心的呈现恰好适应时代的潮流，符合生活消费的改变，其蓬勃发展的同时也反映出竞争的激烈以及发展的艰难。而永旺梦乐城作为外企进入中国市场更是难上加难，本文将以永旺梦乐城杭州购物中心为研究对象，通过分析其营销的发展现状，进行优劣势分析，发扬现有的优势，并对存在的问题提出优化策略，使之对永旺梦乐城杭州购物中心营销的良好发展起到推动作用。
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