【摘 要】
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山东省日照市是世界茶学家公认的“三大海岸绿茶城”之一。因其特殊的气候和土壤条件，采用其优质茶原料生产、制作的北方黑茶，产品质量、口感都独具特色。但由于北方黑茶面世时间短，消费者认知程度比较低，市场占有份额不高。本文从消费者认知的角度出发，从线上、线下两个方面，提出了优化北方黑茶产品营销推广的方案建议。
【基金项目】
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河南大学国家级大学生创新创业训练计划项目资助——消费者认知视角下北方黑茶市场推广研究（202110475049）；
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山东省日照市是世界茶学家公认的“三大海岸绿茶城”之一。因其特殊的气候和土壤条件，采用其优质茶原料生产、制作的北方黑茶，产品质量、口感都独具特色。但由于北方黑茶面世时间短，消费者认知程度比较低，市场占有份额不高。本文从消费者认知的角度出发，从线上、线下两个方面，提出了优化北方黑茶产品营销推广的方案建议。
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