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摘 要：在教育全球化背景下，高校日益重视其自身形象的塑造与宣传。随着传播手段的变迁，宣传片成为高校对外传播自身形象的重要途径。因此，新媒介生态环境下，宣传片的制作是高校形象得到有效传播的重要环节。笔者将从网络视频创作的角度探讨高校宣传片的创作。
关键词：高校；宣传片；创作
随着全球高等教育的全面普及，高等教育也向国际化迅猛跨进，教育体制不断改革，教育格局发生重大变化，高等教育正在由精英教育向大众教育转变，市场机制对高校产生越来越强烈的冲击力，国内外高校的竞争日趋激烈。随着互联网时代的到来，人们拥有越来越多的媒体平台来认识和了解高校，高校已经不能再把自己当作象牙塔尖，而是要走进市场竞争的大潮里。在网络平台传播自己学校的宣传片，向外界展示该大学的风采，树立该大学的良好形象，已是当前国内外很多高校采取的一种宣传方式。
一、高校宣传片创作的重要意义
在激烈的竞争形势下，高校要顺应时代发展潮流，通过各类媒介渠道的传播来塑造自身良好的形象，从而获得社会的广泛支持，赢取发展良机。高校形象关系到学校的生存和发展，良好的品牌形象是大学综合实力的体现，是赢得社会肯定和信任的基础，是吸引人才和生源的重要前提，是毕业生就业的可靠保证，更是师生凝聚力、向心力、自豪感和认同感的重要因素，是高校巨大的无形资产和宝贵的精神财富。
从20世纪90年代开始，一批教育工作者提出高校形象塑造理论。形象宣传片成为当下塑造高校品牌形象的重要载体之一，做好高校形象宣传及制作好高校形象宣传片也成了高校自身发展的一种需求。高校宣传片的创作要求精而短，在有限的时间内，简洁、集中、重点介绍学校的特色和亮点。它不仅可以在线下作为宣传品传播或赠送，也适合在线上多种媒体进行广泛的播放；它可以非常准确地定位和推广学校，能让受众在短短的十多分钟内迅速对学校有很明晰的印象。创作一部优秀的高校宣传片，往往汇集了一所高校的全校力量，凝聚和振奋整个学校的人心。一部优秀的高校宣传片推广以后，可以扩大学校知名度，增加受众的好感，甚至是受众的期待感。很多高校宣传片创作形式和风格呈现多样化，有微电影、广告片、企业宣传片、MV音乐视频等形式。这些优秀的高校宣传片创作与传播，有利于大学的整体建设，推动学校的向前发展，是学校文化与利益的双赢。
二、当前高校宣传片创作存在的问题
高校形象宣传片通过对学校的宣传与推介，可以提升学校品位，吸引社会的关注，利于学校更好地发展。但是，制作出一部好的高校形象宣传片是并非易事，一些高校宣传片的创作存在以下问题。
（一）时间偏长
有些高校的宣传片时长达二、三十分钟，从学校的发展历史到学校重点人物的介绍，从特色专业教学的介绍到科研成就荣誉的展现，从校园优美的环境展示到学生学习生活的人性化管理，从独特的校园文化建设到学校与国际接轨的海外交流等等。高校宣传片力求面面俱到的结果导致宣传内容冗长，结构拖沓，观者记不住重点，最终让人失去观看的兴趣。
（二）内容老套，缺少创意
宣传片不同于新闻专题片，也有别于商业广告片，它既要有宣传学校的使命，又要有艺术创作的独特性。纵观网络平台，有相当一部分的高校宣传片在创作过程中，还是按部就班的介绍学校，画面加解说，或者中间穿插一些采访，缺少创意，解说詞都是说明文样式，画面是常规手法的拍摄，剪辑节奏过于四平八稳、缺少起伏，节目包装缺少视觉冲击力，不能引起观众注意，已经不能适应当代观众的观赏习惯。
（三）宣传片成本低，画面质量不高
当今人们对观赏视频节目的画面质量要求很高。一部宣传片的制作经费投入多少，直接关系到宣传片质量的高低。有些学校在宣传片投入时，一味追求经济廉价，因为小成本制作，结果导致创意粗糙、拍摄使用低档的设备、剪辑特效手法不够精致，解说、配乐比较简单，结果生产出来的是低端宣传片产品，没有新的创意、缺少艺术美感。
三、创作高质量的高校宣传片
（一）做好前期策划
创作一部成功的高校宣传片，要有好的策划。策划涉及到宣传片的定位、宣传的内容、展示的重点、播放的平台、宣传片的时长、宣传片的投入预算等方面。严密和精心的策划是保证一部宣传片成功的前提。只有经过精心和准确的策划，才能保证后面拍摄、制作、推广等一系列环节的顺利开展。
（二）采用项目制，组成精干的创作团队
一部优秀的宣传片是一个团队配合默契、齐心合力创作的结晶。在高校新闻或影视专业中选拔人才制作自己的学校宣传片，是一个既能准确把握本校脉搏又能降低成本的好办法。以专业教师和学生为主体组成创作团队，在宣传片创作过程中注重团队的沟通和探讨，策划、摄像、剪辑、动画、特效、场记、通联、剧务等人员时刻保持深层次交流和共识，精心拍摄，精心构思，有利于做出优秀成果。
（三）注意宣传片的艺术效果
现在很多高校创作的宣传片多是在网络和大屏幕播放，这样就要考虑视频影像在视觉上要有冲击力。因此高校宣传片拍摄的画质要饱满。要采用效果较好的专业相机进行拍摄，保证画面的高清晰和小景深。此外可以借鉴电影的拍摄手法，大量运用轨道和小滑轨拍摄移动镜头，运用大摇臂和小摇臂拍摄镜头控制高度，增强镜头的动感效果和视角。有高质量的前期拍摄，后期剪辑也做到剪辑节奏感强，力求张弛适度。此外利用现代科学技术精心创作的片头、片尾、角标、LG设计等，都可以增强高校宣传片的视觉效果。
（四）网络是实现推广宣传片的重要途径
随着计算机及手机的大量应用，网络在中国已经广泛普及，并在当今社会的影响力迅速膨胀，已经成为人们尤其是年轻人生活中不可缺少的一部分。几乎所有的高校都在利用互联网进行一系列宣传推广活动，学校宣传片自然成为高校对外展示形象的一个重要窗口。利用优酷网、土豆网、校园网等平台在线播放，用很小的成本推出高校宣传片，在很短时间内遍布互联网，本校学生参与热情高，宣传片也自然达到广而告之、家喻户晓的宣传目的。
一部优秀的高校宣传片，是树立一所高校良好形象的名片。它不仅生动而艺术地展示学校的面貌和历史，同时也展现学校独特的文化内涵、学校精神、学校办学理念、学校价值取向，更凝聚起整个学校的人心和力量，让本校人们看了精神为之一振，让校外的观众产生羡慕感和期待心理，帮助学校在激烈的竞争中赢得良好声誉，树立自己的良好形象。
关键词：高校；宣传片；创作
随着全球高等教育的全面普及，高等教育也向国际化迅猛跨进，教育体制不断改革，教育格局发生重大变化，高等教育正在由精英教育向大众教育转变，市场机制对高校产生越来越强烈的冲击力，国内外高校的竞争日趋激烈。随着互联网时代的到来，人们拥有越来越多的媒体平台来认识和了解高校，高校已经不能再把自己当作象牙塔尖，而是要走进市场竞争的大潮里。在网络平台传播自己学校的宣传片，向外界展示该大学的风采，树立该大学的良好形象，已是当前国内外很多高校采取的一种宣传方式。
一、高校宣传片创作的重要意义
在激烈的竞争形势下，高校要顺应时代发展潮流，通过各类媒介渠道的传播来塑造自身良好的形象，从而获得社会的广泛支持，赢取发展良机。高校形象关系到学校的生存和发展，良好的品牌形象是大学综合实力的体现，是赢得社会肯定和信任的基础，是吸引人才和生源的重要前提，是毕业生就业的可靠保证，更是师生凝聚力、向心力、自豪感和认同感的重要因素，是高校巨大的无形资产和宝贵的精神财富。
从20世纪90年代开始，一批教育工作者提出高校形象塑造理论。形象宣传片成为当下塑造高校品牌形象的重要载体之一，做好高校形象宣传及制作好高校形象宣传片也成了高校自身发展的一种需求。高校宣传片的创作要求精而短，在有限的时间内，简洁、集中、重点介绍学校的特色和亮点。它不仅可以在线下作为宣传品传播或赠送，也适合在线上多种媒体进行广泛的播放；它可以非常准确地定位和推广学校，能让受众在短短的十多分钟内迅速对学校有很明晰的印象。创作一部优秀的高校宣传片，往往汇集了一所高校的全校力量，凝聚和振奋整个学校的人心。一部优秀的高校宣传片推广以后，可以扩大学校知名度，增加受众的好感，甚至是受众的期待感。很多高校宣传片创作形式和风格呈现多样化，有微电影、广告片、企业宣传片、MV音乐视频等形式。这些优秀的高校宣传片创作与传播，有利于大学的整体建设，推动学校的向前发展，是学校文化与利益的双赢。
二、当前高校宣传片创作存在的问题
高校形象宣传片通过对学校的宣传与推介，可以提升学校品位，吸引社会的关注，利于学校更好地发展。但是，制作出一部好的高校形象宣传片是并非易事，一些高校宣传片的创作存在以下问题。
（一）时间偏长
有些高校的宣传片时长达二、三十分钟，从学校的发展历史到学校重点人物的介绍，从特色专业教学的介绍到科研成就荣誉的展现，从校园优美的环境展示到学生学习生活的人性化管理，从独特的校园文化建设到学校与国际接轨的海外交流等等。高校宣传片力求面面俱到的结果导致宣传内容冗长，结构拖沓，观者记不住重点，最终让人失去观看的兴趣。
（二）内容老套，缺少创意
宣传片不同于新闻专题片，也有别于商业广告片，它既要有宣传学校的使命，又要有艺术创作的独特性。纵观网络平台，有相当一部分的高校宣传片在创作过程中，还是按部就班的介绍学校，画面加解说，或者中间穿插一些采访，缺少创意，解说詞都是说明文样式，画面是常规手法的拍摄，剪辑节奏过于四平八稳、缺少起伏，节目包装缺少视觉冲击力，不能引起观众注意，已经不能适应当代观众的观赏习惯。
（三）宣传片成本低，画面质量不高
当今人们对观赏视频节目的画面质量要求很高。一部宣传片的制作经费投入多少，直接关系到宣传片质量的高低。有些学校在宣传片投入时，一味追求经济廉价，因为小成本制作，结果导致创意粗糙、拍摄使用低档的设备、剪辑特效手法不够精致，解说、配乐比较简单，结果生产出来的是低端宣传片产品，没有新的创意、缺少艺术美感。
三、创作高质量的高校宣传片
（一）做好前期策划
创作一部成功的高校宣传片，要有好的策划。策划涉及到宣传片的定位、宣传的内容、展示的重点、播放的平台、宣传片的时长、宣传片的投入预算等方面。严密和精心的策划是保证一部宣传片成功的前提。只有经过精心和准确的策划，才能保证后面拍摄、制作、推广等一系列环节的顺利开展。
（二）采用项目制，组成精干的创作团队
一部优秀的宣传片是一个团队配合默契、齐心合力创作的结晶。在高校新闻或影视专业中选拔人才制作自己的学校宣传片，是一个既能准确把握本校脉搏又能降低成本的好办法。以专业教师和学生为主体组成创作团队，在宣传片创作过程中注重团队的沟通和探讨，策划、摄像、剪辑、动画、特效、场记、通联、剧务等人员时刻保持深层次交流和共识，精心拍摄，精心构思，有利于做出优秀成果。
（三）注意宣传片的艺术效果
现在很多高校创作的宣传片多是在网络和大屏幕播放，这样就要考虑视频影像在视觉上要有冲击力。因此高校宣传片拍摄的画质要饱满。要采用效果较好的专业相机进行拍摄，保证画面的高清晰和小景深。此外可以借鉴电影的拍摄手法，大量运用轨道和小滑轨拍摄移动镜头，运用大摇臂和小摇臂拍摄镜头控制高度，增强镜头的动感效果和视角。有高质量的前期拍摄，后期剪辑也做到剪辑节奏感强，力求张弛适度。此外利用现代科学技术精心创作的片头、片尾、角标、LG设计等，都可以增强高校宣传片的视觉效果。
（四）网络是实现推广宣传片的重要途径
随着计算机及手机的大量应用，网络在中国已经广泛普及，并在当今社会的影响力迅速膨胀，已经成为人们尤其是年轻人生活中不可缺少的一部分。几乎所有的高校都在利用互联网进行一系列宣传推广活动，学校宣传片自然成为高校对外展示形象的一个重要窗口。利用优酷网、土豆网、校园网等平台在线播放，用很小的成本推出高校宣传片，在很短时间内遍布互联网，本校学生参与热情高，宣传片也自然达到广而告之、家喻户晓的宣传目的。
一部优秀的高校宣传片，是树立一所高校良好形象的名片。它不仅生动而艺术地展示学校的面貌和历史，同时也展现学校独特的文化内涵、学校精神、学校办学理念、学校价值取向，更凝聚起整个学校的人心和力量，让本校人们看了精神为之一振，让校外的观众产生羡慕感和期待心理，帮助学校在激烈的竞争中赢得良好声誉，树立自己的良好形象。